междисциплинарный / Integrirovannye kommunikatsii- pravovoe regulirovanie v reklame, svyazyah s obschestvennostyu i zhurnalistike- Uchebnoe posobie

Мотто (ит. мotto — острота) — остроумное изречение, используемое в рекламе.

Нувориш (фр. nouveau riche — новый богач) — быстро разбогатевший человек, богач-выскочка, пробившийся в высшие слои общества.

Ньюс-мейкер (англ. news maker — делающие новости) — личность, представляющая интерес для СМИ. Одним из девизов компании по выдвижению президента Д. Кеннеди была фраза “Человек, создающий новости”. Н.-м., систематически выступая на пресс-конференциях, брифингах от имени организации, достаточно сильно влияют на ход общественно-политических событий.

Обструкция (лат. obstructio — закупорка, преграда, помеха) — действия, демонстративно направленные на срыв публичного мероприятия (заседания, совещания, собрания и т. п.); род протеста, метод борьбы, направленный на затягивание или срыв заседаний, собраний, чьих-либо выступлений и т. п. (например, путем выкриков, произнесения длинных, не относящихся к делу речей.

Оконечное (пользовательское) оборудование — оконечное оборудование пользователя, подключаемое к сети вещания программ телевизионного вещания и предназначенное для приема и воспроизведения телевизионных программ или для приема и (или) передачи иных сигналов электросвязи через данную сеть. К оконечному оборудованию относятся: телевизионные приемники, видеомагнитофоны, компьютеры, телефоны и другие устройства, являющиеся собственностью абонента (пользователя) или предоставляемые ему во временное пользование.

Олигополия (от греч. oligos — малочисленный и põléõ— продаю, торгую) — преобладание небольшого количества фирм в производстве и сбыте определенных товаров или услуг; контроль предложения данного товара на рынке незначительным количеством продавцов.

Олигопсония (от греч. oligos и opsonia — покупка продовольствия) — монополия на приобретение какого-либо товара определенной группой покупателей.

Омнибус — сбор информации в рамках уже проводимого исследования путем дополнения к инструментарию небольшого блока для сбора информации по желанию заказчика.

301

Омнибусное издание (англ. omnibus edition) — в самом общем виде представляет собой издание, включающее разнородный материал.

Омологация (англ. omologation) — приведение характеристик, параметров товара в соответствие с требованиями стандартов или обычаями, традициями, запросами потребителя товара.

Он-лайн (англ. on line — на линии) — оперативный интерактивный режим компьютерных связей; выполнение операций в режиме прямой, непосредственной связи с компьютером.

Оп-артовая фотореклама — течение в фоторекламном творчестве, связанное с оптическим искусством, искусством машинной типографии и компьютеризированных образов. Принципы: визуальные эффекты; оптические иллюзии; цветовая и формализованная пластика.

Опинион-лидер (англ. opinion leader — “лидер мнений”) — неформальный лидер, способный оказать воздействие на формирование общественного мнения.

Остракизм — изгнание, осуждение кого-либо. “Отстройка” — один из PR-приемов, подразумевающий

возвышение одного имиджа (товара, услуги, клиента) при снижении другого.

Оферта (лат. offertus — предложенный) — коммерческое (рекламное, торговое) предложение определенному лицу с указанием всех необходимых для этого условий.

Офф-лайн (англ. off line): а) вид электронной коммуникации, режим работы пользователя компьютерной сети, в котором операции осуществляются не в режиме реального времени, подготовленное рекламное сообщение осуществляется позже по времени по отдельной команде на основе индивидуального программного обеспечения; б) жарг. возможность отложить сделку, операцию на более поздний срок.

Паблисити (англ. publicity — публичность, гласность): а) позитивная известность, популярность, общественное признание деятельности человека или организации, достигаемые публичными выступлениями, а также использованием различных средств массовой коммуникации; б) гласность, публичность, от-

302

крытость; рекламирование, самореклама. П. также представляет собой неконтролируемый, неоплачиваемый метод размещения сообщений в СМИ, стимулирующий спрос на товар, услугу или деятельность. Вебстеровский словарь представляет П. как информацию, которая привлекает внимание публики к объекту; заинтересованное внимание публики к тому или иному объекту; деятельность или бизнес по завоеванию и удержанию публичного заинтересованного внимания к тому или иному объекту; в) создание информационных поводов (например, новые истории или упоминание о новых историях) с целью увеличения известности и популярности личности в коммерческой, политической сфере; г) привлечение внимания широких слоев населения

ктоварам и услугам, неличностное стимулирование спроса на товар; д) заинтересованное внимание публики (общественности)

ктому или иному объекту. В отличие от имиджа, который может быть и положительным, и отрицательным, П. имеет только одно измерение (положительный образ), меньшую аудиторию и в меньшей мере, чем имидж, зависит от СМИ.

