9.3.2.3. Наружная реклама.

Шоуинг – показ, демонстрация, зрительный контакт. Термин наружной рекламы. Применяется для обозначения степени охвата населения избранного пункта или района средствами наружной рекламы. Основная единица измерения – 100 шоуингов (количество щитов, панелей и т.д.). Для полного охвата населения – 100 шоуингов. Естественно, что могут быть 75, 50 и 25 шоуингов, т.е. каждая из этих цифр указывает на процент охвата населения.

Хэлф-шоуинг – половинный шоуинг: например, в рекламе на транспорте – размещение рекламных обращений в каждом втором средстве общественного транспорта. Этим же термином обозначается 50, а не 100 шоуингов в крупной рекламе.

Тема 10. Договорные отношения в сфере рекламного бизнеса.

Аккордный контракт, аккордное соглашение. – 1. Соглашение между рекламодателем и средством распространения рекламы о предоставлении скидки с тарифа при условии рекламирования нескольких товаров через различные рекламные агентства. 2. В наружной рекламе – контракт на аренду устройств для размещения наружной рекламы на оговоренную общую сумму, выполняемый подрядной фирмой по мере получения соответствующих указаний клиента.

Бартерная реклама – соглашение между издателями газет или журналов о предоставлении в своих изданиях места под рекламу друг друга на взаимовыгодной основе.

Бартер – практика обмена радио-телестанциями своего эфирного времени на товары или услуги рекламодателей.

Бартерная, меновая, телепередача – продюсер фильма или прокатная организация может бесплатно получить эфирное время для трансляции своей местной или синдицированной передачи, предложив станции в обмен на это часть свободного коммерческого времени внутри программы.

Вертикальная совместная реклама – объединение усилий производителя и розничного торговца; производитель предоставляет розничному торговцу скидку за представление товара своей марки в рекламе магазина.

Горизонтальная совместная реклама – объединение усилий независимых розничных торговцев в рамках одной товарной категории, например, продавцов технических товаров или агентов по продажи недвижимости.

Двойное спонсорство – совместное финансирование радио – или телевизионной программы двумя рекламодателями, каждому из которых предоставляется в течение недели фиксированное время.

Долевое финансирование – финансирование радио – или телепрограммы двумя или более спонсорами.

Комплексная сделка – сделка между рекламодателем и вещательной станцией, по условиям которой рекламодатель обязуется покупать определенное количество рекламного времени, а в ответ на это вещательная станция соглашается снизить стоимость рекламного времени.

Кооперированная реклама – реклама, оплачиваемая совместно фирмой-производителем и ее сбытовыми агентами (торговыми посредниками), т.е. и дилерами, и производителем. Реклама, финансируемая совместно несколькими рекламодателями (общенациональными, локальными).

Право долевого финансирования – форма финансирования, при которой двое или несколько рекламодателей закупают отдельные части программы.

Право исключительного финансирования – форма финансирования, при которой всеми преимуществами отождествления с программой пользуется единственный рекламодатель, полностью осуществляющий все расходы по ее созданию.

Право попеременного финансирования – форма финансирования, при которой два рекламодателя попеременно несут расходы на подготовку текущей, регулярно транслируемой программы.

Предпочтительное размещение – выбранное рекламодателем и оплаченное по повышенному тарифу место под рекламное обращение в газете, журнале.

Совместная реклама – объединение усилий по продвижению товаров на рынке.

Спонсорство (спонсоринг) – 1. . Система взаимовыгодных отношений между спонсором и спонсируемой стороной, устанавливаемых, как правило, договором, по которому спонсор предоставляет определенные ресурсы (финансовы, материальные и др.), а спонсируемая сторона содействует достижению маркетинговых целей спонсора. 2. Синтетический комплекс приемов и мер, включающих в себя элементы паблик рилейшнз, сейлз промоушн, рекламы и др., направленный на формирование благоприятного образа спонсора.

Спонсор - 1. Рекламодатель, покупающий целиком программу и осуществляющий некоторый контроль над ней; с середины 60-х годов спонсорство, в основном, уступило место открытому участию. 2. Финансовая организация.

Фифти-фифти-плэн – план паритетного участия рекламодателей в совместной рекламной кампании и расходах по ее проведению.

Эксклюзив – 1. Исключительное право агентства на размещение рекламы в отдельном средстве массовой информации. 2.»Эксклюзив» - пометка над материалом, посылаемом службой ПР в какую-либо газету. Обозначает, что эта газета является единственным получателем данной информации.