1629
.pdf
|
|
Окончание приложения Г |
|
|
|
55-59 |
16 |
10,2 |
59-64 |
8 |
5,1 |
|
|
|
23.Укажите Ваш район проживания |
|
|
|
|
|
|
человек |
% |
Железнодорожный |
42 |
26,9 |
Октябрьский |
36 |
23,1 |
Ленинский |
27 |
17,3 |
Первомайский |
51 |
32,7 |
24.Укажите Ваш род занятий |
|
|
|
|
|
|
человек |
% |
Рабочий |
42 |
26,9 |
безработный /временно не |
4 |
2,5 |
работающий |
|
|
Пенсионер |
3 |
1,9 |
госслужащий/ военнослужащий |
22 |
14,2 |
владелец бизнеса, |
64 |
41 |
предприниматель |
|
|
Другое |
21 |
13,5 |
|
|
|
111
Приложение Д
Идея продвижения и названия новой металлочерепицы «Эльбрус» пришла после того как в компанию «Покрофф» обратился человек по имени Андрей Денисевич.
Это кандидат в мастера спорта по скайраннингу – скоростному восхождению на горные местности. В мае 2015 года планировался очередной этап Кубка и чемпионата России в экстремальном виде спорта – скайраннинге, где Андрей Денисевич должен бы принимать участие. Компания «Покрофф» выступила спонсором восхождения Андрея Денисевича на вершину Эльбрус.
Это знаменательное событие состоялось 6 мая 2015 года в 11.04 МСК, на вершине горы Эльбрус был развернут флаг компании «Покрофф».
6 июня 2015 года было запущено производство металлочерепицы «Эльбрус» на новом польском оборудовании.
В таблице представлена программа продвижения металлочерепицы «Эльбрус».
Программа продвижения металлочерепицы «Эльбрус»
Мероприятие |
Название источника |
Дата выхода, 2015 |
Стоимость |
|
Восхождение на |
Спонсорская |
8 мая |
161000 |
|
гору Эльбрус |
помощь |
|
|
|
|
Денисевичу А. |
|
|
|
Флаг «Эльбрус» |
Гора Эльбрус |
8 мая |
2370 |
|
Банер «Эльбрус» |
Корпоратив День |
18 |
мая |
2600 |
|
фирмы |
|
|
|
Новость про |
Сайт ПензаИнформ |
27 |
мая |
4700 |
Эльбрус |
|
|
|
|
Статья «Покрофф. |
Газета Пенза+ТВ |
3 июня |
7000 |
|
Вершина взята!» |
|
|
|
|
Аудиоролик «МЧ |
Изготовление |
11 |
июня |
5000 |
Эльбрус» |
(Белый слон) |
|
|
|
Аудиоролик «МЧ |
Радио 101.8 |
11 |
июня -5 июля |
30000 (+37000 бартер) |
Эльбрус» |
Авторадио |
11 |
июня -5 июля |
25000 |
|
Магазин моего р-на |
11 |
июня -5 июля |
10000 |
Печать и монтаж |
Банер на ул. |
22 |
июня |
6000 |
призматрона |
Измайлова |
|
|
|
«Эльбрус» |
|
|
|
|
Аренда |
На банере ул. |
С 22 июня по 31 |
6500 |
|
призматрона |
Измайлова |
июля |
|
|
«Эльбрус» |
|
|
|
|
Печать банеров |
На выездах из |
22 |
июня |
25000 |
«Эльбрус», 5 шт |
города, 4 выезда + |
|
|
|
|
Белинский |
|
|
|
112
|
|
|
|
Продолжение приложения Д |
|
|
|
|
|
|
|
Модуль «МЧ |
Газета Телесемь |
23 |
июня |
9415 |
|
Эльбрус» |
|
30 |
июня |
9415 |
|
|
|
7 июля |
4900 |
||
Статья «Покрофф |
Газета «Телесемь» |
23 |
июня |
14125 |
|
на крыше Европы» |
|
|
|
|
|
Модуль «МЧ |
Газета «Беседка» |
23 |
июня |
3360 |
|
Эльбрус» |
|
|
|
|
|
Модуль «МЧ |
Любимая газета |
23 |
июня |
3000 |
|
Эльбрус» |
|
|
|
|
|
Модуль «МЧ |
Газета Главстрой |
23 |
июня |
5760 |
|
Эльбрус» |
|
|
|
|
|
Модуль «МЧ |
Газета Пенза+ТВ |
24 |
июня |
10000 |
|
Эльбрус» |
|
1 июля |
10000 |
||
Бэкграунд |
Сайт ПензаИнформ |
24 |
– 30 июня |
11700 |
|
«Эльбрус» |
|
|
|
|
|
Аренда банера |
На выездах из |
С 29 июня по 31 |
45000 |
||
«Эльбрус», 5 шт |
города, 4 выезда + |
июля |
|
|
|
|
Белинский |
|
|
|
|
Модуль «МЧ |
Газета «Из Первых |
25 |
июня |
3000 |
|
Эльбрус» |
рук» |
