Разработка фирменного стиля и его внедрение

Создание фирменного стиля на предприятии является сложным процессом. Только после того, как сформировалась общая концепция фирмы, можно начать разработку основных составляющих стиля. Правильная разработка фирменного стиля является сложным творческим и организационным процессом. Идентификация организации, единство стильного решения – главная задача дизайнеров, которые работают над созданием внешнего образа фирмы.

Мировая практика может предложить достаточно интересных примеров творческого подхода в решении этой задачи. Так, сеть отелей типа «Хилтон» разработала особый единый дизайн окон, дверных ручек, светильников, а фирменным стилем сети магазинов «Marks and Spenser» (Рисунок 1) является одинаковое оформление всех магазинов, форма продавцов и зеленые пакеты. Зеленый и желтый цвета компании «British Petroleum» (Рисунок 2) является неотъемлемой частью дизайна автозаправок.

Фирма «Роул Мейл» для того, чтобы повысить свой статус перекрасила 32000 автомобилей и мотоциклов, 12000 почтовых ящиков, изготовила 16000 единиц новой одежды для почтальонов, разработала 1200 вариантов фирменных бланков. Фирму «Роул Мейл» начали узнавать во всем мире.

Внедрение фирменного стиля в деятельность организации является завершающим этапом в разработке фирменного стиля поскольку оно требует отдельного плана, состоящего из своих этапов, продуманности и последовательности.

Стандартная деятельность по внедрению фирменного стиля организации может включать в себя следующее:

1. Распространение приказа о соблюдении фирменного стиля

2. Распространение внутренних разъяснительных писем по фирменному стилю

3. Проведение внутренних семинаров по фирменному стилю

4. Тренинги для секретарей ресепшн

5. Оформление офиса компании в фирменном стиле

6. Изготовление в фирменном стиле одежды сотрудников, занятых на производстве или в магазинах компании

7. Оформление дверных табличек и вывесок компании в фирменном стиле

8. Нанесение элементов фирменного стиля на продукцию компании

9. Изготовление сувенирной продукции с элементами фирменного стиля компании

10. Изготовление рекламно-полиграфической продукции с элементами фирменного стиля компании

11. Наружная реклама с элементами фирменного стиля компании

12. Реклама в СМИ с элементами фирменного стиля компании

13. Интернет сайт с элементами фирменного стиля компании

14. Использование фирменного стиля во время участия в конференциях и выставках, проведении специальных мероприятий.

Внедрение фирменного стиля компании происходит эволюционно не только в рамках ее общей коммуникационной стратегии по формированию имиджа, но и просто в процессе хозяйственной деятельности компании. Поэтому потребности в целенаправленных действиях по продвижению собственно фирменного стиля нет. Гораздо важнее - его соблюдение и правильное применение.

Разработка основной концепции и названия

Самое важное при разработке фирменного стиля — это концептуальное решение и исключительно тщательная его реализация. Фирменный стиль — основа идентификации имиджа компании, в некотором роде, часть фундамента, формирующего бренд. Естественно, концепция будущего бренда должна уже в целом существовать в замыслах владельцев бренда, а дизайнер воплощает идею в форму.

Фирменный стиль зависит также от того, чем занимается сама организация и какие у нее могут быть задачи. Например, стиль гостиницы может включать в себя форму одежды сотрудников, полиграфию, а также единый цвет в оформлении столов, ресторанов гостиницы, номеров и т.д. Современный фирменный стиль магазина, кафе или ресторанов включает в себя упаковку и дизайн рекламы, одежду сотрудников, даже дизайн меню и оформление зала.

