6277

Министерство образования и науки Российской Федерации Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования

«Нижегородский государственный архитектурно-строительный университет»

О.А. Прохожев

РЕКЛАМНАЯ ФОТОГРАФИЯ

Учебно-методическое пособие по подготовке к практическим занятиям для обучающихся

по дисциплине «Рекламная фотография» направление подготовки 54.03.01 Дизайн, направленность (профиль) Графический дизайн

Нижний Новгород

2016

Министерство образования и науки Российской Федерации Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования

«Нижегородский государственный архитектурно-строительный университет»

О.А. Прохожев

РЕКЛАМНАЯ ФОТОГРАФИЯ

Учебно-методическое пособие по подготовке к практическим занятиям для обучающихся

по дисциплине «Рекламная фотография» направление подготовки 54.03.01 Дизайн, направленность (профиль) Графический дизайн

Нижний Новгород ННГАСУ

2016

2

УДК 745/749 (7.05)

Прохожев О. А. Рекламная фотография. [Электронный ресурс]: учеб. - метод. пос. / О.А. Прохожев; Нижегор. гос. архитектур. - строит. ун- т – Н. Новгород: ННГАСУ. 2016. – 13 с; ил. 1 электрон. опт. диск (CD-R)

Приведены указания по выполнению самостоятельной работы студента по дисциплине «Рекламная фотография», рассмотрены содержание и последовательность выполнения задания, даны рекомендации по проектированию. Указывается необходимая литература и источники.

Материалы пособия обеспечивают знакомство с основами рекламной фотографии, способствуют приобретению практических навыков в рекламной фотографии для построения композиций и правильного выбора композиционных приемов и технических средств.

Предназначено обучающимся в ННГАСУ для подготовки учебных заданий по направлению 54.03.01 Дизайн, профиль Графический дизайн.

© О. А. Прохожев, 2016 © ННГАСУ, 2016

3

ОГЛАВЛЕНИЕ

3.ТРЕБОВАНИЯ К ГРАФИЧЕСКОЙ ЧАСТИ ………………………………………...

4.БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК…………………………………………………

4

ВВЕДЕНИЕ

Учебное задание «Рекламная фотография» рассматривается как самостоятельный вид учебной работы, выполняемый в соответствии с учебным планом. Разработка учебного задания осуществляется в рамках дисциплины

«Рекламная фотография» и является частью творческого профессионального обучения. Учебное задание логически предшествует выпускной квалификационной работе (ВКР), способствуя постепенному формированию у студента навыков, необходимых как для полного раскрытия темы ВКР, так и для его будущей профессиональной деятельности в целом.

Практические занятия представляют собой реализацию текущего контроля работы студентов и направлены на выработку умений и навыков самостоятельной работы в области рекламной фотографии, содержащейся в источниках и литературе. Практические занятия позволяют сформировать у студента умение формулировать выводы и практические рекомендации по вопросам композиции с применением рекламной фотографии, решать практические задачи в области рекламной фотографии.

1. ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ УЧЕБНЫХ ЗАДАНИЙ

Цель учебного задания - знакомство студентов с системой теоретических знаний, умений и практических навыков в рекламной фотографии для применения фотографии в дизайн-проектировании. Изучение и использование студентами на практике основных приемов использования рекламной фотографии в творческом процессе; поиск и применение авторских техник в обработке фотоизображений, создание на их основе оригинальной графической продукции.

5

Задачи учебного задания:

∙Изучение специальных технологий (усиление контраста,

растрирование, тонировка и т.п.) для обработки и доработки изображений, используемых при создании рекламы и визуальных коммуникаций;

∙Изучить на практике приемы и методы работы с цифровыми фотоизображениями;

∙Научить творческому подходу в создании фото-композиций в рекламе

исоздании средств визуальной коммуникации и гармоничному подбору компьютерных технологий для выполнения задач дизайн-

проектирования;

∙Получение практических навыков создания художественных рекламных фото-композиций с применением знаний по техническим средствам фиксации изображений (с применением как аналоговых,

так и цифровых технологий).

Учебное задание для самостоятельной работы студента включает в себя 2

(два) практических задания в 7 семестре (4 курс).