Пайлот-фильм (простореч. — “лоцман”) — киноили видеоролик, снятый в целях рекламы выпускаемого в прокат фильма или определения реакции аудитории на готовящийся к съемке фильм. П.-ф. раскрывает сюжет и представляет основных дей-

ствующих лиц фильма.

Парадигма (от греч. parádeigma — пример, образец): а) исходная концептуальная схема, модель постановки проблем и их решения;б)строгонаучнаятеория,воплощеннаявсистемепонятий, выражающих существенные черты действительности; в) совокупность предпосылок, определяющих конкретное научное знание.

Параф (фр. paraphe): а) росчерк в подписи; б) сокращенная подпись, иногда только в форме проставления инициалов. В деловой практике применяется как удостоверение согласия

человека, поставившего П., с данным текстом.

Паритет (нем. Parität, от лат. paritas — равенство): а) юрид. принцип равного представительства сторон, который наиболее часто используется при рассмотрении трудовых споров; б) валютный П. — соотношение между валютами разных стран.

303

Парти-плент—демонстрациятовараилимини-презентация небольшой фирмы, лидера местного масштаба на дому во время специально устроенного приема гостей.

Пассионарность — истинно увлеченное следование делу, вовлеченность в процесс служения. Пассионарным можно назвать спортсмена, борющегося за победу до последнего с целью отстоять честь родины, коллектива; аскета, идущего на костер; гуманиста, страдающего за все человечество; ученого, ставящего опыт на себе, рискуя своей жизнью с целью найти средство для спасения других. Таких людей Л. Н. Гумилев называл пассионариями.

Патернализм (от лат. paternus — отцовский) — в трудовых отношениях — стратегия льготных и благотворительных мероприятий по отношению к занятым в фирме сотрудникам с целью закрепления кадрового состава.

Паттерн (англ. pattern — образец, образчик, модель; делать по образцу): а) в психологии — устойчивый элемент или устойчивая система фрагментов поведения; б) в рекламе понятие П. используется для обозначения системы мер по выставлению образцов товаров и поведения рекламодателя. П. охвата служит для выведения на рынок новых товаров и услуг, П. устойчивых товаров — для удержания покупателей товара или пользователей услугами.

Пауперизм (от лат. pauper — бедный) — массовое обнищание, обусловленное экономическим спадом, низкими доходами, безработицей и др.

Пей-энвелоп (англ. pay envelope) — конверт с заработной платой.

Перифраз (греч. periphrasis — иносказание) — разновидность тропа, замена прямого названия предмета описанием существенно важных для создания его образа признаков (“царь зверей — вместо “лев”).

Перлюстрация (от лат. perlustro — обозреваю) — тайное вскрытие государственными или иными органами, лицами пересылаемой по почте корреспонденции. Является одним из приемов сбора информации о сопернике в “черном пиаре”.

304

Перформанс (англ. Performance — представление) — художественная акция, реализуемая на основе некой концепции, которая отражает идейно-стилевые особенности авторов.

Перцепция (от лат. perceptio — восприятие) — восприятие, представление, отражение. П. в противоположность апперцепции (ясному осознанию) является бессознательным восприятием. П. оказывает большое влияние на процесс коммуникации. Важнейшей задачей перцептивной функции общения является обеспечение максимального взаимопонимания людей.

Пиармен (рилайтер, простореч. — пиарщик) — специалист по связям с общественностью.

Пиетет (от лат. pietas — благочестие) — глубокое уважение, почтительное отношение к кому-либо, чему-либо.

Пик-тайм — русский вариант применения термина праймтайм.

Пилотный номер (программа, копия) — пробный (нулевой) выпуск печатного, телевизионного или кинопродукта с целью привлечения инвесторов, рекламодателей, изучения реакции аудитории.

ПИН (англ. personal identification number, PIN — личный идентификационный номер) — код, предназначенный для идентификации лица, обращающегося в какую-либо закрытую электронную систему, и определения его права доступа в нее.

Плеоназм (греч. pleonasmós — излишество) — употребление слов, излишних с точки зрения полноты высказывания, иногда для стилистической выразительности. Например, выражение “содержательная информация” является П., так как любая информация содержательная, но в таком контексте выражение применяется для указания на полезность, полноту информации. В научных терминах нужно осторожно применять П. Например, применяя термин “человеческое сознание”, ученый как бы невольно подчеркивает, что кроме человеческого сознания имеется и другое сознание (сознание планеты и проч.). Применяя П. в научных терминах, необходимо объяснять их обоснованность.

