2264

Региональная идентификация порождает два эффекта при развитии территории: социально-экономический и социально-культурный. Первый

обусловлен такими процессами как:

1.повышение уровня и качества жизни населения,

2.создание новых рабочих мест,

3.развитие инфраструктуры и сфер обслуживания,

4.развитие новых видов деятельности и привлечение инвестиций.

Второй фактор обусловлен:

1.развитием культурного туризма,

2.сохранение историко-культурного наследия,

3.содействие созданию и поддержке музеев и сохранение исторических памятников.

Поэтому при разработке идентификационной функции - дизайн и создание лишь внешней атрибутике территориального бренда - означит минимальный уровень и эффект идентификации территории. Опыт городов свидетельствует о том, что разработанные знаки и символы остаются, как правило, не у дел, если за ними не стоит четко продуманная стратегия выявления параметров идентичности.

В связи с этим нужно еще нужно сказать, что же такое территория и из

20

каких составляющих она складывается и как влияет на идентификацию.

Территория с точки зрения брендинга и идентификации сама является специфическим товаром, который обладает определенными особенностями и параметрами для туристов и ее жителей. Сложившийся особенный образ и ассоциации в самосознании туристов и жителей, возникающие в процессе реального либо виртуального «общения» с территорией определяют его сущность и позволяют идентифицировать ее среди множества различных территорий.

Каждая территория уникальна и представляет собой целый комплекс, в

который входят [9]:

1.Географическое место,

2.Природные ресурсы,

3.Климатические условия,

4.Население,

5.Наследие.

Так же невозможно обойти стороной понятие брендинг территории.

«Брендинг территории» - повышение конкурентоспособности регионов, с целью изменения жизни населения, привлечения инвесторов и туристов.[24] В его основе лежит идея донесения уникальности территории через реальные изменения [9]. Эта система включает в себя:

1.Реальность (наследие, туристические бренды),

2.Действие (демонстрация, выставочная деятельность),

3.Событие (событийный туризм, исторические события, произошедшие на территории, имеющие знаковый характер),

4.Осознание (ассоциация с местом, уникальные климатические и природные условия, определяющие образ региона),

5.Впечатление (память о месте, идентификация).

Он является эффективным факторам для привлечения туристов и расцвета культуры - это и многое другое определяется как результат обретения территорией некоего уникального образа, особенностей и параметров, присущих лишь этой территории. Потому может быть использовано в туристической практике при создании региональной

21

(территориальной) идентификации. Так же как и идентификация брендинг может быть и региональным, он является основным инструментом для развития региона, а его параметрами идентификации являются вербальные и визуальные символы. В настоящее время подход к брендированию территории направлен, прежде всего, на развитие въездного туризма.

Например, для Пензенской области визуальными символами являются герб,

флаг, памятники истории и культуры, народные художественные промыслы.

Как используется брендинг территории можно проследить и на других примерах.

Стратегия успешного брендинга региона должна учитывать 3 параметра.

Эффективное использование брендинга территории для ее

идентификации путем символического осознания.

22

1.2. Типы туристических брендов и коммерческая презентация

территорий.

Туризм и его развитая туристическая инфраструктура представляет

собой самый эффективным фактором для знакомства с различными

культурными традициями и историей. На данный момент в условиях глобализации идентичности и развития регионализма с учетом особенностей

традиций стран можно наблюдать интереса ко многим видам туризма.

Основой или идентификационной особенностью является культурное наследие и традиции народов мира и их территории. Туризм с его развитой инфраструктурой зачастую все больше представляется как способ и процесс,

с помощью которого мы отождествляем ту или иную уникальную территорию. Для начала нужно рассмотреть виду туризма. В настоящее время существует множество типов туризма.

Типология туризма.

23

Теперь нужно понять, что же подразумевает под собой понятие туристический бренд или туристический ресурс. Под туристическим брендом или ресурсом подразумевают известный объект или комплекс объектов природного, культурно-исторического наследия, а также маршрут,

охватывающий посещение данных объектов, уникальные события, ремесла,

услуги, занятия, привлекающие к себе большой поток туристов. [2]

Говоря о типологии туристических брендов (ресурсов) территорий в сфере туризма, можно выделить основные типы:

Типология туристических ресурсов.

территории. Он же является тем самым параметром идентификации, который

формирует целостный образ в самосознании туристов и жителей.

Туристические ресурсы упрощают задачу позиционирования и популяризации города, местности, региона или страны, где они расположены,

на мировом или региональном туристическом рынке.

Для того чтобы туристический ресурс «заработал» необходимо создание кластера. Его создание основывается на сосредоточении конкретных функций на ограниченной конкретной территории. Поэтому здесь появляется понятие

24

развитая туристическая инфраструктура территории.