|
|
|
|
Видеоролик «МЧ |
Изготовление |
26 |
июля |
10000 |
|
Эльбрус» |
(Белый слон) |
|
|
|
|
Видеоролик «МЧ |
11 канал |
29 |
июня – 5 июля |
70000 |
|
Эльбрус» |
|
(Спонсорство |
|
||
|
|
прогноза погоды: |
|
||
|
|
6.25 |
6.55 |
|
|
|
|
7.25 |
7.55 |
|
|
|
|
8.25 |
8.55 |
|
|
Модуль «МЧ |
Газета Стройка |
30 |
июня |
21600 |
|
Эльбрус» |
|
|
|
|
|
Буклеты «МЧ |
ТЗ и ДТ |
30 |
июня |
9300 |
|
Эльбрус» |
|
|
|
|
|
Статья «МЧ |
Газета «Телесемь» |
7 июля |
14950 |
||
«Эльбрус» - Будь на |
|
|
|
|
|
высоте!» |
|
|
|
|
|
Статья «Эльбрус - |
Газета «Главстрой» |
7 июля |
бесплатно |
||
эксклюзивная |
|
|
|
|
|
черепица от |
|
|
|
|
|
компании |
|
|
|
|
|
«Покрофф» |
|
|
|
|
|
Модуль «МЧ |
Журнал «Business |
июль |
|
5000 |
|
Эльбрус» |
club в Пензе» |
|
|
|
|
Статья «Блестящий |
Журнал |
июль |
|
Бесплатно (15000 – бартер) |
|
результат |
«Иномарка» |
|
|
|
|
пензенского |
|
|
|
|
|
скайраннера» |
|
|
|
|
|
Модуль «МЧ |
Реклама в лифтах |
С 15 по 31 июля |
40320 (бартер) |
||
Эльбрус» |
|
|
|
|
|
|
|
113 |
|
|
|
|
|
|
Окончание приложения Д |
|
|
|
|
|
|
Модуль «МЧ |
Справочник |
июль |
|
8000 |
Эльбрус» |
«Строительный |
|
|
|
|
сезон» |
|
|
|
Статья «Эльбрус - |
Справочник |
июль |
|
13000 |
эксклюзивная |
«Строительный |
|
|
|
черепица от |
сезон» |
|
|
|
компании |
|
|
|
|
«Покрофф» |
|
|
|
|
ИТОГО |
|
|
|
644015 р |
Затраты посчитаны до 31 июля.
На момент отчета (3.07.2015) выручка по продаже металлочерепицы Эльбрус
составила 872 809 р, прибыль – 228 794 р.
114
|
|
|
|
Приложение Е |
|
|
|
|
|
Перечень |
Задачи для выполнения |
Подробности |
Срок |
Бюджет |
мероприятий |
|
|
|
|
|
Наружная реклама (банеры) |
|
|
|
|
|
|
|
|
Банеры 3х6 м |
1. Разработать макет |
Февраль-март |
с 1 |
19720 |
|
2. Отправить в печать |
(тр. Москва- |
февраля |
|
|
3. Организация монтажа |
Самара, ГМ |
|
|
|
|
Вектор) |
|
|
|
|
печать 3240 |
|
|
|
|
аренда 8000 |
|
|
|
|
(февраль-март |
|
|
|
|
по 5000, долг |
|
|
|
|
переносится) |
|
|
Реклама в |
1. Разработать макет |
Макет размером |
с 16 по |
23460 |
лифтах |
2. Подготовить медиаплан по |
0,8*1,5 |
29 |
|
|
размещению |
Размещается у |
февраля |
|
|
|
дилеров |
|
|
|
|
|
|
|
Растяжки |
1. Разработать макет |
Растяжка с |
с 15 |
4680 |
|
2. Отправить в печать |
люверсами |
марта |
|
|
3. Организация монтажа |
размером |
|
|
|
|
0,8*1,5. |
|
|
|
|
Размещается у |
|
|
|
|
дилеров, в |
|
|
|
|
садовых |
|
|
|
|
магазинах, на |
|
|
|
|
участках |
|
|
|
|
частнков |
|
|
Оформление ТЗ, |
1. Разработать проект |
Раздать |
с 29 |
16500 |
ДТ, дилерские |
штендера. |
дилерам, в |
февраля |
|
точки |
2. Приобрести штендеры |
Бионию |
|
|
|
3. Изготовить и смонтировать |
5 штук |
|
|
|
рекламное поле |
|
|
|
|
|
|
|
|
115
Продолжение приложения Е
Печатные СМИ
Беседка |
1. |
Подготовить макет |
Рекламный |
8 |
11340 |
|
2. |
Отправить в издание |
макет с |
февраля |
|
|
|
|
грядками, в |
|
|
|
|
|
лунный |
|
|
|
|
|
календарь |
|
|
|
|
|
|
|
|
Главстрой |
1. |
Подготовить макет |
Рекламный |
15 |
11520 |
|
2. |
Отправить в издание |
макет с |
февраля |
|
|
|
|
грядками |
|
|
|
|
|
|
|
|
Стройка |
1. |
Подготовить макет |
Рекламный |
12 |
21600 |
|
2. |
Отправить в издание |
макет с |
февраля |
|
|
|
|
грядками |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Директ-маркет |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Листовки по |
