7.4. Печатная реклама.

Адресный каталог – информационное печатное издание, которое содержит полные списки фирм (работников) одной или нескольких отраслей экономики по всей стране или в конкретном регионе. Используется при организации прямой почтовой рекламы.

Афиша – одно из средств печатной рекламы в форме плаката или объявления большого формата, в котором обычно преобладает текстовое информационное начало.

Бродсайд – рекламный материал в виде листа большого формата; складывается и рассылается по почте без конверта.

Брошюра – средство печатной рекламы, непериодическое печатное издание объемом в 1-5 п.л. Используется, как правило, для выведения новых товаров на рынок. В брошюре подробно излагаются свойства товара, способы применения и хранения. Имеет ограниченный тираж.

Булл-марк – средство печатной рекламы в виде красочной закладки, вкладываемое издательством в книгу или журнал.

Буклет – средство печатной рекламы, представляющее собой многотиражное издание, посвященное одному изделию или группе изделий, особенностью буклета является размещение материалов (фотографий и рисунков при минимуме текстовых и табличных данных) на одном листе, сложенном в несколько параллельных сгибов.

Вкладыш – средство печатной рекламы, вид приложения к журналу или книге. Представляет собой лист высококачественной бумаги с помещенным на нем рекламным посланием или многостраничное издание в виде проспекта. Часто служит в качестве закладки, отличается многократным действием и высокой степенью запоминаемости.

Вкладыш в упаковку – вложение в упаковку малоформатного издания рекламного содержания.

Доджер – вид рекламного проспекта.

«Дозодо» - две обратно расположенные книги в одном переплете.

Информационный листок – оперативная информация, отпечатанная на одном листе бумаги, иногда на бланке. Содержит сведения об определенном событии или товаре. Распространяется на местах продажи, на выставках, пресс-конференциях. Иногда рассылается потенциальным покупателям.

Каталог - многостраничное сброшюрованное, малотиражное издание, в котором описываются товары фирмы (часто с указанием цен) и сама фирма. В зависимости от задач, которые решаются с помощью каталога, выделяют несколько групп: рекламные (общие и специальные), престижные (пропагандистские), подарочные каталоги для выставок, каталог рекламных лозунгов и т.п. Обычно при минимуме текста материал излагается с помощью технических фотографий, чертежей, таблиц.

Карточка расценок – красочно оформленное издание, содержащее основную информацию о коммерческой радиостанции: ее формат, территория охвата, рейтинг, состав аудитории, стоимость эфирного времени.

Купон – 1/ средство сейлз промоушн, предъявление которого гарантирует получение определенных льгот (оговоренной скидки и т.п.). Вкладывается, как правило, в упаковку товара или прилагается к рекламному объявлению в прессе; 2/ средство прямого сбыта, приложение к рекламному объявлению, заполнив и отослав которое в адрес рекламодателя, покупатель заявляет о своем желании приобрести рекламируемый товар.

Листовка - средство печатной рекламы небольшого формата с текстом и/или иллюстрациями, размещенное с одной или двух сторон листа бумаги, посвященное одному товару; ее задача – быстро распространить сведения о новом товаре, вводящемся на рынок.

Наклейка – одна из малых форм печатной рекламы, обычно выпускается на самоклеящейся основе.

Открытка – одно из средств печатной рекламы и фирменного стиля коммуникатора. Может содержать сведения о товарах или фирме. Иногда могут выпускаться наборы рекламных открыток.

Покет сайд – карманный формат издания. Например, покет-бук – книга карманного размера.

Плакат – средство печатной рекламы относительно большого формата (от 0,25 до 2 листов), которое может включать агитационный рисунок, краткий текст, фотографию и т.п.

Пейпербек – бумажная рекламная обложка.

Проспект – средство печатной рекламы и коммерческой пропаганды в виде красочной брошюры. Проспект выполняется, как правило, на высоком полиграфическом уровне и содержит информацию о рекламодателе, его сотрудниках и выпускаемых товарах. Выделяют рекламные и пропагандистские проспекта.

Прайс-лист – прейскурант цен, в том числе расценки на предоставляемые рекламные услуги.

Прейскурант – справочник цен на товары, прайс-лист.

Флайер – рекламная листовка небольшого размера.

5. Интернет –реклама.

Баннер – 1/ средство рекламы в Интернете. Размещается на сайте и обычно имеет форму полоски в нижней или верхней части. Нажатие на этот элемент приводит к автоматическому переходу на сайт рекламируемой фирмы с описанием товара и пр. Баннерная реклама – рекламная акция в Интернете, проводимая посредством размещения баннеров на тематических сайтах, в баннерных сетях, списках рассылки. Эффективный способ повышения посещаемости web – сайта.

WEB-страница– инструмент интернет-маркетинга, составная часть сайта. Может содержать текст, изображения, другие веб-элементы. WEB-страница может быть статическая или динамически сгенерированная.

Виртуальный магазин – одно из средств интернет-маркетинга. Пользователи Сети имеют возможность ознакомиться с демонстрируемыми на web-сайте товарами и приобрести их.

5. Наружная реклама.

Баннер (Бэннер) – 2/прямоугольный или треугольный рекламный планшет на месте продажи, выполняемый из пластика, картона или бумаги. Баннер может вывешиваться в витринах, проходах между стеллажами, на стенах торгового зала.

Басорама – рекламная панель с подсветкой, устанавливаемая на крыше автобуса.

Биаборд - щитовая реклама.

Билборд – элемент наружной рекламы, щитовая реклама. В билборде применяются специальные конструкции, для закрепления щитов могут быть приспособлены заборы и стены зданий. Обычно монтируется на заборах строительных площадок, стоянок автомашин или изготавливается специальная строительная конструкция, на которой и крепится щит с рекламой. В билборде применяются только водо- и ветростойкие полиграфические краски, но возможно и применение прозрачных защитных покрытий. Предусматривается и освещение щитов в темное время суток прожекторами или другими источниками света.

