888

5.Панкрухин, А.П. Маркетинг [Текст] / А.П. Панкрухин. – М.: Омега-

Л, 2009. – 656 с.

6.Сачук, Т.В. Территориальный маркетинг [Текст]: учебное пособие /

Т.В. Сачук. – СПб.: Питер, 2009. – 368 с.

7.Старцев, Ю.Н. Территориальный маркетинг [Текст]: учебное пособие / Ю.Н. Старцев. – Челябинск: Издатель Татьяна Лурье, 2007. – 84 с.

Практическое занятие № 8

План занятия:

1.Обсуждение вопросов темы.

2.Контроль знаний.

Вопросы для обсуждения:

1.Маркетинговые коммуникации для продвижения территории.

2.Выбор каналов сбыта.

3.Роль и значение рекламы в продвижении территории.

4.PR как инструмент продвижения.

5.Интернет-маркетинг в управлении продвижением территории.

Самоконтроль

1.Объект и предмет маркетинга территорий.

2.Маркетинг как современная концепция управления, значение маркетингового подхода к принятию управленческих решений.

3.Продвижение территориального продукта.

4.Конкуренция в маркетинге территорий. Конкурентоспособность территории. Конкурентные преимущества территории.

5.Позиционирование территории.

6.Стратегии улучшения территорий.

7.Имидж места и его измерение.

8.Формирование имиджа места.

9.Продвижение имиджа места и его посланий.

10.Бренд территории. Сущность и ключевые элементы бренда. Функция бренда.

11.Маркетинговый план.

Контроль знаний

1. В России регионы различаются по параметрам:

а) демографическим условиям; б) природно-географическим условиям производства;

в) транспортным и энергетическим условиям; г) наличию или отсутствию ископаемых ресурсов.

21

2.В общую функцию региона не входит функция:

а) спроса; б) регионального управления;

в) специализации региона; г) демографическая.

3.В частную функцию региона входят функции:

а) региональная активность; б) социально-бытовая; в) экологическая; г) хозяйственная.

4.Какие регионы входят в классификацию регионов в Российской Федерации:

а) депрессивные; б) уникальные; в) пионерные; г) экономические.

5.Основная проблема в процедуре идентификации регионов является определение:

а) географических границ; б) политических границ; в) типов региона; г) сущность региона.

6.Критерии, лежащие в основе выделения того или иного региона связаны с поиском:

а) однородности; б) различий; в) связанности;

г) уникальности.

7.Какая функция региональной экономики формирует региональные каналы распределения товаров и услуг:

а) распределение; б) обмен; в) производство;

г) ценообразование.

8.Для идентификации регионов необходимы этапы, которые состоят из:

а) измерение степени связанности; б) создание классификации; в) определение критериев; г) получение информации.

9.Какая функция региональной экономики стимулирует реализацию товаров и услуг, послепродажное сервисное обслуживание, орга-

22

низацию рекламы, формирование системы общественной информации, региональных систем телекоммуникаций, статистических баз данных и другое:

а) распределение; б) обмен; в) производство;

г) ценообразование.

10.Основные подходы к анализу региональной экономики:

а) мирохозяйственный; б) геополитический; в) географический;

г) территориально-воспроизводственный.

11.Соотнесите термин и понятие

12. Что такое имидж территории?

а) сумма убеждений, представлений и впечатлений людей в отношении территории;

б) преимущественно эмоциональные представления о стране, базирующиеся на собственном опыте и мнении других людей;

в) совокупность значений международных рейтингов страны в политических, экономических и социальных отношений;

г) совокупность черт, популяризируемых страной в своих отношениях

сдругими странами.

13.Соотнесите уровень маркетинга и его особенность

23

14. Впишите определение

__________________________________ – деятельность по формирова-

нию электронной информационно-коммуникационной диалоговой среды, усилению и адресному продвижению привлекательных внутренних условий, преимуществ территории и повышения интереса к ресурсам территории.

15. План продвижения города представляет собой

а) систему действий, которые выявляют и поддерживают конкурентные преимущества города, способные сохраняться длительное время;

б) созданиевгородеипопуляризациюзаегопределамиделовогоцентра; в) привлечение в город новых частных фирм и поддержку деятельно-

сти существующих; г) сбор информации, создание банка данных, его постоянное обновле-

ние, направление потребностей по соответствующим каналам, подготовка решений, информирование аппарата управления и общественности.

