
- •Основные понятия (термины) и сводные таблицы
- •Тема 2. Государственный контроль и саморегулирование в области рекламной деятельности.
- •Тема 3. Рынок рекламных услуг.
- •Тема 4. Реклама в системе комплекса маркетинга.
- •4.1. Комплекс маркетинга
- •4.1.1. Товарная составляющая комплекса маркетинга.
- •4.1.2. Ценовая составляющая комплекса маркетинга.
- •4.1.3. Сбытовая составляющая комплекса маркетинга.
- •4.2. Система маркетинговых коммуникаций
- •4.2.1. Стимулирование сбыта.
- •4.2.2. Директ маркетинг.
- •4.2.3. Паблик рилейшнз.
- •4.2.4. Реклама.
- •Тема 5. Рекламная коммуникация.
- •5.1. Участники рекламной коммуникации.
- •5.2. Рекламное обращение
- •Тема 6. Брэндинг.
- •6.1. Опознавательные знаки.
- •6.1.1. Торговая марка.
- •6.1.2. Товарный знак.
- •6.2. Брэнд.
- •6.3. Фирменный стиль.
- •Тема 7. Средства рекламы и рекламоносители.
- •7.1. Телевизионная и видеореклама.
- •7.2. Радиореклама.
- •7.3. Реклама в прессе.
- •7.3.1. Периодические издания.
- •7.3.2. Жанры.
- •7.3.3. Верстка.
- •7.4. Печатная реклама.
- •Тема 8. Исследования, применяемые в рекламной деятельности.
- •8.1. Маркетинговые исследования.
- •Тема 9. Рекламная кампания.
- •9.1. Маркетинговая стратегия.
- •9.2. Разработка и проведение рекламной кампании.
- •9.3. Медиапланирование.
- •9.3.1. Показатели медиапланирования.
- •9.3.2. Данные для размещения рекламы.
- •9.3.2.1. В периодических изданиях.
- •9.3.2.2. В электронных средствах.
- •9.3.2.3. Наружная реклама.
- •Тема 10. Договорные отношения в сфере рекламного бизнеса.
- •10 1. Расходы и выплаты.
- •Тема 11. Организация работы рекламного агентства.
- •11.1. Сотрудники.
- •11.2. Документация ра.
- •11.2.1. Текущая.
- •11.2.3. Отчетно-финансовая.
- •11.2.4. Договорная.
- •Сводные таблицы
- •Сравнительная оценка воздействия основных средств мк на потребителя
- •Средства передачи рекламного обращения
- •Информационное обеспечение рекламы
Тема 9. Рекламная кампания.
Рекламная кампания – комплекс проводимых в определенный период (и в конкретном радиусе действия) непрерывных организационно-технических мероприятий в рамках единой программы по достижению определенной рекламной цели. Главные этапы: определение целей, исследование рынка, изучение товара, разработка рекламной идеи, выбор рекламных средств, составление тематически-финансового плана, изготовление и ввод в действие рекламных средств, контроль за ходом, оценка результатов.
9.1. Маркетинговая стратегия.
Стратегия – генеральная программа действий, выявляющая приоритеты проблем и ресурсы для достижения главной цели (целей); стратегия опирается на прогнозирование долгосрочных перспектив изменения рынков и потребностей покупателей.
Маркетинговая стратегия – широкомасштабная программа достижения главнейших маркетинговых целей фирмы. Разработка маркетинговой стратегии предполагает определение целевого рынка (сегмента), разработку адекватного ему комплекса маркетинга, определение временных аспектов основных мероприятий маркетинговой стратегии и решения вопросов их финансирования. Маркетинговая стратегия является основой для рекламной стратегии.
Сегмент рынка – совокупность потребителей, одинаково реагирующих на один и тот же набор побудительных стимулов маркетинга.
Сегментация рынка – разделение рынка на отдельные сегменты по какому-либо принципу для более целенаправленного, концентрированного осуществления маркетинговых мероприятий, для того, чтобы избежать нерациональных затрат и повысить эффективность производственно-коммерческой деятельности предприятия.
Сегментирование рынка – процесс разбивки потребителей на группы на основе различий в нуждах, характеристиках и поведении.
Маркетинг дифференцированный – выступление в нескольких сегментах рынка с разработкой отдельного предложения для каждого из них.
Маркетинг концентрированный – концентрация маркетинговых усилий на большой доле одного или нескольких субрынков в противовес сосредоточению их на небольшой доле большого рынка.
Маркетинг массовый – массовое производство, массовое распространение и массовое стимулирование сбыта одного и того же товара для всех покупателей.
Маркетинг недифференцированный – обращение ко всему рынку сразу с одним и тем же предложением в противовес сосредоточению усилий на одном сегменте.
Маркетинг целевой – разграничение сегментов рынка, выбор одного или нескольких из этих сегментов и разработка и товаров и комплекса маркетинга в расчете на каждый из отобранных сегментов.
Тактика – программа действий, отражающая конъюнктурные соображения и принципы формирования рынка (спроса) на имеющуюся номенклатуру товаров фирмы.
Конъюнктура – сложившаяся на рынке экономическая ситуация, которую характеризуют соотношение между спросом и предложением, уровень цен, товарные запасы и т.д.
9.2. Разработка и проведение рекламной кампании.
Система управления рекламной деятельностью – сложный комплекс процессов, мер и приемов по планированию, руководству, организации, контролю и информационному обеспечению реализации рекламной функции фирмы с использованием системного подхода в тесной координации и интеграции с другими маркетинговыми функциями фитры.
Рекламная стратегия – широкомасштабная долгосрочная программа, направленная на решение важнейшей рекламной цели. Разработка рекламной стратегии предполагает определение следующих элементов: целевой аудитории; концепции товара; средств массовой информации, используемых для передачи рекламного обращения, разработку рекламного обращения.
Планирование рекламы – один из функциональных элементов управления рекламой, представляет собой систему приемов и методов по определению целей рекламной деятельности и разработке программы по их достижению.
Рекламная концепция – замысел проведения рекламной кампании, акции, мероприятия. Определяет цели рекламной кампании, основные средства рекламы и рекламоносители, которые используются, главные рекламные аргументы.
Продвижение – планируемые акции по привлечению общественного внимания к какому-либо изделию, идее, лицу.
Рекламная идея – основная мысль, внушаемая целевой аудитории, содержание рекламного обращения. Рекламная идея основана на знании потребностей покупателя и особенностей рекламируемого товара. Рекламное позиционирование - позиционирование в рекламе предназначено для выбора лучших или оптимальных вариантов сочетания отдельных объявлений и различных видов рекламы. Подготовительный период – промежуток времени, затраченный на подготовку к рекламной кампании.
Предварительный просмотр – контрольный просмотр рекламного материала перед его выпуском в эфир.
Эффективность рекламы – экономический показатель для оценки целесообразности использования средств, выделяемых на рекламу; в общем виде представляет собой отношение увеличения стоимости сбыта к затратам на рекламу.
Ассигнования на рекламу – определение общей суммы расходов фирмы на проведение единовременного рекламного мероприятия, кампании, рассчитанной на сезон и/или на весь планируемый год маркетинга.