Бликфанг – предмет, привлекающий внимание покупателя, прохожего или посетителя выставки. Броскость может быть достигнута за счет его подвижности, оригинальности решения.

Брандмауэр – глухая стена здания, на которой крепится щитовая реклама, выкладывается панно или наносится изображение на штукатурку. Обычно реклама на брандмауэре очень больших размеров.

Витрина – элемент интегрированных маркетинговых коммуникаций в местах продажи и средство наружной рекламы. Представляет собой выкладку, демонстрацию товара, отделенную от потребителей прозрачной перегородкой. Витрины бывают специализированные, комбинированные, внешние, внутренние и др. Витрина может использоваться как самостоятельное пропагандистское рекламное средство. Отдельно стоящие витрины могут находиться в местах массового скопления людей, в подземных переходах, на остановках транспорта и т.д.

Воблеры (от англ. to wobble – дрожать) – специальные таблички с рисунками и пиктограммами, прикрепленные к полке на гибкой дрожащей пластмассовой ножке и указывающие на место выкладки товаров.

Вывеска – средство наружной рекламы по месту продажи. Представляет собой щит, газосветную конструкцию с указанием названия предприятия. Может содержать элементы фирменного стиля (товарный знак, логотип) и пиктограммы, указывающие на сферу деятельности.

Джумби – разновидность POS-материалов, гипертрофированные по размеру копии упаковок товаров (пачек сигарет, соков и т.п.).

Жалон – носитель рекламы по месту продажи. Представляет собой рекламный картон, планшет или другое приспособление, изображающее товар. Жалон часто содержит лозунг, товарный знак или другие элементы фирменного стиля. Жалон обычно изготовляют большим тиражом по заказу производителя, который раздает их розничным торговым посредникам, продающим его товар.

Картуш – средство наружной рекламы, чаще всего в виде щита, панно, планшета, на который помещается рекламный текст, декоративные элементы.

Лайтбокс – средство наружной рекламы, представляющее собой застекленный рекламный планшет с подсветкой. Лайтбокс – носитель наружной рекламы относительно небольшого размера. Устанавливается чаще всего на тротуарах людных улиц и на остановках городского транспорта.

Мобили (мобайлы) – разновидность POS-материалов, большие картонные конструкции, подвешиваемые над местом выкладки конкретного товара.

Призмавижен – движущаяся, светящаяся изнутри реклама. Под словом «движущаяся» подразумевается движение призмы, куба или предмета другой геометрической формы вокруг собственной оси, или движение отдельных элементов рекламы при общей статичности установки.

Ротафиши – стационарные, освещенные внутри короба, шары, треугольники с нанесенной рекламой. Электронные табло устанавливаются на самых оживленных площадях и улицах, на стенах или крышах домов или монтируются на специальных конструкциях. На электронном табло можно не только дать рекламный цветной текст, но и показать рекламное кино, видео- или компьютерный ролик.

Сэндвич-мен (человек-сэндвич) – средство наружной рекламы; человек, который за определенную плату носит на спине и груди рекламные плакаты и раздает рекламные листовки.

Синкел – вид внутритранспортной рекламы – плакат небольшого формата с достаточно обширным текстом и подробной аргументацией.

5. Расширение каналов распространения рекламы.

Аукцион – рекламное мероприятие с чисто символическими стартовыми ценами на рекламируемый товар или услуги. Рекламный аукцион первым в нашей стране проводил по телевидению В.Ворошилов в передаче «Аукцион».

Биеннале – показ чего-либо два раза в год (Венская биеннале рекламных плакатов), в отличие от триеннале, то есть показа три раза в год.

Выставка – показ, основная цель которого состоит в просвещении публики путем демонстрации средств, имеющихся в распоряжении человечества, для удовлетворения потребителей в одной или нескольких областях его деятельности или будущих его перспектив.

Рекламно-выставочная работа – участие в выставках, презентациях, организация фирменных салонов, продажа товаров по образцам.

Экспозиция – конструктивно и логически оформленная обособленная совокупность экспонатов, используемая для демонстрации на выставке товаров фирмы и других материалов, касающихся ее деятельности.

Проволочный стенд – выставочный стенд, сделанный полностью из проволоки; дешев в производстве и эффективен для демонстрации брошюр, консервированных продуктов, обуви и т.д.

Ярмарка – экономическая демонстрация образцов, которая в соответствии с обычаями той страны, где она проводится, представляет собой крупный рынок товаров индивидуального потребления или средств производства. Ярмарка действует в течение ограниченного периода времени в одном и том же месте, и на ней экспонентам разрешается представлять образцы своей продукции для заключения торговых сделок в национальном и международном масштабе.

Реклама на месте продажи – совокупность средств и приемов рекламы, обращенных к покупателю с целью обеспечение покупки на месте. Основные средства, носители и приемы: световая реклама и вывески, рекламные панно, витрины; бликфанги, внутренняя радиореклама, мониторы; дегустация, демонстрации моделей, событийные мероприятия; упаковки товаров и т.д.

Реклама в кино – платная демонстрация рекламных кинофильмов в общедоступных кинотеатрах.

Сувенирная реклама – один з каналов распространения рекламы, использующий предметы утилитарного назначения с надпечатками в виде имени рекламодателя, его Бесплатные образцы – какие-либо товары, раздаваемые в рекламных целях. Обычно делаются в меньшем масштабе, чем оригинал. Другой вид практики – бесплатные приложения к продаваемому товару. Например, бесплатный кусок мыла, приложенный к упаковке стирального порошка.

адреса и/или его торгового обращения.