економіка / таблиці икея

Добавил:

KillerKNEYimVH Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.

Вуз:

Предмет:

Файл:

Область и вид маркетингового исследования

Доля фирм, проводящих исследование, в % (по сведениям различных литературных источников)

[11, с.69]

потреби-тельские товары

продукция производст-венного назначения

[7, с.118]

.rtf

Скачиваний:

Добавлен:

27.02.2024

Размер:

193 Кб

Скачать

☆

Список использованной литературы

Баззел Р., Кокс Д., Браун Р. Информация и риск в маркетинге: Пер. с англ. М.: Финстатинформ. 1993.

Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: Маркетинг (сто вопросов — сто ответов о том, как эффективно действовать на внешнем рынке). М.: Международные отношения. 1991.

Кретов И.И. Маркетинг на предприятии: практическое пособие. М.: Финстатинформ. 1994.

Хруцкий В.Е., Корнеева И.В., Автухова Е.Э.. Современный маркетинг. М.: Финансы и статистика. 1991.

Приложения

Приложение 1

Результаты опросов зарубежных фирм о проведении ими различных видов маркетинговых исследований

1. Исследование рынка
1.1. Определение рыночного потенциала и возможностей его развития	99	99	93	не менее 60
1.2. Определение характеристик рынка и их изменений	—	—	93	не менее 60
1.3. Анализ распределения долей рынка между фирмами	—	—	92	не менее 60
1 .4. Изучение экспортных рынков	—	—	51	не менее 40

2. Исследование потребительских свойств товаров
2.1. Исследование реакции покупателей нема на новый товар и его потенциала	89	73	84	не менее 60
2.2. Испытание и тестирование новых товаров	—	—	75	не менее 60
2.3. Анализ товаров конкурентов	—	—	85	не менее 60
2.4. Исследование упаковки	91	61	60
2.5. Изучение товарной номенклатуры	—	—	51
2.6. Изучение воздействия на окружающую среду	37	35	33

3. Экономический анализ коммерческой деятельности
3.1. Краткосрочное прогнозирование сбыта и внутриотраслевой конъюнктуры	96	94	85	не менее 60
3.2. Долгосрочное прогнозирование сбыта и внутриотраслевой конъюнктуры	96	94	82	не менее 60
3.3. Анализ политики цен	94	90	81	—
3.4. Изучение тенденции внутриотраслевой деловой активности	—	—	86	не менее 60

4. Исследование сбыта
4. 1 . Анализ сбыта	98	99	89	не менее 60
4.2. Анализ каналов распределения	89	83	69	—
4.3. Анализ издержек распределения	83	73	—	не менее 40
4.4. Анализ размещения предприятий и складов	—	—	71	не менее 40
4.5. Пробный маркетинг	—	—	54	—
4.6. Определение квот и территорий сбыта	—	—	75	—

5. Исследование рекламы, стимулирование сбыта и "Паблик рилейшинз"
5.1. Исследование эффективности рекламных объявлений	86	67	67	не менее 40
5.2. Изучение средств рекламы	—	—	61	не менее 40
5.3. Исследование рекламных текстов	—	—	49	не менее 40
5.4. Исследование стратегий и инструментов стимулирования сбыта (скидок, купонов, образцов и др.)	86	67	52	не менее 40
5.5. Исследование методов стимулирования труда торговых работников	—	—	—	не менее 40
5.6. Исследование потребительских мотиваций	—	—	48	—
5.7. Изучение законодательных ограничений в области рекламы и стимулирования сбыта	—	—	51	—
5.8. Изучение общественных ценностей и проблем социальной политики	—	—	40	—
5.9. Изучение проблем информирования потребителей	—	—	26	—