-
Рынок рекламы
Корни формирования рынка рекламы – давние, они связаны с тем, что производители любого уровня и фазы развития общества желали заявить о себе и своих товарах для обеспечения эффективных продаж или товарообменных операций. Основной причиной возникновения рекламы явилось общественное разделение труда и появление свободного рынка. В своем развитии реклама была связана преимущественно с товарообменом, поэтому рынок нуждался в носителях информации для таких операций. В процессе обмена продавец и покупатель вступают в определенные взаимоотношения, процесс которых стремится улучшиться. На сегодняшний день реклама становится связующим элементом рынка, поскольку для совершения актов купли-продажи потенциальным продавцам и покупателям необходимо обозревать рынок, располагать определенным минимумом сведений о движении спроса и предложения. Распространяя информацию о наличии товаров, условиях их покупки и потребления, реклама участвует в формировании товарного становления мирового рекламного рынка и рекламы в России», Поляков предложения, а тем самым и спроса с точки зрения его конкретной направленности (по материалам журнала «Маркетинг в России и за рубежом» №2 2006, статьи «Анализ В.А.). Закон «О рекламе», вступивший в силу с 1 июля 2006 года, серьезно повлиял на структуру российского рекламного рынка (по материалам http://marketing.rbc.ru/research/562949953433158.shtml). Первые данные об объемах рекламного рынка России были опубликованы в 1996 г. По подсчетам аналитиков, он тогда оценивался в $1 млрд. В 1997 г. рынок немного подрос, но дефолт 1998 г. притормозил развитие: объем рынка рекламы остался на уровне прежнего года, а в 1999 г. и вовсе сократился (у потенциальных рекламодателей тогда сместились приоритеты в сторону более важных статей расходов, нежели реклама). Однако уже в 2001 г. российский рынок рекламы выбрался из кризиса, превзошел уровень 1997 г., а затем стал быстро расширяться (ежегодные темпы составляли не менее 30%). В итоге за 10 лет общий рост рынка оценивается в 650%. На сегодняшний день немного найдется других отраслей российской экономики, где бы наблюдалась сопоставимая динамика. По данным Ассоциации коммуникационных агентств России в 2008 году лидером по величине медиарекламных бюджетов является ТВ.
К основным выводам по итогам обзора
за 2008 год можно отнести следующее:
•
в 2008 году больше половины объема рекламы
в средствах распространения занимает
телевидение, а самый маленький объем у
интернета и прочих носителей. Однако,
по темпам прироста можно наблюдать
абсолютно противоположную ситуацию -
интернет и прочие носители опережают
телевидение;
• большая часть расходов рекламодателей приходится на телевидение, при этом можно выделить две модели размещения рекламы на ТВ: 1) фиксированное размещение; 2) размещение по рейтингам;
• в 2008 г. произошло ограничение рекламы на ТВ: объем рекламы в течение часа сократился с 20% до 15%;
• самые низкие цифры по доходам от рекламы показали интернет-ресурсы и так называемые "другие виды рекламы", но тем не менее наибольшие перспективы имеет реклама именно в Интернете – так как она показывает быстрый рост, который будет продолжаться. В связи с тем, что затраты на Интернет не будут значительно расти, его аудитория вырастет, в то время как ожидается уменьшение аудитории телевидения и снижение затрат населения на другие развлечения.
Сегодня рекламный рынок России представляет собой вполне сформировавшийся и четко сегментированный сектор.