Контрольные задания

Задание 1

Тест

1. Жизненный цикл товара (ЖЦТ):

1. нормативный срок эксплуатации товара;

2. период времени, включающий маркетинговые исследования, техническую и технологическую подготовку производства;

3. период времени от начала до окончания выпуска и реализации товара в первоначальном виде;

4. все вышеперечисленное (а+b+c).

2. ЖЦТ включает следующие основные этапы:

1. рост, зрелость, спад;

2. исследование рынка, рост, зрелость, спад;

3. внедрение, рост, зрелость, эксплуатация, спад;

4. внедрение, рост, зрелость, спад.

3. На каком этапе ЖЦТ цена может устанавливаться (планироваться) ниже себестоимости?

1. внедрение;

2. рост;

3. спад;

4. на всех этапах;

5. не устанавливается.

4. Матрица Бостонской Консультативной Группы (БКГ) позволяет классифицировать рынок и оценить его перспективу для сбыта товара по следующим параметрам:

1. издержки производства и емкость рынка;

2. продолжительность ЖЦТ и уровень конкуренции;

3. привлекательность рынка и конкурентная сила предприятия;

4. доля рынка и рост объема спроса (продаж);

5. c и d.

5. В соответствии с матрицей БКГ все направления деятельности фирмы (стратегические зоны хозяйствования - СЗХ) делятся на следующие 4 зоны (квадранты):

1. "звезды", "коровы", "дети", "кошки";

2. "звезды", "коровы", "дети", "собаки";

3. "львы", "мыши", "коровы", "собаки";

4. "слоны", "мыши", "кошки", "собаки".

6. С помощью матрицы БКГ можно:

1. Оптимизировать товарный портфель фирмы;

2. Оценить перспективы деятельности фирмы в различных СЗХ;

3. Спрогнозировать развитие ЖЦТ;

4. Сократить сроки технической подготовки производства;

5. a, b, c;

6. a, b, c, d.

7. При высокой относительной доле рынка и низких темпах роста спроса по матрице БКГ, товарная группа относится к разряду:

1. "собак",

2. "детей",

3. "коров",

4. "слонов".

8. Политика фирмы по отношению к "детям":

1. проведение дополнительных исследований спроса;

2. оценка перспектив данной СЗХ;

3. разработка программы инвестирования;

4. избирательное развитие;

5. все вышеизложенное;

6. a и d.

9. Маркетинговые решения на этапе "зрелости" ЖЦТ включают (несколько вариантов ответа):

1. дифференциацию товара;

2. повышение информированности потребителей о товаре;

3. разработку модификаций товара;

4. уход с рынка;

5. совершенствование сервисного обслуживания;

6. совершенствование условий продажи;

7. поиск новых рыночных ниш.

10. К основным тенденциям смены жизненных циклов товаров в современных условиях относятся (несколько вариантов ответа):

1. сокращение общей продолжительности ЖЦТ;

2. увеличение общей продолжительности ЖЦТ;

3. увеличение объема спроса на стадии зрелости;

4. снижение объема спроса на стадии зрелости.

Задание 2

На основании следующих данных (табл. 3) произвести анализ и ответить на приведенные ниже вопросы.

Таблица 3.

Исходные данные

Показатели	ГОДЫ
	1				2	3	4	5
	Кварталы (нараст. итог)
	I	II	III	IV
Товар А
а) Продано продукции, ед.	50	100	160	250	380	530	540	520
б) цена за единицу, р.	100	100	100	100	100	80	80	80
в) объем продаж (реализации), р.	5000	10 000	16 000	25 000	38 500	42 400	43 200	41 600
г) издержки, р.	8000	10000	12000	16000	25000	30400	31 000	34500
Товар Б
а) продано продукции, ед.	100	200	300	400	450	400	400	320
б) цена за единицу, р.	50	50	50	40	38	35	30	25
в) объем продаж (реализации), р.	5 000	10000	15 000	16 000	17 100	14 000	12 000	8 000
г) издержки, р.	7000	9000	12000	14000	14500	14000	14000	13500
Товар В
а) продано продукции, ед.	50	80	150	220	250	300	400	500
б) цена за единицу, р.	100	100	100	120	150	150	120	100
в) объем продаж (реализации), р.	5000	8000	15 000	26400	37500	45000	48 000	50 000
г) издержки, р.	9000	12000	20000	24000	23000	23000	26000	28000

Ответьте на следующие вопросы:

1. Определите сроки наступления отдельных этапов жизненного цикла товара (А,Б,В).

2. Опишите ценовую политику фирмы по каждому из товаров.

3. Определите вид жизненного цикла товара.

4. Какую стратегию и тактику маркетинга Вы предложите в течении 6-го года жизненного цикла.

5. Рассчитайте себестоимость продукции по каждому году.