1. |
Разработать макет |
Распространение |
25 |
6200 |
грядкам |
листовки |
листовок по |
февраля |
|
|
|
2. |
Отправить листовки в |
организациям и |
|
|
|
печать |
дачным |
|
|
|
|
3. |
Обработка целевой |
кооперативам, |
|
|
|
аудитории менеджерами АП |
А5, 4+4, 2000 шт |
|
|
|
|
и розницы |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Инструкция по |
1. |
Разработать макет |
А5, 4+4, 1000 шт |
25 |
3200 |
грядкам |
листовки |
|
февраля |
|
|
|
2. |
Отправить листовки в |
|
|
|
|
печать |
|
|
|
|
|
3. |
Комплектовать заказы по |
|
|
|
|
грядкам инструкциями |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
116
Продолжение приложения Е
Листовки по |
1. |
Разработать макет |
Распространение |
макет |
не напечатано |
клумбам |
листовки |
листовок по |
готов |
|
|
|
2. |
Отправить листовки в |
организациям и |
|
|
|
печать |
дачным |
|
|
|
|
3. |
Обработка целевой |
кооперативам, |
|
|
|
аудитории менеджерами АП |
2000 шт |
|
|
|
|
и розницы |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Листовка для |
1. |
Разработать макет |
А5, 4+0, 1000 шт |
25 |
1600 |
дилеров |
листовки |
|
февраля |
|
|
|
2. |
Отправить листовки в |
|
|
|
|
печать |
|
|
|
|
|
3. |
Обработка целевой |
|
|
|
|
аудитории дилерским |
|
|
|
|
|
отделом |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Миникаталог |
1. |
Создание каталога |
Общий каталог с |
|
|
"Грядкоклумбы" |
2. Отправка в печать |
перечнем и |
|
|
|
|
3. |
Распространение через |
фотографиями |
|
|
|
менеджеров АП |
грядок и клумб |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Аудио-видео |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Изготовление |
1. |
Подготовить информацию |
|
|
8000 |
видеоролика |
для видеоролика (без звука) |
|
|
|
|
|
2. |
Монтаж ролика, |
|
|
|
|
утверждение |
|
|
|
|
117
Окончание приложения Е
Видеоролик в |
|
Видеоролик про |
с 1 марта |
23000 |
ПО, МФЦ, |
Отправить ролик для |
грядки и |
|
|
Транспорт |
размещения |
клумбы, без |
|
|
|
|
звука, 15 сек - |
|
|
|
|
трансляции |
|
|
|
|
ежедневно на |
|
|
|
|
мониторах |
|
|
|
|
- в почтовых |
|
|
|
|
отделения |
|
|
|
|
(7000), |
|
|
|
|
- в офисах МФЦ |
|
|
|
|
(6000), |
|
|
|
|
- в автобусах и |
|
|
|
|
маршрутках |
|
|
|
|
(10000) |
|
|
Изготовление |
Запись аудиоролика по |
|
|
5000 |
аудиоролика |
гирляндам |
|
|
|
Аудиоролик на |
1. Определить медиаплан |
Аудиоролик про |
с 15 |
|
радио101.8 |
размещения |
гирлянды, 15 |
февраля |
|
|
2. Отправить ролик для |
сек, по 20 т.р. в |
|
|
|
размещения |
неделю |
|
|
|
|
|
|
|
|
Образцы и выставочные стенды |
|
|
|
|
|
|
|
|
Подарки по |
|
Акция на |
с |
9297 |
акции |
|
грядки: при |
февраля |
|
|
|
покупке 3-х |
|
|
|
|
грядок, |
|
|
|
|
четвертая в |
|
|
|
|
подарок (Лето-4) |
|
|
Образцы |
|
Изготовление |
с марта |
4636 |
дилерам |
|
образцов грядок |
|
|
|
|
для размещения |
|
|
|
|
в точках продаж |
|
|
|
|
дилеров |
|
|
Итого |
|
|
|
169753 |
|
|
|
|
|
118
Приложение Ж
Перечень |
Задачи для |
|
Подробности |
Срок |
Бюджет |
|
мероприятий |
выполнения |
|
|
|
|
|
|
|
Наружная реклама (банеры) |
|
|
||
|
|
|
|
|
|
|
Банер 1,2х2 м, |
1. |
Разработать макет |
|
Размещение на роллапах |
29 октября |
2490 |
29 октября |
2. |
Отправить в печать |
