9.3.2. Данные для размещения рекламы.

9.3.2.1. В периодических изданиях.

Выходные данные – сведения о названии, издателе, редакционной коллегии, тираже, адресе, телефонах редакции и т.д. в газете или журнале, книге.

Объем рекламного материала – характеристика места рекламного материала в газетной (журнальной) полосе, выраженная в дробных числах. Возьмите газетную полосу и сложите ее пополам – это ½, сложите еще раз – это «четвертушка», ¼ еще раз – это «восьмушка», 1/8 и т.д. Обычно газетная полоса – страница – дробится до 1/64, но некоторые газеты, например, «Известия», дробят полосу до 1/132, что позволяет размещать значительное количество дешевых объявлений.

Миллайн – до недавнего времени – один из самых популярных показателей медиапланирования. Рассчитывается как отношение рекламного тарифа за газетную строку к тиражу издания, умноженное на миллион.

Тираж – общее число напечатанных экземпляров конкретного печатного средства массовой информации

Средний размер платного тиража – средний размер тиража, исчисляемый на основе платного тиража всех номеров. Представляет собой величину, получаемую в результате деления суммы всех оплаченных экземпляров издания, выпущенных в течение обследуемого периода, на число вышедших за этот период номеров.

Экземпляр – единица измерения тиража.

Размер – объем рекламного обращения, измеряемый в средствах печатной рекламы в единицах площади, а в средствах вещательной рекламы – в единицах времени.

Количество строк – показатель измерения объема рекламного обращения в газете, журнале, равный числу газетных строк.

Квадрат – единица измерения длины строки набора, ширины колонок, равная 48 пунктам.

Расчетная строка, или строка «агат», - единица измерения рекламного места в газетах, равная по высоте 1/14 дюйма (около 1, 8 мм) при стандартной ширине колонки данного издания.

9.3.2.2. В электронных средствах.

Классификация эфирного времени – деление эфирного времени на определенные временные отрезки, имеющие для рекламодателей разную стоимость: класс A телевизионного времени (17.00 - 18.29 и 22.30 – 24.00); класс AA телевизионного времени (18.29 – 22.30); класс B телевизионного времени (15.29 – 17.00); класс C телевизионного времени (8.59 – 15.29); класс D телевизионного времени (начало работы станции – 8.59 и конец работы станции – 24.00).

Пик-тайм – наиболее удобное время для рекламы по радио, телевидению.

Драйв-тайм – периоды времени с 6 до 10 и с 16 до 19 часов, когда служащие находятся по пути на работу или с работы. ДРАЙВ-ТАЙМ представляет собой прайм-тайм для радиоканалов. (Считается на коммерческом радио лучшим и потому самым дорогим).

Прайм-тайм – лучшее время, характеризующееся максимальным объемом аудитории зрителей телевизионного, реже радиоканалов, охватывает период с 18 до 23 часов. Рекламные тарифы в прайм-тайм максимальные для данного канала.

Блочная реклама – рекламные сообщения, передаваемые в естественные перерывы между программами.

Рекламная пауза – перерыв в радио- или телепередаче для трансляции рекламного блока.

Рекламная нагрузка – количество рекламных сообщений, которое радиостанция может передать в течение часа вещательного времени. (ФКС США ограничивает суммарное время, отводимое под рекламу 18 минутами в час).

Си-пи-ти («Цена за тысячу») – показатель медиапланирования, определяющий эффективность схемы размещения рекламного обращения. Рассчитывается как отношение суммы расходов на передачу обращения через конкретный медиаканал к общей численности аудитории в тысячах человек. (Стоимость трансляции на тысячу зрителей).