16.Укажите последовательность этапов внедрения маркетинга территорий

а) разработка комплекса маркетинга территорий и выработка политики маркетинга территорий;

б) реализация плана маркетинга; в) контроль; г) организация;

д) сбор и анализ информации.

17.Какое из приведенных ниже высказываний верно?

а) позиционирование имеет смысл, если оно не связано с сегментацией рынка;

б) позиционирование имеет смысл только в том случае, если оно связано с сегментацией рынка.

18.Развитие муниципального маркетинга невозможно без:

а) маркетинга имиджа; б) маркетинга достопримечательностей;

в) маркетинга инфраструктуры; г) маркетинга населения; д) все перечисленное; е) нет правильного ответа.

19.Какие позиции необходимо учитывать при проведении сегментации в маркетинге территорий:

а) что, как, кто; б) где, когда, откуда; в) что где, как; г) что, где, зачем.

24

20. С использованием каких инструментов маркетинговых коммуникаций может осуществляться продвижение территории?

а) реклама; б) персональные продажи;

в) мероприятия, стимулирующие спрос; г) работа с общественностью; д) прямой маркетинг; е) все ответы верны.

Рекомендуемые источники информации

1.Веснин, В.Р. Стратегическое управление [Текст]: учебное пособие / В.Р. Веснин, В.В. Кафидов. – СПб.: Питер, 2009.

2.Официальный сайт Института экономики города [Электронный ре-

сурс]. – Режим доступа: http://www.urbaneconomics.ru/

3.Панкрухин, А.П. Маркетинг [Текст] / А.П. Панкрухин. – М.: Омега-

Л, 2009. – 656 с.

4.Сачук, Т.В. Территориальный маркетинг [Текст]: учебное пособие / Т.В. Сачук. – СПб: Питер, 2009. – 368 с.

25

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК

1.ADL матрица для определения вектора развития компании [Элек-

тронный ресурс]. – URL: http://powerbranding.ru/biznes-analiz/adl-matrica/

2.Андреев, В.А. Конкурентоспособность региона и методика ее оценки [Электронный ресурс] / В.А. Андреев. – Режим доступа: http://otechestvo.yar.ru/-melikh/article2.html.

3.Багиев, Г.Л. Маркетинг [Текст]: учеб. для вузов / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, Х. Анн; под общ. ред. Г. Л. Багиева. – 3-е изд. – СПб.: Пи-

тер, 2008.

4.Белоусова, С.Н. Маркетинг [Текст]: учебник / С.Н. Белоусова. – Рос-

тов н/Д: Феникс, 2010. – 429 с.

5.Беляев, В.И. Маркетинг: основы теории и практики [Текст]: учебник

/В. И. Беляев. – 4-е изд., перераб. и доп. – М. : КНОРУС, 2010.

6.Большой экономический словарь [Текст] / под ред. А. Н. Азрилияна. – М.: Институт новой экономики. – 2010. – 1376 с.

7.Васянин, М.С. Предпринимательство в системе ценностей российского общества [Текст] / М.С. Васянин, Г.Б. Кошарная // Известия высших учебных заведений. Поволжский регион. Общественные науки. – 2012. –

№ 4 (24). – С. 58-66.

8.Веснин, В.Р. Стратегическое управление [Текст]: учебное пособие / В.Р. Веснин, В.В. Кафидов. – СПб.: Питер, 2009.

9.Визгалов, Д.В. Маркетинг города [Текст] / Д.В. Визгалов. – М.: Фонд «Институт экономики города», 2008. – 110 с.

10.Гапоненко, А.Л. Стратегическое управление [Текст]: учебник / А.Л. Гапоненко, А.П. Панкрухин. – М.: Омега-Л, 2004.

11.Гапоненко, А.Л. Стратегия социально-экономического развития: страна, регион, город [Текст] / А.Л. Гапоненко. – М.: Изд-во РАГС, 2001.

12.Глазунова, Н.И. Система государственного и муниципального управления [Текст]: учебник / Н.И. Глазунова. – М.: ТК Велби, изд-во Про-

спект, 2008. – 640 с.

13.Григорьев, М.Н. Маркетинг [Текст]: учебник / М.Н. Григорьев. –

М.: Юрайт, 2010. – 467 с.

