998
.pdfПродолжение прил. Б
5.Готовы ли Вы отдать выбор более экологически чистому и безопасному продукту в том случае, если цена на него будет несколько выше, чем на продукт аналог (продукт, который Вы обычно приобретаете)?
□Да, но только в том случае, если разница в цене будет небольшой
□Да, даже если в том случае, если цена будет значительно выше
□Нет, буду приобретать товар, который приобретал ранее
□Затрудняюсь ответить
6.Готовы ли Вы отдать выбор более экологически чистому мороженому в том случае, если цена на него будет несколько выше, чем на мороженое аналог?
□Да, но только в том случае, если разница в цене будет небольшой
□Да, даже если в том случае, если цена будет значительно выше
□Нет, буду приобретать товар, который приобретал ранее
□Затрудняюсь ответить
7.Готовы ли Вы отдать выбор более экологически чистому и безопасному продукту в том случае, если его упаковка не будет такой красочной, яркой и привлекательной, как упаковка продукции, которую Вы приобретаете обычно?
□Да
□Нет
□Затрудняюсь ответить
8.Готовы ли Вы отдать выбор более экологически чистому мороженному в том случае, если его упаковка не будет такой красочной, яркой и привлекательной, как упаковка мороженого, которое Вы приобретаете обычно?
□Да
□Нет
□Затрудняюсь ответить
9.По Вашему мнению, готовы ли предприятия в действительности производить продукцию, соответствующую экологическим требованиям в полной мере?
□ Да □ Нет
□ Затрудняюсь ответить
10.Как Вы считаете, производители готовы предоставить полную информацию об экологических составляющих производимой ими продукции?
□ Да □ Нет
□ Затрудняюсь ответить
11.Из каких источников вы чаще всего получаете информацию о мороженом (можно выбрать несколько вариантов)
□ телевидение □ уличная (щитовая) реклама □ радио
□ почтовая рассылка рекламы □ журналы и газеты
141
Окончание прил. Б
□раздача рекламных листовок на улицах, в магазинах и т.д.
□интернет
□реклама в транспорте
□выкладка в торговой точке
12.Какие каналы вы чаще всего
смотрите___________________________________________________________________
13. Какие радиостанции вы чаще всего слушаете___________________________________________________________________
14. Какие печатные СМИ вы используете для получения информации________________________________________________________________
15.Пол
□Мужской
□Женский
16.Возраст
□От 10 до 24 лет
□От 25 до 34 лет
□От 35 до 44 лет
□От 45 до 54 лет
□Старше 55 лет
17.Ваш доход
□До 2999 руб.
□От 3000 до 4999 рублей
□От 5000 до 9999 рублей
□От 10000 до 19999 рублей
□Свыше 20000 рублей
18.Семейное положение_____________
Спасибо, за участие в опросе!
142
СОДЕРЖАНИЕ |
|
ПРЕДИСЛОВИЕ................................................................................................. |
3 |
ВВЕДЕНИЕ ......................................................................................................... |
4 |
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ И МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ |
|
ЭКОЛОГИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА............................................................. |
7 |
1.1. Сущность экологического маркетинга и этапы его становления ...... |
7 |
1.2. Концепция экологического маркетинга на предприятии................... |
12 |
1.3. Экологический маркетинг в контексте поведения потребителей. |
|
Уровни экологического сознания потребителей........................................ |
21 |
1.4. Теоретические аспекты разработки программы экологического |
|
маркетинга...................................................................................................... |
26 |
1.5. Правовые основы и методика исследования экологического |
|
маркетинга...................................................................................................... |
31 |
2. ИССЛЕДОВАНИЕ СТЕПЕНИ РАЗВИТИЯ ЭКОЛОГИЧЕСКОГО |
|
МАРКЕТИНГА В ПЕНЗЕНСКОМ РЕГИОНЕ............................................ |
45 |
2.1. Система регулирования экологической деятельностью предприятия |
|
Пензенского региона..................................................................................... |
45 |
2.2. Исследование степени развитости экологического маркетинга на |
|
предприятиях Пензенского региона............................................................ |
56 |
2.3. Анализ отношения населения Пензенского региона к |
|
экологическому маркетингу......................................................................... |
66 |
2.4. Оценка потенциального спроса населения на экологически чистую |
|
и безопасную продукцию............................................................................. |
72 |
3. РАЗРАБОТКА ПРОГРАММЫ ЭКОЛОГИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА |
|
НА ПРЕЖПРИЯТИЯХ РЕГИОНА НА ПРИМЕРЕ ОАО «ПЕНЗАХОЛОД» |
|
............................................................................................................................. |
83 |
3.1. Рекомендации по формированию благоприятного экологического |
|
имиджа региона с помощью эколого-направленных мероприятий и |
|
экологической рекламы................................................................................ |
83 |
3.2. Модель управления экологического маркетинга в регионе.............. |
89 |
3.3. Разработка программы экологического маркетинга на предприятии |
|
на примере ОАО «Пензахолод»................................................................. |
102 |
ЗАКЛЮЧЕНИЕ............................................................................................... |
115 |
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК........................................................... |
118 |
ГЛОССАРИЙ .................................................................................................. |
126 |
ПРИЛОЖЕНИЕ............................................................................................... |
137 |
143
Научное издание
Резник Галина Александровна Малышев Алексей Алексеевич
ЭКОЛОГИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ: ПРОБЛЕМЫ И ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ
Монография
В авторской редакции Верстка Т.Ю. Симутина
____________________________________________
Подписано в печать 21.11.14. Формат 60 84/16. Бумага офисная «Снегурочка». Печать на ризографе.
Усл. печ. л. 8,37. Уч.-изд. л. 9,0 Тираж 500 экз. 1-й завод 100 экз. Заказ № 423.
_________________________________________________________________________
Издательство ПГУАС. 440028, г.Пенза, ул. Г. Титова, 28.
144