Поведение девиантное (от лат. deviatio — отклонение) — система поступков или отдельные поступки, противоречащие при-

305

нятым в обществе нормам (нравственным, правовым): правонарушения, алкоголизм, наркомания и др.

Поведение делинквентное (от лат. deliquens — совершающий проступок) — преступное поведение.

Позишинг — позиция товара на рынке; позиция рекламного сообщения в аудитории, на которую оно было направлено, а также придание фирме средствами PR и коммерческой рекламы лидирующего положения на рынке.

Покид-бук — книга “карманного” формата.

Полиполия (англ. polypoliy) — рыночная ситуация, когда существует достаточное количество продавцов для поддержания условия конкуренции.

Постер: а) рекламный плакат, размещаемый как средство наружной рекламы в общественных местах; б) форматный разворот в буклете или журнале.

Прайвеси (англ. privacy — уединенность, секретность) — защита личности от вмешательства государства, общества, средств массовой информации и т. п.

Праймери (англ. primary — первичный, главный) — первичные выборы.

Прайм-тайм (англ. prime time) — время наибольшего охвата аудитории телеканалом или радиостанцией. П.-т. — это наиболее “смотрибельное” и дорогое рекламное время, чаще всего с 19 до 22 часов. П.-т. является пик-таймом, т. е. наиболее удобным временем для размещения рекламы по радио или телевидению. Пост-прайм-тайм это, как правило, — время от 22 до 24 часов.

Прайс-тейкер (англ. price taker) — фирма, продающая свою продукцию по ценам, над которыми она не имеет контроля (не может самостоятельно менять цены).

Препринт (англ. preprint) — предварительное издание. Пресс-атташе — сотрудник дипломатического представи-

тельства (посольства, миссии), ответственный за связь с прессой. Пресс-бюро — пресс-центр, служба информации, организуемая во время съездов, конференций, конгрессов, спортивных состязаний и т. п. Этим термином также обозначают постоянно

306

действующие центры информации при различных редакциях и агентствах.

Пресс-кит (англ. press kit) — см. медиакит.

Пресс-клиппинг — материал с анализом вышедших в СМИ материалов, посвященных определенной теме (теме прессконференции).

Пресс-релиз-анонс (англ. press-release-lead) — короткое сообщение (как правило, объемом не более одной страницы) о предстоящем мероприятии с приглашением журналистов принять в нем участие. Обещание дать интересную информацию и новости привлекает представителей различных СМИ. Распространяется накануне проведения пресс-конференции.

При-вью — предварительная демонстрация текста или изображения с ознакомительной целью, не предполагающая дальнейшего тиража.

Продакт-плейсмент (англ. product placement) — продукт (товар), появляющийся в программе новостей или в фильме с целью создания у зрителей впечатления о его ценности.

Проксемика (англ. proxemics) — научное направление, изучающее различия в привычках и ощущениях людей, связанных с межличностным расстоянием в рамках одной культуры, а также при взаимодействии различных культур. Для нормального функционирования специалиста по связям с общественностью, особенно политического консультанта, нужна соответствующая определенным параметрам среда, сформированная с учетом психофизических особенностей клиента (партнера) и консультанта. Пространственные потребности людей различны. Дистанция, которую держат между собой консультант и клиент, зависит от различных факторов: степени близости отношений, доверительности, национально-этнических, психологических и других признаков.

Профанация (лат. profanatio — осквернение святыни) — искажение, извращение чего-либо; опошление.

Профит (фр. profit) — прибыль, барыши.

Рабат — мероприятия, ставящие задачу создания широкой известности чему-либо; неличные формы коммуникации,

307

осуществляемые через платную форму распространения информации.

Раппорт — близкие межличностные отношения, основанные на высокой степени взаимопонимания, общности мыслей, интересов, чувств.

Растр (нем. Raster) — полиграфический процесс разложения изображения на точки фотографированием через растровые пластины.

Рекрутмент — система действий (мероприятий) по привлечению людей в организацию для работы на конкретных должностях.

Ремейк (англ. remake — сделать заново, повторить) — исправленный или переделанный вариант художественного произведения.

Реминисценция (позднелат. reminiscentia — воспоминание): а) смутное воспоминание, отголосок; б) в художественных произведениях черты, наводящие на другое произведение; результат литературного заимствования.

