3. Требования к оформлению лабораторной работы

Отчет по лабораторной работе представьте в виде электронной версии макета наполнителя для сумок с размещенной на нем рекламой.

4. Вопросы к защите лабораторной работы

4.1 Виды рекламных средств, их применение и характеристика.

4.2 Реклама в прессе, основные группы, определения и место в рекламном процессе.

4.4 Радио и телереклама, основные виды, их определения и требования, предъявляемые к ним.

4.5 Реклама в местах продажи. Выставки и ярмарки, определение, классификация, назначение и особенности.

4.6 Рекламные сувениры, их основные группы, назначение и особенности.

4.7 Прямая почтовая реклама, определение, специфика и назначение.

4.8 Наружная реклама и реклама на транспорте, ее основные виды, требования, предъявляемые к ней.

4.9Реклама в Internet, компьютеризированная реклама, сферы применения, основные виды, назначение и особенности.

4.10 Реклама для «пойманной аудитории».

4.11 Реклама в оформлении товара.

Лабораторная работа №4

Тема:Создание рекламного текста.

Цель:Закрепление теоретических знаний по теме; приобретение практических навыков разработки рекламного решения упаковки товара как одного из носителей рекламы.

1. Теоретический раздел

1.1 Текст одной фразы

В состоянии ли вы описать деятельность своей фирмы за 30 секунд? Именно столько времени будет у вас, чтобы произвести на клиента благоприятное, впечатление - будь то в магазине или в рекламном объявлении. Для этого все три составляющие позиции следует свести в одну лаконичную фразу, которую вы произнесете на одном дыхании, представляя себя и свою фирму, при этом нужно упомянуть ключевое преимущество, двумя-тремя яркими образами охарактеризовать целевой "рынок, а также обозначить категорию, в которой вы конкурируете.

Вот пример: предположим ваша фирма продает налоговые документы для малых предприятий. Ваша "коронная" фраза может выглядеть следующим образом.

Владельцы малых предприятий, которые не терпят заниматься налогами (целевой рынок}, Джон Джонсон - бухгалтер (отрасль деятельности), который освободит вас от этой головной бопи (ключевое преимущество), подсчитывая налоги даже на дому у клиентов (дополнительное преимущество).

Как вам покажется эта фраза и образ бухгалтера, который, вместо того чтобы обременять клиентов требованиями явиться к нему в офис, сам приходит к ним домой? Джон Джонсон подчеркивает: ему близки и понятны тревоги и со мнения владельцев малых предприятий, связанные с самостоятельным заполнением налоговых документов.

2. Правила создания рекламных объявлений

1.2.1 Упрощайте - объявления должны моментально притягивать к себе взгляд, быстро сообщать свою идею.

2. Вы продаете не товар, а его выгоды - чем реклама ярче, тем лучше.

3. Избегайте двусмысленностей – читателям нравится, когда все просто и ясно. Они не склонны тратить время на раздумья о смысле рекламных объявлений. Идея объявления должна быть ясна с первого взгляда.

4. Используйте контрасты - наша культура визуальна, и одна из радующих глаз вещей — это контрасты, поэтому можно смело пользоваться так называемой «визуальной иронией», демонстрировать свои идеи методом противопоставления.

Другой способ применения контраста — противопоставление составных элементов объявления, например цветов. То же объявление, но с черным фоном привлекало в среднем на 50% больше внимания.

2. Используйте изображения детей и животных - любое объявление, вызывающее в читателе те или иные эмоции, оказывается успешным, а дети и животные вызывают определенные чувства в любом человеке, кроме разве что самых бездушных. Например: блестяще справилась Hewlett-Packard: в ее объявлении присутствовал пес-далматинец, а заголовок гласил: «LaserJet IIP: покорит любого». Объявление получило наивысшую оценку на конкурсе Starch Readership Award в номинации рекламы вычислительной техники

Используйте изображения детей и животных, если они уместны.

2. Текст в объявлении должен быть максимально легким для чтения - распространенные ошибки: размещение набранного белым текста на светлом фоне (слишком малый контраст) и выравнивание текста по центру (читателю трудно искать начало каждой новой строчки), размещают текст на пестром фоне, из-за чего он становится совершенно нечитаемым.

Одного содержания текста мало. Даже самый остроумный, блестящий текст останется без внимания, если он не написан четко, крупно и с правильными интервалами.

1.3 Смотри компьютерную презентацию «Правила создания рекламных сообщений»