- •Тема 5.
- •1. Категорийный мерчандайзинг.
- •2. Визуальный мерчандайзинг
- •Тема 6.
- •1 Этап – ( предварительный аудит сайта ).
- •2 Этап – ( анализ тематики и конкурентов ).
- •3 Этап – ( формирование семантического ядра ).
- •4 Этап – ( кластеризация запросов ).
- •5 Этап – ( формирование структуры сайта ).
- •6 Этап – ( внутренняя оптимизация ).
- •7 Этап – ( работа с коммерческими факторами ).
- •8 Этап – ( внутренняя перелинковка ).
- •9 Этап – ( оптимизация контента ).
- •10 Этап – ( внешняя оптимизация ).
- •11 Этап – ( анализ поведенческих факторов ).
- •12 Этап – ( улучшение юзабилити и конверсии ).
1 Этап – ( предварительный аудит сайта ).
Даже предварительный аудит невозможен без доступа к данным из систем статистики и панелей вебмастера, поэтому первым шагом является предоставление доступов к системам аналитики, таким как:
Яндекс Метрика;
Яндекс Вебмастер.
2 Этап – ( анализ тематики и конкурентов ).
SEO-специалист начинает с анализа товаров и услуг, оценивает общее состояния проекта, выстраивает стратегию продвижения, которая основывается на:
Анализе видимости ресурса в поисковых системах;
Анализе конкурентов - который дает понимание о наборе коммерческих факторов, работающих в данной тематике, о необходимом функционале сайтов, о том, как организована структура и навигация;
Анализе ссылочного профиля;
Выявлении основных запросов для продвижения.
3 Этап – ( формирование семантического ядра ).
Одним из важнейших этапов SEO - продвижения является формирование семантического ядра — это список ключевых фраз, по которым будут приходить покупатели на ваш сайт.
Ключевые слова должны охватывать весь поисковый спрос в тематике продвигаемого сайта.
Все собранные запросы должны соответствовать тематике продвигаемого сайта.
При сборе необходимо учитывать конкурентность запросов. Это поможет получить быстрый эффект по низко- и средне- конкурентным запросам.
Ключевые слова должны иметь коммерческий или информационный маркер для понимания стратегии продвижения.
Для сбора семантического ядра можно использовать, например, такие сервисы как:
Яндекс.Wordstat;
Keyso.so;
SpyWords;
Just-Magic и другие.
4 Этап – ( кластеризация запросов ).
После сбора семантического ядра наступает этап кластеризации и распределения запросов по посадочным страницам.
Существует два типа группировки ключевых слов Hard и Soft, которые базируются на анализе результатов поисковой выдачи по списку запросов и поиске в них совпадающих URL-адресов.
Soft – данный метод применяется для кластеризации запросов в больших информационных статьях. Формирование группы происходит при пересечении 2 и более url адресов в поисковой выдаче по маркерным запросам.
Hard – данный метод обладает высокой точностью кластеризации и применяется для коммерческих запросов. Формирование группы происходит при пересечении 3 и более url адресов в поисковой выдаче по всем запросам.
Чем больше количество пересечений, по которым группируются ключевые слова, тем выше точность, но меньше запросов в кластере.
Группировку запросов можно осуществлять как вручную, например, если ключевых слов немного, так и автоматически при помощи специальных сервисов:
Just-Magic;
RushAnalitycs;
Arsenkin;
5 Этап – ( формирование структуры сайта ).
Если все предыдущие шаги были выполнены правильно, то мы уже получили файл, разбитый на логические группы и содержащий все запросы, по которым приходят покупатели в вашей тематике.
Для каждой логической группы необходимо подобрать страницу на сайте, соответствующую интенту запроса, либо запланировать создание новой страницы.
Проработка структуры является долгим и трудоемким процессом, и чем раньше будет вы6 этап - внутренняя оптимизация
СЛАЙД 19