Реприза (фр. reprise, от rependre — возобновлять, повторять): а) повторение какой-либо части музыкального произведения; б) в цирке или на эстраде — шуточная реплика, словесный или пантомимический комический номер.

Репринт (англ. reprint) — переиздание, стереотипное издание.

Репрография — обобщенное название процессов копирования документов, не связанных с применением печатных форм (например, фотографирование, ксерокопирование).

Реципиент (англ. recipient) — в системе коммуникации сторона, принимающая сообщение и реагирующая на него.

Рилайтер-рипорт — рапорт, отчет, составленный рилайтером “по горячим следам” проведенного исследования и содержащий предварительные основные положения (тезисы).

Роялти (англ. royalty — королевская власть, гонорар): а) поэтапная выплата определенного процента в качестве авторского вознаграждения за печатное или экранное произведение; б) периодический платеж за право пользования лицензией на изобретения, патенты, выпуск книг, прокат фильмов.

308

Санация (лат. sanatio — лечение, оздоровление) — система мер по предотвращению банкротства или повышению кредитоспособности организаций.

Сейлз промоушн (англ. sales promotion) — побуждение к совершению покупок (стимулирование сбыта), стимулирование работы товаропроизводителей и дилерской сети. С.п. наряду с рекламой, паблик рилейшнз и директ-маркетингом является одним из компонентов интегрированных маркетинговых коммуникаций.

Семплинг (англ. sampling) — один из способов продвижения товара на рынке при помощи миниатюрных упаковок.

Сетка вещания — документ, составляемый вещателем, содержащий перечень, последовательность, наименование, время выхода в эфир телеили радиопрограмм, телеили радиопередач, в котором отражаются основные направления эфирной политики вещателя на конкретный период телевизионного вещания и радиовещания без подробной детализации.

Синергетика (от греч. synergetikos — совместный, согласованно действующий) — научное направление, изучающее самоорганизацию систем, а также эффект, получаемый как результат согласованного поведения подсистем других элементов структуры, в виде дополнительных качеств, которых не имеют элементы системы в отдельности (синергетический эффект) за счет уменьшения энтропии, интенсификации обменных процессов и других явлений.

Скетч (англ. sketch — набросок) — небольшая эстрадная пьеса шутливого содержания.

Спичрайтер (англ. speech-writer — пишущий речи) — специалист по составлению текстов речей для политических деятелей, руководителей.

Стагнация (от лат. stagno — делаю неподвижным) — застой в производстве, торговле или других сферах общества одновременно.

Стагфляция (от лат. stagno и inflatio — вздутие) — состояние экономики страны, при котором застой сочетается с развитием инфляционных процессов.

309

Стайлинг (англ. styling) — направление художественного конструирования, использующее линии, формы, тона, цвета и в целом внешний вид товара с целью вызывать у потребителя положительную эмоциональную реакцию. Возникло в 20-е гг. XX в.

Статус-кво(лат.statusquo—букв.—состояние,вкотором...)— существующее или существовавшее на определенный момент политическое, правовое или иное положение, о сохранении или восстановлении которого идет речь.

Статут (от лат. statuo — постановляю): а) устав, собрание правил, определяющих полномочия и порядок деятельности человека или какой-либо организации; б) С. ордена — описание ордена, порядок награждения им и ношения; в) в США, Великобритании название законодательных актов общенормативного характера.

Сток — товар, не проданный в течение сезона либо из-за отсутствия должного спроса, либо из-за наличия мелкого брака.

Сублимация(отлат.sublimare—возносить)—впсихологии— психический процесс преобразования и переключения энергии аффективных влечений на цели социальной деятельности и культурного творчества. Понятие С. введено З. Фрейдом. В деятельности специалиста по связям с общественностью С. является одним из созидательных целей проводимых им мероприятий.

Суггестия (лат. suggestio — внушение) — воздействие на воображение, подсознание.

Суррогат (лат. surrogatus — поставленный взамен) — заменитель, обладающий лишь некоторыми свойствами заменяемого предмета, продукта; подделка.

Суррогат-спикер (англ. surrogate speaker) — человек, пользующийся определенным авторитетом на информационном рынке, которого привлекают для обсуждения актуальных проблем вместо первых лиц.

Схоластика (от греч. scholasticós — ученый, школьный): а) религиозная философия, основанная на церковных догматах и обслуживающая богословие; отличалась беспредметными рассуждениями и логическими ухищрениями; б) бесплодное умствование; формальные знания, оторванные от жизни и практики.

310