|
на конференции |
|
|
|
|
|
|
бухгалтеров |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Банеры 3х6 м, |
1. |
Разработать макет |
|
Размещение на въездах в |
7 ноября |
25200 |
ноябрь- |
2. |
Отправить в печать |
|
город (5 шт), (Дубрава - |
|
|
декабрь |
3. |
Организовать |
|
1 шт) |
|
|
|
монтаж |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Реклама в |
1. |
Разработать макет |
|
Рекламный модуль |
с 1 (или 15- |
бартер |
лифтах, |
2. |
Подготовить |
|
транслируется в лифтах |
го) ноября |
|
ноябрь- |
медиаплан по |
|
в течении двух месяцев |
|
|
|
декабрь |
размещению |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Оформление |
1. |
Разработать проект |
|
Украшение гирляндами |
с 23 |
|
ТЗ, ДТ и |
оформления. |
|
ТЗ, ДТ, а также |
октября |
|
|
офиса, |
2. |
Организация |
|
наружнее оформление |
|
|
ноябрь-дек |
монтажа |
|
центрального офиса |
|
|
|
|
иллюминации |
|
|
|
|
|
|
|
|
Печатные СМИ |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Обложка в |
1. |
Разработать макет |
|
Имиджевая обложка |
ноябрь |
19250 |
каталоге Под |
обложки |
|
"Гирлянды" в |
|
|
|
ключ |
2. |
Отправить на |
|
ноябрьском выпуске |
|
|
|
размещение |
|
каталога Под ключ |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
119
Продолжение приложения Ж
Макет в |
1. |
Подготовить макет |
|
Рекламный макет с |
ноябрь- |
6000 |
каталоге Под |
на открытие рубрики |
|
гирляндами в каталоге |
декабрь |
|
|
ключ, ноябрь- |
2. |
Отправить на |
|
Под ключ, ноябрь- |
|
|
декабрь |
размещение |
|
декабрь |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Статья в |
1. |
Подготовить статью |
|
Статья про гирлянды, |
ноябрь |
23760 |
журнале "Дом |
про гирлянды |
|
выход в ноябрьском |
|
|
|
и офис" |
2. |
Отправить статью в |
|
номере |
|
|
|
журнал |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Директ-маркет |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Купон по |
1. |
Разработать макет |
|
Купоны раздаются в |
с 1 ноября |
21244 |
гирляндам с |
купона |
|
кассах КТ |
|
|
|
5% скидкой (в |
2. |
Отправить в печать |
|
"Современник" всем |
|
|
КТ |
3. |
Разместить в кассах |
|
клиентам, |
|
|
Современник), |
КТ Современник |
|
приобретающим билеты |
|
|
|
с 6 ноября |
|
|
|
в кино |
|
|
Листовки по |
1. |
Корректировать |
|
Распространение |
20 ноября |
3500 |
гирляндам для |
листовки |
|
листовок по |
21 ноября |
|
|
сегмента В2В |
2. |
Отправить листовки |
|
организациям |
|
|
("Укрась свой |
в печать |
|
|
|
|
|
город |
3. |
Обработка сектора |
|
|
|
|
праздником") |
B2B менеджерами АП |
|
|
|
|
|
|
и розницы |
|
|
|
|
|
Листовки по |
1. |
Корректировать |
|
Распространение |
26 октября |
3500 |
гирляндам для |
листовки |
|
листовок по частному |
27 октября |
|
|
сегмента B2C |
2. |
Отправить листовки |
|
сектору |
|
|
("Укрась свой |
в печать |
|
|
|
|
|
дом |
3. |
Обработка сектора |
|
|
|
|
праздником!") |
B2B менеджерами АП |
|
|
|
|
|
|
и розницы |
|
|
|
|
|
Каталог |
1. |
Корректировка |
|
Общий каталог с |
31 октября |
13500 |
"Гирлянды" |
каталога 2015 (анализ |
|
перечнем и |
|
|
|
|
актуальности поиций) |
|
фотографиями гирлянд |
|
|
|
|
2. |
Отправка в печать |
|
|
|
|
|
3. |
Распространение |
|
|
|
|
|
через менеджеров АП |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
120