Роль маркетинга в процессе формирования новых типов бизнеса на примере мирового рынка настольных игр
Выполнил: Журавков Д. Д. Аспирант кафедры «Маркетинг» Финансового университета
Научный руководитель: Касаев Борис Султанович, д.э.н., профессор
Содержание
•Настольный рынок, как обособленный экономический элемент
•Структура рынка настольных игр
•Основные макроэкономические показатели
•Классификация участников
2
Настольный рынок, как
обособленный экономический элемент
30% |
35% |
Германия |
|
|
США |
|
Все |
35% |
остальные |
|
3
Структура рынка настольных игр
6%
14% |
Настольные |
|
игры |
Детские игрушки
Прочие
товары
80%
Рынок детских товаров – $ 6 |
Детские игрушки – 20% ($ 1,2 |
Настольные игры – 5% ($ 60 |
млрд |
млрд) |
млн.) |
4
Структура рынка настольных
игр
(Классификация по типам продукции, на основе входящих в комплект атрибутов)
Классические настольные игры
Карточные
|
Кости |
Рынок настольных |
Миниатюры (Варгейм) |
|
|
игр |
Ручка и бумага |
|
|
|
Салонные игры (parlor) |
|
Словесные игры |
|
Ролевые настольные игры |
Tabletop
Tile - based games
5
Основные макроэкономические показатели
4500 |
|
|
|
|
|
4493 |
1200 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
1112 |
||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||
|
|
|
|
|
3744 |
|
|
|
|
|
|
|
|
4000 |
|
|
|
|
|
1000 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||
3500 |
|
|
|
3200 |
|
|
800 |
|
|
802.2 |
|
|
|
3000 |
|
|
2656 |
|
|
|
|
|
730 |
773.8 |
|
||
|
|
|
|
|
|
|
697.92 |
|
|||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|||||
2500 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||
|
2112 |
|
|
|
|
600 |
|
|
|
|
|
|
|
2000 |
1568 |
|
|
|
|
|
400 |
400 |
|
|
|
|
|
1500 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
1000 |
|
|
|
|
|
|
200 |
|
|
|
|
|
|
500 |
|
|
|
|
|
|
0 |
|
|
|
|
|
|
0 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
2008 |
2009 |
2010 |
2011 |
2012 |
2013 |
2003 |
2005 |
2006 |
2007 |
2008 |
2011 |
||
|
|
|
Объём продаж |
Линия тренда |
|
||||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||||
6
Основные макроэкономические показатели
|
300.00 |
|
|
|
|
Российский рынок |
|
|
|
267.03 |
|
настольных игр |
250.00 |
|
|
|
|
|
|
|
|
||
|
200.00 |
|
|
213.62 |
|
|
|
|
|
||
Оборот за 2011 год: Более $ 70 |
|
|
|
170.90 |
|
млн. долларов (зафиксировано) |
150.00 |
|
|
||
|
|
|
136.72 |
||
|
|
|
|
||
Покрытие совокупного спроса: Не |
|
|
|
109.38 |
|
более 20-30% |
100.00 |
|
|
||
|
|
87.50 |
|||
|
|
|
70.00 |
||
Прогнозируемый оборот при 100% |
|
|
|
||
покрытии спроса – более $ 230 млн. |
50.00 |
35.8444.80 |
56.00 |
|
|
долларов (без учёта роста |
|
|
|
||
потребительского спроса) |
|
|
|
|
|
Темпы роста: 25% стабильного |
0.00 |
|
|
|
|
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 |
|||||
роста ежегодно. |
|||||
|
Объём продаж |
Рыночный спрос |
|||
|
|
||||
|
|
|
|
7 |
|
Классификация участников
8
Спасибо за внимание!
E-mail: d- zhuravkov@mail.ru
9