8. Требования, предъявляемые к содержанию курсовой работы.

Курсовая работа состоит из 3-х частей:

8.1.Во введении:

- обозначается направление исследования;

- обосновывается выбор темы курсовой работы;

- уточняется предмет (объект) практического исследования;

- формулируются цели курсовой работы;

- формулируются задачи курсовой работы;

- обосновывается план изложения основной части работы.

8.2.Основная часть курсовой работы включает как теоретическую, так и практическую часть исследования.

- Теоретическая часть предполагает изложение современных научных знаний, требований и методов к решению поставленных в курсовой работе задач.

- В практической части описывается и анализируется избранный для исследования объект (предмет практической рекламной деятельности) – с учетом современных научных знаний, изложенных в теоретической части работы.

8.3.В заключении:

- Дается оценка эффективности рекламной деятельности – применительно к объекту исследования;

- Формулируются рекомендации по повышению ее эффективности.

9. Рекомендации к выполнению курсовой работы:

9.1. Выбор темы курсовой работы определяется, во-первых, интересами автора курсовой работы, во-вторых, доступностью материалов, используемых им в качестве основного объекта исследования.

Поэтому выбор иных тем (например, реклама в Интернете, организация работы рекламных агентств, история рекламы, теория рекламы и т.д.) возможен только после обсуждения этой темы с научным руководителем и утверждением ее в качестве темы курсовой работы.

9.2. Объекты исследования:

9.2.1. Средства распространения рекламы:

- наружная реклама;

- телевизионная реклама;

- радийная реклама;

- реклама в периодических изданиях;

- ярмарки;

- выставки.

Описание специфики, преимуществ и способов повышения эффективности воздействия рекламной информации отдельного средства рекламы (избранного в качестве объекта исследования) является основной темой теоретической части работы.

9.2.2. В качестве объекта исследования практической части работы (в зависимости от темы курсовой работы) должен быть выбран конкретный:

- телевизионный канал (например, НТВ, Арсенал и т.д.);

- радийный канал (например, Европа +, Русское радио и т.п.);

- периодическое издание (газета или журнал);

-микрорайон города, перекресток, площадь с прилегающими к ней улицами, отдельная улица (или ее отрезок) и т.п.;

- конкретное транспортное средство или маршрут;

- отдельное рекламное мероприятие (выставка или ярмарка) и т.п.

Основная задача написания практической части курсовой работы состоит в том, чтобы проанализировать, насколько эффективно воздействие рекламной информации конкретного рекламоносителя в расчете на его целевую аудиторию.

В связи с этим, практическая часть работы включает, с одной стороны, описание целевой аудитории рекламоносителя; описание специфики предмета рекламирования, форм рекламирования, способов размещения рекламных материалов, с другой стороны, анализ эффективности воздействия рекламы на целевую аудиторию с точки зрения рекомендаций и требований, изложенных в теоретической части работы.

9.2.3.Целью курсовой работы (изложенной в заключительной ее части) является оценка эффективности и рекомендации по ее повышению.

9.2.4.Поэтому название курсовой работы должно быть конкретизировано в соответствии с основной целью и предметом исследования.