Тема 7. Рекламная кампания.

Лекция 4 часа, семинар – 4 часа.

Рекламная кампания ее виды и основные этапы. Рекламная идея и стратегия, как основы рекламной кампании. Маркетинговые исследования в ходе проведения рекламной кампании. Расчет бюджета рекламной кампании.

Задание на семинарское занятие.

1. Рассказать о целях и задачах рекламной кампании.

2. Рассказать о идеи рекламной кампании.

3. Подготовить доклады о стратегиях проведения рекламной кампании.

4. Подготовит доклады о видах маркетинговых исследованиях, проводимых во время рекламной кампании.

5. Подготовить проект рекламной кампании.

Тема 8. Оценка эффективности рекламы

Лекция – 4 часа, семинар- 4 часа.

Понятие эффективности в рекламе. Коммуникативная составляющая эффективности рекламы. Экономическая составляющая эффективности рекламы. Методы оценки эффективности рекламы.

Задание на семинарское занятие.

1.Рассказать о коммуникативной составляющей эффективности рекламы.

2. Рассказать о методах оценки эффективности рекламы.

3. Подготовиться собеседованию по книге Э.Райс, Л.Райс «Расцвет пиара и упадок рекламы».

Тема 9. Регулирование рекламы

Лекция – 2 часа, семинар – 4 часа.

Законодательное регулирование рекламной деятельности. Законы о рекламе в правовой практике различных стран. Закон «О рекламе» Российской федерации. Федеральная антимонопольная служба (ФАС). Контроль рекламной деятельности. Нарушения рекламного законодательства. Этическое регулирование рекламной деятельности. Саморегулируемые организации. Российский рекламный кодекс

Задание на семинарское занятие.

1. Рассказать правовом регулировании рекламной деятельности в различных странах.

2. Провести сравнительный постатейный анализ «Закона о рекламе» РФ 1995 и 2006гг.

3. Рассказать о этическом регулировании рекламной деятельности.

4. Проанализировать содержание российского рекламного кодекса.

5. Привести примеры неэтичной рекламы.

Тема 10. Реклама и интегрированные коммуникации.

Лекция – 4 часа, семинар – 4 часа.

Концепции интегрированных маркетинговых коммуникаций и интегрированных коммуникаций. Место рекламы в социуме, политике и бизнесе на современном этапе. Перспективы развития рекламы.

Задание на семинарское занятие.

1.Рассказать содержание концепций ИМК и ИК.

2. Подготовить доклады на тему : «Бизес-задачи и интеграция различных маркетинговых средств».

3. Подготовиться и провести деловую игру на тему: «Перспективы развития рекламного бизнеса».

Тема 11.Реклама и искусство.

Лекция – 2 часа, семинар – 2 часа.

Использование произведений искусства в рекламе. Реклама как вид современного искусства. Искусство рекламы.

Задание на семинарское занятие.

1.Рассказать о рекламных продуктах, в которых используются произведения искусства.

2. Прокомментировать использование произведений искусства (или их фрагменты) в рекламе.

4. Подготовиться и провести диспут на тему: «Современная реклама: вид искусства или маркетинговое средство?»

4.Форма контроля по курсу – курсовая работа.

• Срок сдачи курсовой работы – первая неделя декабря.

• Объем работы – 25-30 машинописных , скрепленных между собой, страниц.

• В курсовой работе после титульного листа располагается содержание работы с указанием страниц разделов.

• Обязательное наличие сносок (либо внизу страницы, либо после текста курсовой работы).

• Во введении обозначаются цели и задачи курсовой работы, дается обзор литературы по теме.

• Основное содержание курсовой работы разбивается не более, чем на 2-3 параграфа.

• Список используемой литературы должен насчитывать не менее 20 наименований.

• Приблизительные темы курсовых работ (окончательную формулировку темы студенты согласовывают с преподавателем индивидуально):

1.Современное российское рекламоведение (специальная рекламоведческая периодика, профессиональные интернет-сайты, литература).

2.Деятельность саморегулируемых организаций.

3.Этические кодексы рекламной деятельности.

4.Законы «О рекламе» в РФ и странах СНГ.

5.Преимущества и недостатки разных видов рекламы.

6.Рынок рекламных услуг Санкт-Петербурга

7. История рекламы.

8.Рынок исследовательских компаний в Санкт-Петербурге

9.Технология проведения количественных исследований

10.Технология проведения фокус-группы

11.Рынок медиаисследований в Санкт-Петербурге (КОМКОН, TNSGaliupMediaSPb)

12.Фестивали рекламы в России и за рубежом

После сдачи текста курсовой работы преподавателю, назначается дата ее защиты, которая проводится во время практических занятий с электронной презентацией. При выставлении оценки по курсовой работе, кроме качества текста, преподаватель учитывает работу студента во время практических занятий, степень освоение лекционного материала, а также посещаемость. Оценка по курсовой работе по дисциплине «Реклама в коммуникационном процессе» кроме зачетной книжки, впоследствии выставляется в выписке к диплому.