4.По характеру спроса:
1.Товары индивидуального спроса. Товары, спрос на которые определяется индивидуальными предпочтениями потребителей.
2.Товары социокультурного спроса. Товары, спрос на которые формируется под влиянием социальных и культурных факторов.
3.Товары, спрос на которые определяется модой. Товары, популярность которых меняется со временем под влиянием модных тенденций.
5.По степени новизны:
1.Новые товары. Товары, недавно появившиеся на рынке.
2.Усовершенствованные товары. Товары, представляющие собой улучшенную версию уже существующих.
3.Заменители. Товары, способные заменить другие товары.
Помимо обозначенных выше подходов к классификации товаров, существуют иные способы их группировки. Рассмотрим наиболее широко используемые из них.
В зависимости от активности спроса товары в маркетинге принято подразделять на два вида – товары активного и пассивного спроса.
К числу активного спроса, обычно относят товары повседневного и особого спроса, сезонные товары, а также товары экстренных случаев, потребность в которых возникает при определенных условиях.
К пассивному спросу относятся товары, о которых потребители обычно не знают либо знают, но не задумываются об их приобретении.
Еще одним классификационным признаком группировки товаров в маркетинге выступает их новизна. В соответствии с этим признаком товары подразделяются на следующие виды:
новые товары;
улучшенные товары;
популярные, известные товары;
старые (раритетные) товары.
В зависимости от числа удовлетворяемых потребностей товары могут считаться массовыми, штучными (единичными) или эксклюзивными.
В зависимости от сезонности покупки товары подразделяются на три базовых категории:
|
1. товары перманентного спроса (к ним относится большая часть |
1 |
товаров, входящих в состав потребительской корзины); |
|
• сезонные товары (например, зимняя обувь или спорттовары);
2
• товары пиковых продаж (новогодние товары, пасхальные наборы,
3саженцы и семена и пр.).
Взависимости от места производства товары подразделяются на отечественные
(местные), импортные и экспортные.
Жизненный цикл товара
Покупке товара предшествует его проектирование и производство, а попав на прилавки магазинов товар проходит долгий жизненный цикл, рождаясь, старея и умирая.
Жизненный цикл товара (ЖЦТ) — временной период с момента выведения товара на рынок, до снятия его с продажи; а также сопутствующие этому периоду маркетинговые мероприятия.
Жизненный цикл товаров в маркетинге различен, не только по своей структуре, но и по длительности.
Так жизненный цикл автомобилей может составлять десятки лет, а жизненный цикл некоторых медиа-продуктов (книги, песни) — всего несколько месяцев.
Жизненный цикл товара
Можно выделить следующие основные стадии или этапы жизненного цикла товара:
1.Выведение на рынок (внедрение) — товар презентуют рынку, начинаются первые пробные продажи. Для маркетолога это тяжелейший этап жизненного цикла товара. Даже самый чудесный товар способен на этом этапе провалиться, если будет выбран неудачный момент времени для его презентации, если не хватит финансовых ресурсов, если не справится производство, и еще тысячи «если».
2.Рост — стремительное наращивание объемов продаж (это хорошо видно на кривой жизненного цикла товара). Если первый этап прошел удачно, на этапе роста потребители проявляют к товару все большую заинтересованность, и продажи растут. Этот интерес следует всеми силами поддерживать.
3.Зрелость — замедление темпов роста продаж, их стабилизация. Продажи достигают своего «потолка», большинство заинтересованных покупателей товар уже приобрело. Активно продвигать товар уже не нужно, но следует напоминать от нем время от времени.
4.Упадок (спад) — продажи начинают падать. Все заинтересованные потребители уже имеют данный товар, или на рынке появился более привлекательный аналог, так что продажи стремительно и неуклонно падают. На этом этапе важно вовремя выйти с рынка, не тратя ресурсы попусту.
Список использованных источников
1.Галяутдинов Р.Р. Товар: понятие, виды, уровни. Жизненный цикл товара // Сайт преподавателя экономики. 2016 – https://galyautdinov.ru
2.Гончаров, В. Д. Маркетинг продовольственных товаров в России / В.Д. Гончаров. - М.: Финансы и статистика, 2018. - 176 c.
3.Котлер Ф. Основы маркетинга : Пер. с англ. (Общ.ред. и вступ. слово Е.М.Пеньковой). - М: Прогресс, 2015. - 736 с.
4.Лифиц, И. М. Конкурентоспособность товаров и услуг / И.М. Лифиц. - М.: Высшее образование, Юрайт, 2019. - 464 c.
5.Мирзоев Р.Г. Методология эффективности в менеджменте и маркетинге. Учебное пособие. - СПб, 2019. – 109 с.
6.Современный маркетинг / Под ред. В.Е.Хруцкого. - М.: Финансы и статистика, 2021. - 256 с.
