Заключение

Спонсоринг и спонсорство ещё только набирают обороты в нашей стране, а фандрайзинг ещё сырее, он ещё не изучен и не освоен. Но большинству известно уже как и где работают те или иные методы привлечения инвестиций. Для специалистов по спонсорингу краеугольным камнем проекта является формирование спонсорского пакета.

Спонсорские пакеты на «раскрученные» мероприятия продаются за 3 года вперед. Для определения круга потенциальных спонсоров необходимы либо исследования, либо беседа с экспертами (специалистами, работающими в этой индустрии).

Должна быть четко сформулирована целевая аудитория мероприятия (посетители и не только) для планирования рекламной кампании и соответственно привлечения спонсоров, возможно, необходимы исследования.

Привлекательность данной индустрии состоит, помимо прочего, в расширении собственной клиентской базы, собственном pr (в случае регулярной работы на конкретное мероприятие).

Спонсоринг является одним из самых востребованных механизмов продвижения для товаров с ограниченными возможностями использования рекламных или PR-каналов. Также является достаточно эффективным способом повышения узнаваемости в четко обозначенной целевой группе при возможном незначительном бюджете. Чаще всего к спонсорингу обращаются владельцы табачных, алкогольных товарных марок. В последнее время это направление получает активные запросы из выскоконкурентных областей, борющихся уже не столько за знание, сколько за лояльность конечного потребителя.

Библиографический список

1. Моисеев В.А. Паблик Рилейшнз. Теория и практика. – ООО «ИКФ Омега – Л», 2001.

2. Кондратьев Э.В., Абрамов Р.Н. Связи с общественностью: Учебное пособие для высшей школы / Под общ.ред. С.Д. Резника. – 2-е изд., испр. И доп. – М.: Академический проект, 2004.

3. Марков С. PR в России больше, чем PR. Технологии, версии, слухи. – СПб: Издательство «Северо-Запад»; Ростов н/Д.: Издательство «Феникс», 2005.

4. Мельник Г.С. Реклама. Внушение и манипуляция. – Самара: Издательский дом «БАХРАХ-М», 2007.

5. Коханенко А.И. Имидж рекламных персонажей – М., Ростов-на-Дону, изд.центр «МарТ» - 2004.

6. Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. – М.: «Рефл-бук», К.: «Ваклер» - 2000.

7. Мейтленд Ян Рабочая книга PR-неджера. – Спб, Изд-во «Питер» - 2005.

8. Чумиков А.Н. Связи с общественностью. – М, Изд-во «Дело» - 2000.

9. Анжела Мюррей. PR. – Перевод с англ. В. Новикова. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2003.

10. Кочеткова А.В., Филиппов В.Н., Скворцов Я.Л., Тарасов А.С. Теория и практика связей с общественностью. – СПб.: Питер, 2007

11. Емельянов С.М. Теория и практика связей с общественностью. Вводный курс. – СПб: Питер, 2007

12. Международный центр спонсорства http://db.projectharmony.ru/login_user.php

13. http://www.artl.p1x.ru/sponsor.html

14. Рутковская М. PR-технологии в привлечении инвестиций. Спонсоринг и фандрайзинг. – электронная библиотека учебной и научной лит-ры http://www.i-u.ru Российского Гуманитарного Интернет Университета

15. http://www.a-z.ru/caf/ - сайт российского представительства фонда Великобритании «Charities Aid Foundation»

16. http://slovari.yandex.ru/art.xml - интернет -словарь «Бухучёт и налоги»

17. www.sostav.ru

18. www.sovetnik.ru

1 http://slovari.yandex.ru/art.xml - интернет -словарь «Бухучёт и налоги»;

2 Рутковская М. PR-технологии в привлечении инвестиций. Спонсоринг и фандрайзинг. – электронная библиотека учебной и научной лит-ры http://www.i-u.ru Российского Гуманитарного Интернет Университета, с.5;

3 Чумиков А.Н. Связи с общественностью: Учеб. пособие. – М.: Дело, 2000, с.163.

4 http://www.a-z.ru/caf/ - сайт российского представительства фонда Великобритании «Charities Aid Foundation».

5 Чумиков А.Н. Связи с общественностью: Учеб. пособие. – М.: Дело, 2000, с.163.

6 Рутковская М. PR-технологии в привлечении инвестиций. Спонсоринг и фандрайзинг. – электронная библиотека учебной и научной лит-ры http://www.i-u.ru Российского Гуманитарного Интернет Университета, с.7

7 Данные приведены с WEB-сайта http://www.artl.p1x.ru/sponsor.html.

8 Предоставлено рекламным агентством ООО «Дайк Медиа» (СПб), используется в реальном спонсорском пакете.

9Использованы материалы сайта: http://db.projectharmony.ru/login_user.php - международный центр спонсорства.