14.Использование PEST анализа на практике [Электронный ресурс]. –

Режим доступа: http://powerbranding.ru/biznes-analiz/pest/

15.Как использовать инструменты PR вместе с рекламой при продвижении... [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://hr- portal.ru/article/kak-ispolzovat-instrumenty-pr-vmeste-s-reklamoy-pri- prodvizhenii-tovara

16.Ким, С.А. Маркетинг [Текст]: учебное пособие / С.А. Ким. – М.:

Дашков и Ко, 2010. – 240 с.

26

17.Концепция долгосрочного социально-экономического развития России до 2020 г. Утверждена Распоряжением Правительства РФ от

17.11.2008 № 1662-р (ред. от 08.08.2009) [Текст] // Собрание законодательства РФ. – 2008. – № 47. – Ст. 5489; 2009. – № 33. – Ст. 4127.

18.Котлер, Ф. Маркетинг для государственных и общественных организаций [Текст] / Ф. Котлер, Н. Ли; пер. с англ. под ред. С.Г. Божук. –

СПб.: Питер, 2008. – 384 с.

19.Котлер, Ф. Маркетинг. Гостеприимство. Туризм [Текст]: учеб. для вузов / Ф. Котлер, Дж. Боуэн, Дж. Мейкенз. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005.

20.Котлер, Ф. Маркетинг мест. Привлечение инвестиций, предприятий, жителей и туристов в города, коммуны, регионы и страны Европы [Текст] / Ф. Котлер, И. Рейн, Д. Хайдер, Т. Метаксас. – СПб.: Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2005.

21.Куюк, Г.П. Маркетинг в системе государственного и муниципального регулирования экономики: Учебно-методический комплекс [Текст] / Г.П. Куюк. – Ростов н/Д: Изд-во ФГОУ ВПО «СКАГС», 2009. – 589 с.

22.Литвинов, Н.Н. Бренд-стратегия территорий. Алгоритм поиска региональной идентичности [Текст] / Н.Н. Литвинов // Бренд-менеджмент. – 2010. – № 4. – С. 244.

23.Максименко, А.А. Классификация брендов и анализ их идентичности [Текст] / А.А. Максименко, Е.B. Пичугина // Бренд-менеджмент. – 2010. – № 1. – С. 15.

24.Маркетинг города [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.marketologi.ru/publikatsii/stati/marketing-goroda/

25.Маркетинг мест [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.bestreferat.ru/referat-316099.html (21.05.2014).

26.Маркетинг территорий [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.fcpf.ru/sotrudnichestvo/marketing-territorij

27.Маркетинг территорий: аспекты реализации [Текст]: монография / Южно-Рос. гос. ун-т экономики и сервиса; авт. кол.: О.Е. Акимова, И.В. Богомолова, Ж.В. Горностаева [и др.]. – Шахты, 2009. – 116 с.

28.Маркетинг территорий: маркетинг региона [Электронный ресурс]. –

Режим доступа: http://www.marketing.spb.ru/lib-special/regions/territory/ 3_2.htm

29.Маркетинг территорий: методические указания [Текст] / сост. Д.А. Гатиятуллина. – Казань: Изд-во КГТУ, 2010. – 47 с.

30.Матрица Ансоффа и стратегии роста бизнеса [Электронный ре-

сурс]. – Режим доступа: http://powerbranding.ru/biznes-analiz/matrica-ansoffa/

31.Матрица Бостонской Консалтинговой Группы: подробный обзор

[Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://powerbranding.ru/biznesanaliz/bcg/

27

32. Методы сбора маркетинговой информации [Электронный ресурс]. –

Режим доступа: http://www.center-yf.ru/data/stat/Metody-sbora- marketingovoi-informacii.php

33.Минаева, Л.В. Сайт как инструмент продвижения территории [Текст] / Л.В. Минаева // «Практика муниципального управления». – 2012. –

№02.

34.Модель анализа пяти конкурентных сил Майкла Портера [Элек-

тронный ресурс]. – Режим доступа: http://powerbranding.ru/biznes- analiz/porter-model/

35.Носырева, И.Г. Управление территориями и недвижимым имущество» [Текст]: учебно-методическое пособие / И.Г. Носырева; Оренбургский гос. ун-т. – Оренбург: ОГУ, 2013. – 141с.

36.Орешин, В.П. Система государственного и муниципального управления. М.: ИНФРА-М, 2011. – 320 с.

37.Официальный сайт Института экономики города [Электронный ре-

сурс]. – Режим доступа: http://www.urbaneconomics.ru/

38.Официальный сайт Ресурсного центра по стратегическому планированию (РЦСП) при Леонтьевском центре [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.city-strategy.ru/1

39.Панкрухин, А.П. Маркетинг территорий [Текст] / А.П. Панкрухин. – 2-е изд., дополн. / А.П. Панкрухин. – СПб.: Питер, 2006. – 416 с. – (Серия: маркетинг для профессионалов).

