Тема 3. Рынок рекламных услуг.

Рынок – совокупность существующих и потенциальных покупателей товара.

Рынок рекламных услуг – совокупность потребителей рекламных услуг, предоставляемых рекламными агентствами и другими их производителями. (Услуги – объекты продажи в виде действий, выгод или удовлетворения потребностей).

Рынок продавца – ситуация на рынке, когда спрос превышает предложение товара и следствием этого становится повышение цен.

Рынок покупателя – ситуация на рынке, когда предложение производителей и продавцов товаров превышает спрос на него по существующим ценам, в результате чего цены снижаются.

Конкуренция – экономический процесс взаимодействия и борьбы производителей и поставщиков при реализации продукции; соперничество между определенными производителями и поставщиками товаров и услуг за наиболее выгодные условия производства и сбыта.

Рынок монополистической конкуренции – рынок продавцов и покупателей, совершающих сделки не по единой рыночной цене, а в широком диапазоне цен.

Рынок чистой конкуренции – совокупность продавцов и покупателей, совершающих сделки по схожим товарным продуктам в ситуации, когда ни один отдельный покупатель или продавец не оказывает большого влияния на уровень текущих цен.

Чистая монополия – ситуация, когда на конкретном товарном рынке выступает всего один продавец.

Тема 4. Реклама в системе комплекса маркетинга.

4.1. Комплекс маркетинга

Маркетинг – 1/ вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена; 2/ концепция управления рыночной деятельностью, полагающая, что цель деятельности на рынке (прибыль) будет достигнута при условии более эффективного, чем у конкурентов, удовлетворения потребностей потребителей продукции фирмы. В системе маркетинга реклама приобретает наивысшую эффективность.

Потребность – нужда, принявшая специфическую форму в соответствие с культурным уровнем и личностью индивида.

Прибыль – обобщающий экономический показатель предприятия или отрасли, рассчитываемый как разность между доходами от продажи товаров и услуг и затратами по производству этих товаров и услуг. Виды: прибыль валовая, прибыль до уплаты налогов, прибыль чиста (прибыль после уплаты налогов).

Профит – прибыль, барыши.

Комплекс маркетинга (структура маркетинга, маркетинг-микс, маркетинговая смесь) – система основных маркетинговых средств, с помощью которых фирма воздействует на целевой рынок: товар, цена, сбыт или распределение, система маркетинговых коммуникаций. Все эти элементы взаимосвязаны и взаимозависимы. Различные их комбинации лежат в основе разработки маркетинговых стратегий, ориентированных на различные целевые рынки. В связи с тем, что в английском языке слова «товар», «цена», «сбыт» (место или физическое распределение) и «продвижение» начинаются с буквы p (пи), комплекс маркетинга называют функцией «4p».

Стратегия – генеральная программа действий, выявляющая приоритеты проблем и ресурсы для достижения главной цели (целей); стратегия опирается на прогнозирование долгосрочных перспектив изменения рынков и потребностей покупателей.

Маркетинговая стратегия – широкомасштабная программа достижения главнейших маркетинговых целей фирмы. Разработка маркетинговой стратегии предполагает определение целевого рынка (сегмента), разработку адекватного ему комплекса маркетинга, определение временных аспектов основных мероприятий маркетинговой стратегии и решения вопросов их финансирования. Маркетинговая стратегия является основой для рекламной стратегии.

Сегмент рынка – совокупность потребителей, одинаково реагирующих на один и тот же набор побудительных стимулов маркетинга.

Сегментирование рынка – процесс разбивки потребителей на группы на основе различий в нуждах, характеристиках и поведении

Выбор целевых сегментов рынка – оценка и отбор одного или нескольких сегментов рынка для выхода на них со своим товаром.

Конъюнктура – сложившаяся на рынке экономическая ситуация, характеризуемая соотношением объема и структуры спроса и предложения, а также уровнем цен на конкретном рынке.

Горизонт прогноза конъюнктуры – срок, на который выдается прогноз; в современной практике маркетинга не превышает полутора лет, так как при быстрых изменениях, характерных для современного рынка, более длительный прогноз оказывается малодостоверным.