3. Профессиональные термины в сфере pr и рекламы
Профессиональные термины – это
наиболее важные понятия, которые
используются в определенной профессиональной
сфере для описания основных процессов,
формирования взаимопонимания между
специалистами в этой сфере. В сфере
PR-коммуникаций и рекламной
деятельности такими категориями являются
следующие понятия.
Общественность – группы людей за
пределами организации или внутри нее,
с которыми организация взаимодействует,
реализуя свои цели.
Коммуникация – социальное
взаимодействие, направленное на процесс
передачи и восприятия информации в
условиях межличностного и массового
общения по различным каналам с помощью
разных коммуникативных средств.
Реклама – информирование больших
групп населения в форме неперсонифицированных
сведений, которые носят характер
убеждения, напоминания и нацелены на
формирование действий.
Имидж – формируемый образ фирмы,
товара, человека, территории, призванный
оказать эмоционально-психологическое
воздействие на мнение целевых групп
общественности.
Корпоративная культура – система
общих ценностей, норм, традиций в
организации, которая формирует основу
для внутренних отношений и тип поведения
сотрудников.
Интегрированные коммуникации –
объединение усилий маркетинга, PR
и рекламы для достижения целей организации
в условиях рыночной экономики и социальной
сфере
Информационный повод – событие,
явление, результат, которые составляют
основу информации в системе коммуникации.
Паблисити – публичность, известность,
популярность организации, ее достижений
средствами массовой информации.
Фирменный стиль – совокупность
устойчиво воспроизводимых отличительных
характеристик, свойственных фирме и
выявляющих ее своеобразие.
Пресс-релиз – сообщение, подготовленное
специалистом в сфере PR,
содержащее важную новость для широкой
аудитории.
Спичрайтинг – профессиональное
написание текстов для публичных
выступлений других людей.
Фандрайзинг – сбор денег ил иных
ресурсов для реализации определенных
проектов, которые организация не может
обеспечить самостоятельно.
Спонсоринг – поддержка физическими
или юридическими лицами проектов, акций,
инициатив с целью создания социального
имиджа.
Социальная реклама – рекламная
информация, спонсируемая некоммерческими
организациями, имеющая цель привлечь
внимание к актуальным социальным
проблемам.
Коммерческая реклама – форма
информирования широких групп населения
о товарах и услугах, их свойствах с целью
повышения уровня осведомленности
потребителей и побуждения к действию
Общественное мнение – актуализированный
способ существования общественного
сознания, возникающий в процессе
коммуникации людей и обсуждения проблем,
привлекающих внимание общественности.
Выводы. PR и
реклама — технологии практической
реализации потребностей компании в
регулярных коммуникациях, объединяющие
свои интересы фирмы и предпочтения
разных групп общественности в органическое
целое. Основным содержанием технологий
PR и рекламы являются
методы, направленные на формирование
общественного мнения и создание
позитивного имиджа организации, ее
товаров (услуг), лидеров.
Дополняя друг друга, PR и
реклама выступают относительно
самостоятельными видами коммуникаций,
что доказывают их основные характеристики.
