
Добавил:
Вуз:
Предмет:
Файл:
Лекция МвОИК №2.pptx
X
- •Маркетинг в отрасли инфокоммуникац
- •2. МЕТОДОЛОГИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ ИНФОКОММУНИКАЦИОННОГО РЫНКА
- •Маркетинговая среда - совокупность факторов и сил, влияющих на возможность компании устанавливать и
- •Рис. 2.1. Маркетинговая среда компании
- •Макросреда – это совокупность политико-правовых, демографических, социально-экономических, научно- технических, природных и культурных факторов.
- •Контактные аудитории - относятся средства массовой информации, финансовые организации (банки, инвестиционные фонды), различного
- •В России государственное регулирование деятельности в области связи осуществляется Президентом и Правительством РФ,
- •Принципы и этапы маркетинговых исследований
- •Высокая эффективность маркетинговых исследований возможна только при соблюдении следующих принципов:
- •Этапы (процессы) маркетингового исследования
- •Этап I. Определение проблемы и целей исследования. Перед началом исследования необходимо провести предварительное
- •Этап II. Разработка плана исследования.
- •К первичной информации относятся новые данные (факты, мнения, предположения), собранные непосредственно у пользователей
- •Вторичную информацию составляет уже имеющийся
- •В зависимости от метода сбора исходной информации маркетинговые исследования делятся на:
- •Рис. 2.3. Виды информации и маркетинговые исследования
- •Итоговым документом второго этапа является
- •Этап III. Реализация плана исследования. На этом этапе проводится сбор первичной информации непосредственно
- •Этап IV Анализ данных и презентация полученных результатов.
- •Методы маркетинговых
- •Рис. 2.4. Полевые методы исследований
- •Индексы
- •Удельный вес

Рис. 2.4. Полевые методы исследований

Индексы
Индекс динамики (коэффициент роста, темп роста) показывает, во сколько
раз изменилось изучаемое явление или процесс во времени. Рассчитывается как отношение значения абсолютной величины в отчетный (анализируемый) период или момент времени к базисному (предыдущему):
.
где: 1 — отчетный (анализируемый) период, 0 — базисный (прошлый) период.
Если из индекса динамики вычесть его критериальное значение "1" и выразить полученное значение в процентах, то получится темп изменения с критериальным значением "1":
Если T>0, то имеет место рост явления; Т=0 – стабильность, Т<0 — спад.

Удельный вес
Соседние файлы в предмете Маркетинг