7.1. Телевизионная и видеореклама.

Анонс и афиша. Цели анонса аналогичны тем, которые вызывают к жизни афишу: привлечь, заинтересовать имеющим свершиться событием. Но принцип построения текста иной. Афишу отличает детализация сообщаемой информации. Анонс завлекает наиболее интересными фрагментами будущего события, самыми громкими именами планируемых участников. К анонсу охотно прибегают радио- и телетрансляторы для саморекламирования. Несмотря на то, что анонс внешне очень близок ролику, он является самостоятельным жанром – вариант афиши.

Видеофильм – рекламное произведение «крупного» формата, детально и подробно представляющее предмет рекламирования, аналогичен развернутому рекламному объявлению.

Видеоролик – короткий, обычно до одной минуты фильм. Снимается иногда на кинопленку и переводится на видеопленку или снимается сразу на видеопленку. Видеоролики или же рекламные видеофильмы имеют обычно очень большое количество монтажных планов, меняющихся планов, бывают компьютерные, мультипликационные, кукольные, игровые. Включаются в телепрограммы.

Видеоклип – короткий музыкальный видеосюжет.

Диафильм – серия диапозитивов на пленке, объединенных одной темой, сюжетом.

Клип – характеризуется не столь какими- то отличными от ролика или анонса временными рамками, сколько совершенно уникальным соединением визуальных и музыкальных средств (музыкальная реклама).

Киноролик – это отснятый на кинопленке звуковой кинофильм, предназначенный для последующей «перегонки» на видео, передач в эфир или демонстрации при помощи коноустановки. Использование данного носителя в последнее время крайне редко.

Объявление- самый «маленький» жанр телевизионной рекламы (2-3 предложения в

течение 2-5 секунд), основная функция которого – информирование; устное сообщение или телетекст (в том числе, в форме «бегущей строки»).

Пайлот-фильм – специально подготовленный рекламный ролик, представляющий рекламируемый фильм, дающий представление о сюжете и действующих лицах предлагаемого фильма, созданный для изучения реакции аудитории или как образец для рекламодателя.

Ролик (продолжительность колеблется от 15 секунд до 2-3- минут); ведущее знаковое средство – видеоряд.

Рекламная передача – также крупноформатный жанр, одна из особенностей которого – конкретное время и место в сетке вещания, как правило, разного рода телемагазины, товары и услуги которых можно приобрести, не выходя из дома.

Спот – короткое рекламное сообщение или рекламный ролик, вставляемый между теле- и радиопрограммами, продолжительностью от 10 до 60 секунд.

7.2. Радиореклама.

Ад,либ – экспромт в радиовещании. Импровизированная часть дикторского выступления или музыкального сопровождения.

Блэк-аут – одна из основных форм радиорекламы, короткая сценка продолжительностью 20-30 секунд. Рекламная идея развивается чаще всего в форме диалога , отличается оригинальной композицией, часто с оттенком юмора.

Джингл – рекламная песенка, музыкальная фраза, используемая как звуковой логотип рекламируемой фирмы, рекламный куплет в ролике.

Диалог рекламный – один из основных жанров радиорекламы. Разновидности диалога рекламного: рекламная сценка, во время которой один из собеседников предлагает товар другому, неосведомленному; диалог неосведомленных собеседников, конфликт которых разрешает третий голос и т.п. Продолжительность Диалога рекламного, как правило, не превышает 45 секунд.

Заставка – начальная музыкальная фраза радиоролика.

Импровизация – один из способов подачи рекламного обращения на радио, в основе которого лежит не чтение по сценарию, а свободное изложение текста.

Консультации специалистов – в отличие от обычной монологичности печатных разновидностей, «консультация» на радио, как правило, включена в обрамление собеседования. Драматургия этого жанра, в отличие от радиоспота, довольно однообразна.

Краткое призывное объявление - аналогично восклицаниям в устной рекламе, но может быть оснащено музыкальной аранжировкой; используется, например, в самопред-ставлении радиоканалов.

Обмен репликами – в отличие от реплики, обмен репликами развертывается не только в модальности созерцательного размышления. Здесь в полную меру начинает действовать принцип полярности – столкновение ориентаций собеседников, их осведомленности, целеустремленности, а также половой принадлежности, голосовой тональности и иных личностных черт. Обмен репликами – первое звено в формировании жанра радиоспота.

Реплика – краткое, по смыслу завершенное высказывание в модальности размышления, адресованное анонимному собеседнику.

Развернутое радиообъявление – состоит обычно из краткой вводной строки, сообщения о предмете рекламы и доводов, доказывающих предпочтительность того, что рекламируется, перед иной продукцией.

Радиоспот – драматургическая миниатюра (сценка из жизни), передающая требуемое рекламодателю содержание. В основе радиоспота - диалог рекламный. –