Для того, чтобы корпоративный образ был максимально точным, индивидуальным и соответствующим конкретной организации осуществляется несколько этапов. Вначале изучают историю компании, анализируют ее деятельность, текущее состояние, возможные перспективы и планы на будущее. Затем проводится подобный анализ фирм-конкурентов и партнеров, выполняется исследование соответствующего сегмента рынка, что позволяет выявить особенности и главные преимущества компании, с которой заключен договор на разработку. На основе полученной информации и поставленных задач создается «стратегия», определяются основные идеи, которые должен нести будущий образ. Далее формируется единая стилистика, и создаются карандашные наброски логотипа, товарного знака, их возможных вариаций и т.д. Завершающий этап выполнения работ – это выбор одного стилистического направления и детальная проработка всех его элементов. Такой подход позволяет создать уникальный стиль, который способен развиваться вместе с компанией, быть одинаково актуальным как в оформлении корпоративных помещений, так и в дизайне сувенирной продукции.

Разработку фирменного стиля начну с нейминга, т.е. с названия компании. Проанализировав данный сегмент бизнеса, одежда для собак и целевую аудиторию, а, также внимательно изучив конкурентов, разрабатывается концептуальное описание компании.

Собачья мода – особая тема. За века это востребованное направление моды развилось невероятно, и теперь оно намного шире, чем может себе представить непосвящённый любитель собак. Впрочем, многие собаководы украшают своих любимцев, не задумываясь о моде – красивый ошейник, подходящий под цвет шерсти, платок-косынка. Вероятно, именно так начинался феномен собачьей моды. Никаких других питомцев не одевают так, как собак. Собачья мода ни в чём не уступает человеческой: она так же велика и грандиозна. В ней представлены все элементы одежды и все возможные стили. Для братьев наших меньших существует одежда зимняя Рисунок 4), летняя (Рисунок 3), демисезонная (Рисунок 5). Есть предметы туалета для праздничного, домашнего и повседневного использования. Гардероб может выполнять защитную роль, а может - декоративную. К тому же различают костюмы для «мальчиков» и для «девочек». Разновидности моделей тоже оставляют любителям животных широкое поле для фантазии. Теплые и холодные комбинезоны, легкие либо плотные попоны, летняя, домашняя и послеоперационная одежда, головные уборы для разных пород, всевозможные сапожки, ботиночки и носочки, трусики, шорты, юбочки. Итак, в ход идёт всё: тапочки (Рисунок 7), носки, шапки, банданы, майки, платья, диадемы, кулоны, браслеты (Рисунок 6). Стили так же многообразны, как и собаки. Это может быть суровый милитари (Рисунок 8), небрежный панк, гламур, косплей. Среди американцев особой любовью пользуются собачьи майки со смешными надписями («PlayDog»,

«Security», «FBI») или целыми сообщениями («Don’t be jealous. I can’t help being cute» - «Не завидуйте. Что уж поделать, раз я так красива»). Еще собачья одежда непременно делается, чтобы сочетаться с Вашим туалетом, во многих цветах и фасонах, чтобы при выходе в свет, на публике, Ваш дуэт по достоинству был оценен.

Одежда - это фэшн или мода. То есть проекция образа модельера на предмет труда в целях выделения, усиления индивидуальности и красоты преображаемого. Это значит, что есть еще и сезонные коллекции собачьей и кошачьей одежды. Модельные дома, вроде Гуччи или Дольче и Габбана, пока не интересуются пошивом одежды для собак в массовом масштабе, зато есть известные лишь в зоо индустрии производители-специалисты функциональной и стильной собачьей одежды. Для собак шьют одежду различные ударники пошивного труда - итальянцы - Quatrozampe, Camon, Tria De; немцы – Dogi и китайцы, а также наши российские портные для собак - дом Светланы Абрамовой, Дог Мода. Но в нашей стране этот сегмент только начал свое развитие, поэтому перспективы очевидны. Индивидуальным же пошивом одежды для собак занимаютсяв основном частники-предприниматели, за исключением зоо-ателье «НЮАНС» и нескольких ателье при салонах груминга. Но преимущество индивидуального пошива очевидно - ручная работа всегда лучше серийной.

Проанализировав концепцию бизнеса и конкурентную среду, решено остановиться на названии «Стиль Дог» что наиболее полно отражает концепцию предприятия.