УЧЕБНОЕ ЗАДАНИЕ №1: Рекламный плакат методом фотоколлажа.

Учебное задание направлено на решение практических задач рекламной фотографии и методов композиции в графическом искусстве, использование фотографий, шрифтовых гарнитур и компьютерных технологий в дизайн-

проектировании.

Тема задания:

Примерные темы по содержанию задания:

1.Рекламный плакат спортивной одежды. Название по выбору студента.

2.Рекламный плакат товаров питания. Название по выбору студента.

3.Рекламный плакат промышленных товаров. Название по выбору студента.

6

Средства решения задания:

Использовать растровые графические редакторы различного профессионального уровня. Применять периферийные компьютерные устройства:

цифровая фотокамера, сканер, планшет, мышь для профессиональной обработки фотоизображений. Применить в композиции рекламного плаката навыки использования шрифтовых гарнитур и каллиграфии. 1 рекламный плакат формат А3 в цветном изображении.

Цель задания:

Освоить графические редакторы различного профессионального уровня.

Применять периферийные компьютерные устройства: цифровая фотокамера,

сканер, планшет, мышь для профессиональной обработки фотоизображений.

Использовать креативный подход в решении фотографических задач для достижения художественного образа рекламного плаката.

Принципы разработки задания:

- Совершенствовать приёмы цифровые программы для работы с фотографией. Цветовая, тоновая, композиционная коррекция фотографий,

спецэффекты;

-Осваиваются пакетную обработку фотографий. Способы хранения и систематизации материала;

-Использовать дополнительные цифровые эффекты, программы и приложения для создания эффектных образов на основе фотографии;

-Использовать основные принципы композиции в фото-коллаже: цвет,

ритм, масштаб, равновесие, пропорции, контраст, нюанс;

-Формирование понятия общего стилистического единства в рекламной фотографии, обусловленного выбранной темой предмета съёмки;

-В заключение решаются задачи по подбору техник воспроизведения и печати рекламного плаката.

По итогу выполнения Задания №2 должно быть представлен 1 лист формат

А3 в цветном или чёрно-белом изображении.

7

Примеры выполненных студентами заданий:

УЧЕБНОЕ ЗАДАНИЕ №2: Рекламный плакат методом морфинга и ретуши.

Учебное задание направлено на решение практических задач фотографики и методов композиции в графическом искусстве, использование фотографий,

шрифтовых гарнитур и компьютерных технологий в дизайн-проектировании.

Тема задания:

Примерные темы по содержанию задания:

1.Рекламный плакат спортивной одежды. Название по выбору студента.

2.Рекламный плакат товаров питания. Название по выбору студента.

3.Рекламный плакат промышленных товаров. Название по выбору студента.

Средства решения задания:

Использовать растровые графические редакторы различного профессионального уровня. Применять периферийные компьютерные устройства:

цифровая фотокамера, сканер, планшет, мышь для профессиональной обработки фотоизображений. Применить в композиции рекламного плаката навыки использования шрифтовых гарнитур и каллиграфии. 1 рекламный плакат А3 в

цветном изображении.

Цель задания:

Освоить графические редакторы различного профессионального уровня.

Применять периферийные компьютерные устройства: цифровая фотокамера,

сканер, планшет, мышь для профессиональной обработки фотоизображений.

Использовать креативный подход в решении фотографических задач для достижения художественного образа рекламного плаката.

Принципы разработки задания:

- Совершенствовать приёмы цифровые программы для работы с фотографией. Цветовая, тоновая, композиционная коррекция фотографий,

спецэффекты; - Осваиваются пакетную обработку фотографий. Способы хранения и

систематизации материала;

9

-Применять принципы взаимодействия шрифта и фотографии в рамках единой композиции рекламного плаката;

-Использовать основные принципы композиции в рекламном плакате: цвет,

ритм, масштаб, равновесие, пропорции, контраст, нюанс;

-Формирование понятия общего стилистического единства в рекламном плакате, обусловленного выбранной темой предмета съёмки;

-В заключение решаются задачи по подбору техник воспроизведения и печати рекламного плаката.

По итоге выполнения Задания №2 должно быть представлено 1 лист

формат А3 в цветном или чёрно-белом изображении.

Примеры выполненных заданий:

10