7.3. Реклама в прессе.

7.3.1. Периодические издания.

Газета – один из основных носителей рекламы в прессе. Газеты бывают ежедневными, еженедельными, местными, региональными, общенациональными; газеты новостей и специализированные. Среди последней группы особый интерес представляют газеты типа торгового вестника и газеты рекламных объявлений. При выборе газеты для помещения рекламы обращают внимание на характер читательской аудитории газеты и ее совпадение с целевой аудиторией рекламного обращения, на тираж, авторитет и доверие к газете, тарифы и др.

Журнал – периодическое многостраничное издание, отличающееся высоким полиграфическим уровнем воспроизведения, одно из средств рекламы в прессе. Реклама в журнале характеризуется высокой эффективностью (особенно специализированных журналов) благодаря высокой сконцентрированности на целевой аудитории и большом числе представителей вторичной (дополнительной) аудитории.

Еженедельник – издание, выходящее с периодичностью один раз в неделю.

Ежемесячник – издание, выходящее с периодичностью один раз в месяц.

Рекламные справочники – справочники по рекламодателям общенационального значения или рекламным агентствам, публикуемые в большинстве стран ежегодно.

Торговый вестник – тип газеты, отличающийся от обычных ежедневных и еженедельных газет тем, что в ней почти или совсем нет новостей; вся ее площадь занята рекламными объявлениями.

Для служебного пользования (ДСП) – издания, предназначенные для определенного круга должностных лиц организации, фирмы.

7.3.2. Жанры.

Адветориал – совмещение рекламы с редакционной статьей, рекламное объявление по спорной проблеме общественной жизни.

Антрефиле – маленькая статья или заметка в газете. Распространена в коммерческой пропаганде для передачи информации о фирме, выставке, ярмарке и т.п. Обычно не имеет ни заголовка, ни подписи.

Заказная статья – реклама, сделанная в виде журнального текста, написанного работником газеты или журнала по заказу фирмы. Содержит информацию об адресе и телефонах фирмы. В отличие от порочной практики «скрытой рекламы» выходит на рекламной полосе или под рубрикой «реклама».

(А также: объявления, консультации специалистов, «житейские истории», прейскуранты, плакаты, афиши, анонсы)._

7.3.3. Верстка.

Формат издания – характеристика печатной полосы. Обозначается буквенно-цифровым кодом. Два основных формата газет: А-2 («Комсомольская правда», «Известия»); А-3 («Коммерсант»). Формат ф-4 – это стандартный лист писчей бумаги.

Верстка – расположение текстовых материалов и иллюстраций на страницах печатных изданий.

Полоса – страница печатного издания (книги, газеты, журнала).

Подвал – нижняя часть газетной полосы.

Разворот – две смежные полосы газеты, журнала, книги, лежащие в одной плоскости.

Компоновка рекламы – расположение рекламных текстов на полосе.

Каук – рекламная лента, размещенная вверху газетной страницы на расстоянии 3 – 5 см. Находит массовое применение в прессе, рубричной рекламе, напоминающей рекламе.

Лента – печатное объявление в газете, расположенное в «подвале» во всю ширину полосы. Отличается высокой степенью читаемости и хорошей степенью запоминаемостью. Одна из самых сильных рекламных позиций.

Позиция – в рекламе; в прессе местонахождение, занимаемое одним материалом по отношению к другим на странице издания. Наиболее эффективная позиция, по данным исследований, - у материалов в правом верхнем углу.

Редакционные материалы – все материалы в газете за исключением рекламы.

«Заплатка» - небольшое рекламное обращение, размещенное между или внутри редакционных материалов а газете. Заплатка меньше «острова» и занимает 20 – 40 кв. см.

«Остров» - рекламное обращение, окруженное на странице редакционным материалом.

Рубричная реклама – реклама в газете, помещенная под классифицированными рубриками- заголовками, например, «Вакантные должности», «Сдаю жилье» и т.д.

Бинго-карта – специальный раздел издания, предоставляющий широкому кругу читателей возможность запрашивать информацию по рекламируемым в этом издании товарам.

Малоформатная вкладка – несколько полос рекламы какого-либо рекламодателя, помещенных в каждый экземпляр газеты и распространяемых вместе с обычным тиражом.