9. Atl-реклама и btl-реклама

ATL - прямая реклама

• печатные СМИ;

• телевидение;

• радио;

• рекламу в кинотеатрах;

• наружная реклама

• интернет

BTL - непрямая реклама

• мобильные стенды стикеры, воблеры

• дегустации, консультации, презентации, розыгрыши

• адресные, почтовые, электронные рассылки

• POSm (рекламные материалы);

• special events (особые мероприятия).

10. Основные каналы распространения рекламы

• в прессе ( газеты, журналы)

• полиграфия (каталоги, буклеты, листовки, флаеры, визитки)

• наружная реклама ( афиши, вывески, брандмауэры, баннеры)

• на транспорте

• на телевидении

• на радио

• Директ мейл — прямая почтовая реклама

• сувенирная (календари, папки, блокноты, значки, сумки, авторучки)

11. Рекламная коммуникационная система и основные субъекты рекламного рынка

Выделяют три системообразующих элемента РКС.

I. Заказчики рекламы (рекламодатель, спонсор): все субъекты рынка, которые готовы давать заказ на изготовление рекламного продукта и нести расходы по его созданию.

II. Рекламная индустрия. Понятие рекламной индустрии включает рекламопроизводителей (творческие, исследователь­ские, производственные фирмы), результатом работы которых является рекламный продукт, и рекламораспространителей (раз­мещающие и коммуникационные фирмы), которым этот продукт передается для размещения в СМИ, чтобы донести его до рекламопотребителя.

III. Получатели рекламы (рекламополучатели): все потребители товаров/услуг, относящиеся к различным целевым группам.

Исходная информация — необходимые материалы, получае­мые рекламопроизводителем от рекламодателя.

Рекламный продукт — рекламное обращение, готовое для пере­дачи по каналам распространения рекламы

• Рекламодатель ( фирма которая планирует проведение рекламы)

• Рекламопроизводитель (рекламное агентство)

• Рекламораспространитель

• Рекламополучатель (потребитель рекламы)

12. Реклама и ПР: общее и особенное

СМИ являются самым энергоёмким рекламо-носителем, а реклама в свою очередь один из главных источников финансирования

Реклама	PR
1.Функция: способствовать оптимальной продаже 2.Реклама является четко ориентированнной организацией, ограниченной рамками обслуживания одного или нескольких аспектов её деятельности 3.адресуется внешней аудитории 4.реклама использует СМИ и СМК 5.реклама подается дискретно 6.всегда платная форма коммуникации	1.ориентирован на продвижение не товаров, а корпораций в целом, не только на рынке, но и в обществе 2.Пиар более широкое поле деятельности связанное с оптимизацией коммуникац взаимодействий компаний в целом 3.адресуется как внешней так и внутренней аудитории 4.использует различ спец формы, спец групп 5. непрерывный систематический процесс 6.далеко не всегда бывают платные

13. Соотношение понятий маркетинговые коммуникации и реклама. Концепция имк.

Реклама — это один из элементов маркетинговых коммуникаций, иными словами — один из четырех инструментов воздействия на рынок, называемых комплексом маркетинга.

Интегрированные маркетинговые коммуникации — это кон­цепция, в основе которой лежит детально скоординированное планирование всех видов рекламы, прямой маркетинг, стимулирование продаж и деятельно­сти связей с общественно­стью — PR, а также их комплексное использование, исходя из ре­альной рыночной ситуации, для того чтобы обеспечить максималь­ное коммуникационное воздействие на потребителя. Благодаря использованию системы интегрированных марке­тинговых коммуникаций недостатки, присущие одному из его эле­ментов, возмещают преимущества другого.

Концепция ИМК обеспечивает большую последовательность в ис­пользовании всех форм коммуникаций, позволяет уменьшить рас­ходы на размещение рекламы в медиаканалах.

Реклама обладает сильными и слабыми сторонами, которые сглаживаются, если увязаны с другими элементами коммуникаци­онного комплекса: прямым маркетингом, продвижением товаров и услуг, связям с общественностью, событийным и спортивным мар­кетингом.

В рамках системы ИМК может исполь­зоваться реклама, опирающаяся на проведение мероприятий по стимулированию сбыта. В этом случае она, используя различные виды СМИ и наружной рекламы, информирует потребителя о про­водимых и планируемых мероприятиях по стимулированию сбыта в местах продаж. Любая акция такого рода нацелена на изменение поведения потенциальных потребителей, которых побуждают к со­вершению пробной покупки, при этом вся система ИМК одновре­менно стимулирует сбыт и, используя рекламные методы, доносит до потребителя информацию о товаре. Также хорошие результаты получаются при воздействии на потребителя массированной рек­ламы. Это возможно, если цель рекламодателя состоит в расшире­нии своей доли на рынке и присутствии на нем, как минимум рав­ном конкурентам.