книги / Эффективный PR-текст форма и содержание

• Палиндром (палиндромон, перевертень) - (греч. palin dromos «бегущий обратно») предполагает сохранение смысла фразы или слова при чтении в прямом и обратном порядке.

Палиндром осознается лишь в письменной речи, это «сти­ хи для глаза» (М. Л. Гаспаров).

1 .Я -а р ка края (В. Брюсов);

2.Рембо обмер (А. Вознесенский);

3.Я, Анна, лежала желанная (А. и П. Нагорских);

4.Аргентина манит негра (Н. Булгаков);

5.У тени ши мафии фамшии нету (Д. Авелиани);

6.Дорого небо, да надобен огород (Д. Авелиани);

7.Не до логики: голоден (И.Фоняков);

8.Тарту дорог как город утрат (И.Фоняков);

9.Наворован доход, наворован (И.Фоняков);

10.ТУ ЗА М

УБ А Р А

ЗА К А З

АР А Б У М А З У Т

(А.Бубнов)

На более высоком уровне семиосферы палиндрому припи­ сывается магическое, сакральное, тайное значение. Текст при «нормальном» чтении отождествляется с «открытой», а при обратном - с эзотерической сферой культуры, что обусловли­ вает частотность приема палиндрома в пограничных и магиче­ ски активных местах культурного пространства - районах столкновения земных (нормальных) и инфернальных (обрат­ ных) сил173

173 Лотман Ю. М. Указ соч. - T. I. - С. 22-23.