2.3 Рейтинги российских сми среди населения
Ниже представлены общие данные, характеризующие рейтинги телеканалов , но при медиапланировании рекламы на телевидении , только их наличия не достаточно. Производится полный анализ рекламируемого бренда, целевой аудитории, бюджета, только после этого происходит выборка телевизионных каналов и составление медиа-плана размещения. Рейтинги телевизионных каталов меняются каждую неделю, как в Москве, так и по всей России.
Среднесуточные доли телеканалов в России, в процентах
За период январь-август 2013г.
За период: 13.05.2013 - 19.05.2013г. Исследуемая аудитория: население в возрасте 4+
Доли аудитории телеканалов по России рассчитаны по 20 каналам: Первый канал, Россия 1, НТВ, СТС, ТНТ, РЕН ТВ, ТВ-3, ТВ Центр, Россия К, Домашний, ПЕРЕЦ, Россия 2, MTV, Звезда, Пятый канал, Россия 24, Канал DISNEY, Euronews, 2Х2, Ю. В категорию «другое» входят локальные телекомпании, RU.TV, МУЗ ТВ, Измеряемое тематическое TV и Измеряемое локальное TV.
Среднесуточные доли телеканалов в г.Москва, в процентах
За период: 22.04.2013 - 28.04.2013г. Исследуемая аудитория: население в возрасте 4+
Доля по Москве рассчитана по 24 каналам: Первый канал, Россия 1, НТВ, СТС, ТНТ, ТВ Центр, РЕН ТВ, ТВ-3, Россия К, Домашний, ПЕРЕЦ, 2Х2, Звезда, Россия 2, MTV, CПОРТ 1, Пятый канал, Канал DISNEY, Россия 24, Discovery Channel, МОСКВА. Доверие, Москва 24, Ю. В категорию «другое» входят телеканалы: ЕВК, Euronews, SONY ENTERTAINMENT TELEVISION, Измеряемое тематическое TV, RU.TV, а также кабельное телевидение и локальные телеканалы.
Рейтинг телепрограммы - среднее количество человек, смотревших телевизионную программу, выраженное в процентах от общей численности исследуемой аудитории.
Доля телепрограммы - среднее количество человек, смотревших теле программу, выраженное в процентах от общего количества телезрителей (тех, кто смотрел любую другую программу) в данный момент времени.
Среднесуточная доля телеканала - среднее количество человек, смотревших телеканал на протяжении суток, выраженное в процентах от общего количества телезрителей (тех, кто смотрел любой другой телеканал в течение суток).
Жанровые предпочтения российской телеаудитории Тематика фильма / сериала % городского населения, 10+
Тематика телевизионных программ для эффективного размещения рекламы на тв процент городского населения, 10+
Доля мужчин и женщин в аудиториях национальных телевизионных каналов
В связи с вышеприведёнными данными, наиболее рационально будет анализировать работу трёх наиболее популярных телеканалов: «Первый канал», «Россия – 1», «НТВ».
2.4 Освещение украинского вопроса российскими СМИ
22 апреля 2014 года более трехсот сотрудников отечественных средств массовой информации были награждены государственными наградами «за высокий профессионализм и объективность в освещении событий в Республике Крым». Указ об этом подписал президент страны, но сам текст документа почему-то не был опубликован и стал известен только благодаря настойчивости журналистов газеты «Ведомости».
Самый яркий на сегодняшний день и наиболее часто упоминаемый представитель российских СМИ – Дмитрий Киселёв. Дмитрий работает на канале «Россия – 1» ведущим еженедельной программы «Вести недели».
Лицо Дмитрия у многих зрителей уже асоциируется с пропагандой российской власти. Его имя стало практически нарицательным, символизирующим для одних зрителей здоровый патриотизм, для других – информационную войну.
Отличительной чертой Киселёва, как журналиста, является беспощадная критика действий правительства США, как по украинскому вопросу, так и обще-исторической перспективе. Американское общество не только противопоставляется российскому, но и предстаёт перед зрителем в самом нерукопожатном облике.
«Россия — единственная страна в мире, способная превратить США в радиоактивный пепел! Я уж не знаю, совпадение ли, но вот позвонил Обама Путину 21 января, но на следующий день, буквально 22 января, в официальном печатном органе правительства России появляется статья, где вполне доходчиво разжевывается, как работает наша система гарантированного ядерного возмездия «Периметр». В США ее прозвали dead hand — «мертвая рука». Даже если все люди в наших командных пунктах после вражеской ядерной атаки замолчат, неуязвимая система автоматически отправит в полет наши стратегически ракеты из шахт и подводных лодок в правильном направлении», — заявил Киселёв а эфире еженедельной программы».
14 мая в пресс-центре агентства «Россия сегодня» прошла презентация фильма и одноименного интернет портала «Украина.ру». Как отмечается на сайте, фильм «раскрывает исторические предпосылки государственного переворота на Украине». Презентовал фильм гендиректор агентства «Россия сегодня» и ведущий телеканала «Россия 1» Дмитрий Киселев и украинская журналистка Алена Березовская.
Согласно репортажу телеканала «Дождь»: «Авторство нового фильма об Украине принадлежит украинской журналистке Алене Березовской. Фильм призван рассказать о том, что украинская нация создавалась как проект Запада, и что украинцев еще в 20-х годах ХХ века просто не было – Украина была, а такого этноса не было».
Также российские телеканалы транслируют большое количество видео-записей, снятых очевидцами боевых действий на территории Украины. Но насколько достоверны эти источники?
Российский интернет-портал «Рустория» пишет: «Российский телеканал Россия 1 в вечернем выпуске новостей от 16 мая, рассказывая о событиях в Славянске использовал видео двух годичной давности.
Телеканал «Россия 1» в сюжете про бои под Славянском для демонстрации жестокости украинских военных использовал видео 2012 года из Кабардино-Балкарии.
В выпуске программы «Вести» в сюжете "Присяга под стволами" корреспондент рассказывает:
«Каждый день продолжают гибнуть мирные жители. Сегодня недалеко от Славянска Нацгвардия расстреляла мужчину. Около тела демонстративно оставили оружие, давая понять, что убили врага. Но в штабе ополчения уже заявили, что убитый не был в составе сил самообороны».
На самом деле, видео было снято после проведения контртеррористической операции на части территории Баксанского района Кабардино-Балкарии».