4. План самостоятельной работы студентов
Запланированные часы учебной программы по самостоятельной работе предусмотрены для приобретения студентами навыков работы со специальной литературой, развития творческого мышления, исследования реального сектора экономики, применения теоретических знаний в конкретных ситуациях, а так же закрепления знаний, полученных в процессе изучения дисциплины на аудиторных занятиях и самостоятельное изучение отдельных вопросов дисциплины. Это достигается за счет выполнения студентами контрольной работы и подготовки к аттестационному мероприятию (экзамену). Содержание аттестационных мероприятий приведено в 6 разделе учебно-методического комплекса, контрольных работ – в 5 разделе, материалов для подготовки – 1 и 2 разделе. КОНТРОЛЬНЫЕ РАБОТЫ Тематика контрольных работ
История и основные понятия в области брендинга.
Структура и матрица бренда. Пирамида ценностей торговой марки.
Марочная идентичность и индивидуальность бренда.
Креативные и психотехнологии рождения брендов.
Имя. Фирменный знак. Упаковка. Дизайн бренда.
Концепции брендинга (традиционный, эмпирический, бренд-билдинг и др.)
Марочные стратегии.
Методы управления торговой маркой.
Процедуры и роль сегментирования в брендинге.
Концепция позиционирования бренда.
Модель интегрированного брендинга.
Маркетинговые исследования в бренд-менеджменте.
Марочный капитал: уровни, активы и ценности.
Методы определения рыночной стоимости бренда.
Лояльность бренду: исследования и технологии формирования.
Практический бренд-менеджмент.
Основные правила создания сильных брендов.
Корпоративная и организационная культура брендинга.
Правовая защита бренда: международное и российское законодательство.
Процедура регистрации товарного знака.
Промышленный и сервисный брендинг. Внутренний брендинг.
Брендинг в области культуры и политики.
Бренд в розничной торговле.
Эффективность управления корпоративным брендом в сфере торговли.
Сравнительный анализ позиций корпоративного бренда в сфере услуг.
Специфика «нетоварного брендинга» в образовании и культуре.
Влияние потребителей на концепцию и развитие лидирующих брендов.
Анализ методики стоимостной оценки марочного капитала на примере конкретного бренда.
Влияние внешней и внутренней среды на формирование корпоративной маркетинговой стратегии (на примере промышленного предприятия).
Методики и проблемы исследования на стадии разработки и конкуренции корпоративных и продуктовых марок.
Анализ ошибок в креативных технологиях и коммуникациях при создании новых брендов.
Анализ эффективности использования корпоративных торговых марок для продвижения компании и её продукции.
Онлайновые коммуникации бренда.
Признаки и тесты определения ослабления бренда ( на примере сферы услуг).
Оценка и мониторинг эффективности рекламной кампании бренда.
История промышленного (сервисного) бренда (по выбору).
|
Рекомендации по выполнению контрольных работ |
Студентам заочной формы обучения необходимо выбрать тему работы из списка согласно порядковому номеру в журнале. Контрольная работа должна содержать:
титульный лист
план работы;
теоретическую часть, раскрывающую основные теоретические концепции по выбранной теме;
практическую часть, где анализируется проблематика вопроса на примере конкретных отечественных и зарубежных компаний с применением практического инструментария менеджмента, дается характеристика компании как объекта управления в ракурсе рассматриваемой проблемы;
заключение, в котором излагаются собственные выводы и предложения автора;
список использованной литературы (5-10 источников).
У студентов заочной формы обучения в сокращенные сроки структура работы такая же – все три раздела раскрываются в рамках одной контрольной работы. Обязательным требованием к работе является использование современной литературы. Работа должна быть напечатана, полуторный интервал, шрифт Times New Roman 14, скреплена. Сноски, литература, таблицы, рисунки должны быть оформлены в соответствие со стандартами. Объем работы 10-20 стр.
Критериями оценки работы является оформление, содержание (концептуальность, логичность и конструктивность работы) и форма подачи. Работа не должна быть простым повторением учебного материала, готовые работы, взятые из сети Интернет, к защите не допускаются.
|
КОНТРОЛЬ ЗНАНИЙ СТУДЕНТОВ |
|
Содержание контроля Контроль знаний студентов заочной формы обучения осуществляется на итоговом занятии в форме защиты контрольной работы. Студенты, не выполнившие и не защитившие контрольные работы, к экзамену не допускаются. |
|
^ 6.2 Вопросы к зачету |
Бренд - ориентированный маркетинг как коммуникационная концепция маркетинга
Модель интегрированного брендинга (ИБ). Преимущества ИБ на рынке.
Позиционирование бренда: сущность, задачи, методы
Креативная концепция бренда: структура и задачи.
Марочный капитал компании.
Марочная политика компании.
Репутация компании: сущность и принципы формирования
Система управления развитием марочного капитала
Принципы и методы позиционирования торговой марки.
Нейминг: принципы и методы.
Роль упаковки в брендинге
Особенности продвижения национальных брендов
Брендирование в территориальном маркетинге
Параметры оценки национальных брендов
Тенденции в развитии брендов на рынке РФ.
Тенденции в развитии мирового рынка рекламы: особенности брендирования.
Ключевые принципы конкурентоспособного брендинга
Брендирование инноваций
Капитал бренда и ценовые войны
Маркетинговые стереотипы и брендбилдинг
Стереотипы потребителей и брендбилдинг
Глобализация торговой марки при помощи марочного капитала
Особенности продвижения бренда в системе партизанского маркетинга
Формирование лояльности к бренду: принципы и методы.
Сущность брендинга.
Сущность торговой марки.
Различия между товарным знаком и брендом.
Капитал бренда: сущность и методы расчета
Стоимость бренда: сущность и методы расчета.
Расчет ROBI 8 (Return on Brand Investment) и НВИМ 8 (Нормы возврата инвестиций в торговую марку).
Атрибуты бренда
Модели бренда.
Краткосрочные бренды как альтернатива долгосрочным.
Классификации брендов.
Оценка коммерческого потенциала бренда.
Ребрендинг: задачи, принципы, методы
Этапы брендбилдинга.
Архитектура брендов.
Оценка стоимости бренда.
Особенности технологий брендинга на региональном рынке.
Методы тестирования имени бренда.
Фокус-группы и их применение в тестировании концепции брендинга.
Общие подходы к постановке целей и задач в маркетинговых коммуникациях.
Сущность стратегической дифференциации. Методы достижения конкурентных преимуществ с помощью стратегической дифференциации.
Бюджет медиа-плана по продвижению бренда
Сенсорный брендинг: задачи и принципы
Бренд-бук как инструмент идентификации бренда
Западная и восточная (азиатская) модели бренда.
Правовые основы брендинга: законы об охране торговых марок (Англия, Евросоюз, США, Россия), регистрация товарного знака.
Роль бренда в культуре и политике