Разработка упаковки и оформление товара

Все лекарственные препараты реализуются из аптек только в упакованном виде.

УПАКОВКА - вместилище или оболочка для товара, выполняет следующие функции:

1. Предохранение товара от порчи и повреждений;

2. Создание рациональных единиц для транспортировки, хранения, продажи товаров.

3. Стимулирование сбыта продукции, поскольку имеет существенное коммуникационное (рекламное) значение.

Разработка упаковки начинается с определения какой в принципе должна быть упаковка (концепция упаковки) и какую основную функцию она должна обеспечить. Затем решается вопрос о прочих составляющих:

размерах, форме, материале, цвете, текстового оформления.

Особые требования предъявляются к упаковке лекарственных препаратов. На упаковке кроме названия, количества, цены обязательно указывается дата выработки и предельный срок годности лекарственного препарата, а также условия его хранения. В упаковку вкладывается инструкция с подробной и необходимой информацией о лекарственном препарате.

Дипломниками нашей кафедры под руководством доцента Е.Е. Лоскутовой и профессора С.Г. Сбоевой была проведена очень интересная работа по выявлению восприятия потребителями упаковки лекарственного растительного сырья. Было установлено следующее: непривлекательный вид упаковки отмечали многие посетители. Около половины опрошенных (41%) считают, что испытали бы радость от приятной и красивой упаковки. А почти треть (31,5%) потребителей из одной и той же продукции выберут более красочно оформленную, хотя она и будет более дорогая.

Проведенные исследования на нашей и ряде других кафедр факультета подтверждают вывод о возрастающем значении упаковки в условиях рынка, а, следовательно, и необходимости дальнейшего ее совершенствования.

5-е НАПРАВЛЕНИЕ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ – ФОРМИРОВАНИЕ

Товарного ассортимента (ассортиментная политика)

ТОВАРНЫЙ АССОРТИМЕНТ - группы товаров, тесно связанных между собой либо в силу схожести их функционирования, либо в силу того, что их продают одним и тем же группам клиентов, или через одни и те же типы торговых заведений, или в рамках одного и того же диапазона цен.

Например, ассортимент лекарственных средств выполняет лечебные функции, реализуется больным, нуждающимся в лекарственной помощи, через однотипные учреждения аптеки, в доступном диапазоне цен.

Ассортимент каждой группы слагается из нескольких подгрупп, видов, (лек. средство - анальгин); подвидов (лек. форма - табл., порошок, раствор для инъекций) и разновидностей товаров (лек. Препараты - раствор для инъекций в ампулах разной концентрации (25%,50%) и объема (1,0; 2,0). Разновидности (варианты предложений конкретных видов товаров) представляют собой ТОВАРНЫЕ ЕДИНИЦЫ.

ТОВАРНАЯ НОМЕНКЛАТУРА - совокупность всех ассортиментных групп товаров и товарных единиц, предлагаемых покупателям конкретным продавцом. Например, в состав номенклатуры аптек входят товары следующих ассортиментных групп: лекарственные средства, изделия медицинского назначения, дезинфицирующие средства, предметы личной гигиены, оптика, натуральные и искусственные минеральные воды, лечебное детское и диетическое питание, косметическая и парафармацевтическая продукция.

Определение оптимального набора товаров, обеспечивающих максимальную экономическую эффективность деятельности аптеки (склада) является основной задачей ассортиментной политики.