28. Pr в сша: хх-начало XXI века

• Начиная с 30-х гг. 20 в - в США существенно укрепляются позиции PR как корпоративной функции управления общественным мнением. Великая депрессия

• В крупных компаниях – AT&T (Артур Пейдж), General Motors и др. – вводятся должности вице-президентов по коммуникациям или паблик рилейшнз.

Серед 20 века – Эра убеждения

Цель : Влияние на общественное мнение и поведение

Двусторонняя коммуникация

Практикуется : в конкурентно-ориентированном бизнесе

Включение курсов PR в учебные планы университетов , начало целенаправленной подготовки специалистов в этой области.

• 1918 г - Впервые курс PR был включен в учебный план Университета штата Иллинойс

(в 1922 г. такой курс был введен уже в Нью-Йоркском университете. Особый размах данный процесс получил в 30-40-е гг. прошлого столетия. В 1949 г. уже 100 колледжей и универов США - курсы PR )

• Аналогичные процессы, происходят в Англии, Франции, Германии и других странах.

• 30-40-е гг. 20 века - Итог развития PR в США как самостоятельного вида профессиональной деятельности - создание первых профессиональных PR-организаций

• Появление PR-практики государства: Вторая Мировая Война – Комитет Крилла

Конец 20 века – Эра влияния

Цель : Взаимопонимание и решение конфликтов

Двусторонняя

Период «разгребания грязи и жареных фактов»

Практикуется : в регулируемом бизнесе, правительстве, некоммерческих организациях

Существенным моментом в институционализации профессии специалиста по паблик рилейшнз явилось создание кодексов профессионального поведения PR-специалистов.

• 1961 «Кодекс профессионального поведения и этики». в Венеции 

• В мае 1965 г. Афинский кодекс.

• 16 апреля 1978 г. Лиссабонский кодекс

Сегодня:

• Глокализация – глобальная информация зависит от локальных инфоповодов

• Интеграция маркетинговых коммуникаций

• Превращение PR в функцию управления

• Формировании web 2.0 - общества интеракции

30. История pr в России.

• Первый этап (1988–1991) – зарождение рынка паблик рилейшнз,

• Связано с появлением соответствующих служб в государственных структурах

• Открытием московских отделений международных агентств.

• Развитие предпринимательской деятельности

• Появление фирм, оказывающих простые PR-услуги:

• в 1989 г. в Москве - агентства «Никколо М» и «Миссия Л» и др.

• Второй этап (1991–1995) – период роста и становления.

• Российские агентства осваивают зарубежный опыт,

• Адаптируют его к отечественным условиям

• Начинают проводить крупные PR-мероприятия и информационные кампании.

• Наиболее активно развивается политический консалтинг,

• В ВУЗах начинается обучение по специальности «Связи с общественностью».

• 1991 (3 июля ) - Рождается первое корпоративное объединение – Российская ассоциация по связям с общественностью. (РАСО)

• Третий этап : Начинается в 1996 г. - качественный скачок в развитии PR.

• На этот процесс оказывает влияние формирующийся информационный рынок и меняющаяся структура массового сознания, требующая все более тонких и точных форм работы с целевыми группами.