1248

Тестовые задания:

1)К основным видам деятельности в цепочке ценностей относят: а) материально-техническое обеспечение; б) продажи; в) закупки;

г) управление людскими ресурсами; д) производство; е) все вышеперечисленное.

2)Что входит в цепочку ценности отрасли?

а) цепочка ценности поставщика; б) цепочка ценности потребителей;

в) цепочка ценности каналов распространения; г) цепочка ценности компании; д) все ответы верны; е) нет правильного ответа.

3)К вспомогательной (обеспечивающей) деятельности в цепочке ценностей относят:

а) материально-техническое обеспечение; б) продажи; в) закупки;

г) управление людскими ресурсами; д) производство; е) все вышеперечисленное; ж) ничего не входит.

4)Как понимать термин «угрозы и возможности»?

а) в буквальном смысле; б) анализ угроз и возможностей – это стандартная процедура в страте-

гическом управлении; в) это обозначение благоприятных и неблагоприятных тенденций во

внешней среде; г) это художественный образ.

5) Основной целью деловой стратегии является:

а) достижение устойчивых конкурентных преимуществ в организации; б) расширение портфеля ценных бумаг; в) определение работ в подразделениях организации;

г) совершенствование структуры управления.

Тема 8. Портфельный анализ

Цели занятия:

–изучение методов и этапов портфельного анализа;

–практических навыков построения матриц портфельного анализа;

–выработка практических навыков проведения анализа стратегических единиц бизнеса на основе матриц портфельного анализа;

–анализ ситуаций об альтернативных вариантах развития организаций.

61

Теоретический минимум:

Продукт – совокупность характеристик того, что продает фирма и что покупает клиент.

Продукт

Рис. 17. Составляющие продукта

Марка продукта – это название, знак, символ, композиция или их определенная комбинация, которые используются для того, чтобы идентифицировать товары, услуги одного или нескольких продавцов, чтобы отделять свои продукты от продуктов конкурентов.

Имидж продукта – это распространенное и достаточно устойчивое представление об отличительных либо же исключительных характеристиках продукта, придающих продукту особое своеобразие и выделяющих его из ряда аналогичных продуктов.

Упаковка является емкостью, обеспечивает сохранность продукта, несет информацию о находящемся в ней продукте. Упаковка и этикетка являются средством привлечения внимания покупателей к продукту, рекламируют марку и создают имидж товару. Упаковка находит

62

дополнительное применение после того, как товар приобретается потребителем.

Гарантии как составляющая часть продукта, за которую платит покупатель и которая сама по себе является ценностью для него, могут быть применены к любому продукту. Это могут быть гарантии определенных качеств, право на гарантийное обслуживание, гарантии, связанные с ценой товара, гарантии объема, гарантии на возврат купленного товара и др.

Портфель предприятия, или корпоративный портфель, – это совокуп-

ность относительно самостоятельных хозяйственных подразделений, принадлежащих одному и тому же владельцу.

Стратегическая единица бизнеса – это внутрифирменная органи-

зационная единица, отвечающая за выработку стратегии фирмы в одном или нескольких сегментах целевого рынка.

I Этап. Все виды деятельности предприятия разбиваются на стратегические единицы бизнеса

II Этап. Определяется относительная конкурентоспособность бизнесединиц и перспективы развития соответствующих рынков

III Этап. Разрабатывается стратегия каждой бизнес-единицы, и бизнесединицы со схожими стратегиями объединяются в однородные единицы

IV Этап. Оценивается соответствие бизнес-стратегий подразделений корпоративной стратегии

Рис. 18.Этапы портфельного анализа

Портфельный анализ – это инструмент, с помощью которого руководство предприятия выявляет и оценивает свою хозяйственную деятельность с целью вложения средств в наиболее прибыльные или перспективные ее направления и сокращения/прекращения инвестиций в неэффективные проекты.

Различия методов портфельного анализа состоят в подходах к оценке конкурентных позиций стратегических единиц бизнеса и привлекательности рынка.

1.Матрица Бостонской консультационной группы (относительная доля рынка и темп роста рынка).

2.Модифицированная матрица Бостонской консультационной группы (размеры конкурентных преимуществ и число способов реализации конкурентных преимуществ).

63

3.Матрица Маккинси – General-Electric (привлекательность отрасли и конкурентоспособность).

4.Матрица Ансоффа (товар и рынок).

5.Модель ADL/LC (положение на рынке и стадия жизненного цикла).

6.Модель Shell/DPM (конкурентоспособность бизнеса и перспективы отрасли).

7.Модель HOFER/SCHENDEL (состояние бизнеса и стадии эволюции рынка).

8.Трехмерная схема Абеля (сегменты рынка, технологии и характеристики потребностей).

ВЫСОКАЯ ОТНОСИТЕЛЬНАЯ ДОЛЯ РЫНКА НИЗКАЯ

Рис. 19. Матрица БКГ «рост/доля» хозяйственного портфеля компании.

64