40.Панкрухин, А.П. Маркетинг территорий [Текст]: учебное пособие /

.П. Панкрухин. – М.: Изд-во РАГС, 2002.

41.Панкрухин, А.П. Муниципальное управление: маркетинг территорий [Текст] / А.П. Панкрухин. – М.: Логос, 2002. – 64 с.

42.Портер, М. Конкуренция [Текст]: пер. с англ. / М. Портер. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2005. – 608 с.

43.Псарева, Т.В. Методологические основы взаимодействия органов власти и бизнеса при формировании и реализации комплексных программ социально-экономического развития муниципальных образований [Текст] / Т.В. Псарева, Н.В. Сушенцева // Регион: экономика и социология. – 2008. –

№4. – С. 218-241.

44.Савельев, Ю.В. Управление конкурентоспособностью региона: от теории к практике [Текст] / Ю.В. Савельев; Институт экономики КарНЦ РАН. – Петрозаводск: Карельский научный центр РАН, 2010. 516 с.

45.Самаруха, В.И. Стратегия управления региональной экономикой [Текст] / В.И. Самаруха; Байкальский гос. ун-т экономики и права. – Ир-

кутск, 2007. – 303 с.

46.Сачук, Т.В. Территориальный маркетинг [Текст] / Т.В. Сачук. –

СПб.: Питер, 2009. – 368 с.

28

47.Сбор и обобщение данных о территориальных различиях маркетинговой среды [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://jurportal.ru/work.pl?act=handbook_read&subact=852982&id=364221

48.SWOT анализ: основы метода и ключевые элементы [Электронный ресурс] // PowerBranding.ru – Режим доступа: http://powerbranding.ru/biznesanaliz/swot/

49.Сергеева, Е.А. Менеджмент и маркетинг. Основы маркетинга [Текст]: учеб. пособие / Е.А. Сергеева, А.С. Брысаев; Казанский гос. технол. ун-т. – Казань: Изд-во КГТУ, 2010. – 162 с.

50.Симагин, Ю.А. Территориальная организация населения и хозяйства [Текст]: учебное пособие / Ю.А. Симагин; под общ. ред. В.Г.Глушковой; рец. А.И.Алексеев [и др.]. – 5-е изд., перераб.и доп. – М.: КноРус, 2011. – 384 с.

51.Стратегическое управление: регион, город, предприятие [Текст] / под ред. Д.С. Львова, А.Г. Гранберга, А.П. Егоршина; Нижегородский ин-т менеджмента и бизнеса, Отд-ние обществ. наук РАН. – 2-е изд., доп. – М.:

Экономика, 2005. – 602 с.

52.Стратегия экономического развития муниципального образования: учеб. пособие для обуч. муницип. служащих [Текст] / под общ. ред. Т.В. Игнатовой; Северо-Кавказ. акад. гос. службы. – Ростов н/Д, 2008. – 295 с.

53.Сухов, В.Д. Основы менеджмента и маркетинга в земельно-иму- щественных отношениях [Текст]: учеб. для студ. сред. проф. образования / В.Д.Сухов. – М.: Издательский центр «Академия», 2013. – 240 с.

54.ТИПЫ БРЭНДОВ [Электронный ресурс]. – Режим доступа. http://900igr.net/kartinki/ekonomika/Brend/003-TIPY-BRENDOV-Linn- Apshou-odin-iz-konsultantov-firmy-Upshaw.html

55.Управление территориальным развитием [Текст]: учеб. пособие / Л.С. Валинурова, Л.Г. Ахтариева, Н.З. Мазур. – Уфа: БАГСУ, 2012. – 116 с.

56.Ускова, Т.В. Территориальный маркетинг как инструмент соци- ально-экономического развития региона [Текст] / Т.В. Ускова, А.С. Барабанов // Экономические и социальные перемены в регионе: факты, тенден-

ции, прогноз. – 2008. – № 42. – C. 38.

57.Харченко, К.В. Муниципальное стратегическое планирование: от теории к технологии [Текст]: учебное пособие / К.В. Харченко. – Белгород: Обл. типография, 2009. – 304 с.

29

ПРИЛОЖЕНИЯ

Приложение 1 Пример анализа маркетинг-микс товара

30