Развитая туристическая инфраструктура особенной или уникальной территории является важным фактором при развитии любого региона. Ее развитие благоприятно влияет на развитие и сохранение туристических ресурсов. Туристическая инфраструктура затрагивает такие аспекты как формирование туристических маршрутов включающих памятники природного и культурного наследия, создание новых архитектурных объектов, формирование комплекса основных дополнительных и сопутствующих услуг и функций. Она включает в себя несколько составляющих:

1.Гостиничную индустрию,

2.Индустрию питания,

3.Транспортную инфраструктуру,

4.Индустрию развлечений.

1.3. Принципы организации туристических маршрутов и

туристической инфраструктуры региональных территорий.

Технология организации туристических маршрутов составляет решение таких аспектов как формирование маршрутов, включающих в себя памятники природного и культурного наследия, создание новых архитектурных объектов, формирование комплекса основных, дополнительных и

сопутствующих функций.

Модель организации туристической инфраструктуры. (Приложение 1. Стр.

туристический ресурс.

Знакомство с различными историческими, архитектурными или культурными традициями путем посещения архитектурных памятников, музеев одного

25

б) Модель: Маршрут с несколькими остановками.

Начальная точка: город - центр - туристический ресурс - придорожный

сервис - туристический ресурс - Конечная точка: музей.

Посещение нескольких городов или центров достопримечательностей,

выстроенное в виде маршрута путешествия с возвратом в начальную точку;

в) Модель: Маршрут - Отдых.

Начальная точка: город - центр - музей - придорожный сервис -

туристический ресурс - Конечная точка: туристический комплекс.

Посещение выше перечисленных объектов с конечной остановкой — туристический комплекс. Комплексный туристический маршрут требует организации баз отдыха. Отсюда следует такое понятие как туристическая инфраструктура и ее элементы.

«Туристическая инфраструктура» – это составная часть рыночной инфраструктуры, она является один из основных видов обслуживания,

предоставляемых туристам. Заранее разработанные маршруты, включающие в себя определенный комплекс услуг (питание, проживание, экскурсии,

спортивные и досуговые мероприятия.) [7]

Элементы туристической инфраструктуры. (Приложение 2. Стр. 70)

Примерами элементов туристической инфраструктуры могут служить

26

развитие туризма на переславской земле. Здесь силами местного населения и частных лиц построено 10 своеобразных музеев. Музей рождения сказки,

утюга, чайников, швейных машин. Кроме этого строятся и элементы туристической инфраструктуры: гостиницы, рестораны, сувенирные лавки.

Так же сейчас идет реконструкция села Вятское с целью превращения его в туристический центр. Ведется реконструкция исторической части города, а

так же строительство новых объектов: музеи.

Примеры туристических маршрутов по местам народных художественных промыслов

Народные промыслы севера Подмосковья. [14] (Приложение 3. Стр. 71)

27

Маршрут "Культурная столица-2002" . [14]

Павлово Город Павлово возник, как сторожевой пункт на восточной границе Московского государства. Впервые как сельское поселение упоминается в царской грамоте 5 апреля 1566 года. Известно Павлово, как всероссийский центр сталеслесарных промыслов.

Киров Прежнее название - Вятка - старинный русский город, сохранивший своеобразный архитектурный облик. Славен своими народными промыслами.

Рассмотренные маршруты, являются однодневными и не предполагают каких - либо элементов инфраструктуры, а если и предполагают, то частично.

На основе рассмотренных материалов можно вывести модели туристической инфраструктуры и ее элементов для территорий народных художественных промыслов. Они описаны в следующей главе диссертации.

Вывод по ГЛАВЕ 1:

В первой главе рассматриваются вопросы территориальной идентификации, региональной идентификации, туристических брендов

(ресурсов) и маршрутов, а так же предпосылки формирования туристической инфраструктуры.

1. На основе выявления типологии туристических ресурсов народные художественные промыслы определяются как туристические бренды

(ресурсы), которые можно включать в туристические маршруты. Они являются элементами идентификации региона.

2. Формирование на базе предприятий народных художественных промыслов туристических кластеров способствует улучшению экономической ситуации в регионах и в стране в целом. В свою очередь,

сохранение и популяризация НХП как объектов культурного наследия оказывает позитивное влияние на развитие туристического рынка региона в целом.

3. На основе исследования организации туристических маршрутов выведены модели туристической инфраструктуры. Туристические маршруты затрагивают наиболее интересные и значимые памятники и места региона.

Они рассчитаны на привлечение туристов. Выбрав основные точки региона притяжения туристов можно так же повлечь их реконструкцию,

29