6.2. Брэнд.

Брэнд (англ. – brand – название, слово, выражение, brand name) – 1. Знак, символ или дизайнерское решение, или их комбинация в целях обозначения товаров или услуг конкретного продавца или группы продавцов для отличия от их конкурентов. 2. Брэнд – это образ в представлении потребителя, набор впечатлений и ассоциаций, который позволяет потребителю различать и выбирать тот или иной товар.

Брэндинг – 1. Маркетинговая деятельность по созданию особого потребительского впечатления, которое является частью имиджа и формирует отношение целевого сегмента рынка к брэнду. Основные маркетинговые цели брэндинга включают в себя создание, усиление, позиционирование, репозиционирование, обновление и изменение стадии развития брэнда, его расширение и углубление. 2. Область системы маркетинговых коммуникаций, занимающаяся разработкой фирменного стиля, его элементов, формированием уникального имиджа фирмы, отличающего ее от конкурентов.

6.3. Фирменный стиль.

Фирменный стиль – единство постоянных визуальных и текстовых элементов (констант), идентифицирующих принадлежность к конкретной фирме и отличающих ее от конкурентов.

Фирменный блок – традиционное, часто употребляемое сочетание нескольких элементов фирменного стиля.

Логотип – 1/ элемент фирменного стиля, представляющий собой оригинальное начертание наименования рекламодателя. Является одной из форм товарных знаков, поэтому на логотип распространяются требования соответствующей регистрации, после которой он подлежит правовой защите; 2/ оригинальное начертание или сокращенного наименования фирмы, товарной группы, производимой данной фирмой, или одного конкретного товара, выпускаемого ею. Логотип обычно составляют из 4-7 букв.

Слоган (рекламный лозунг) – 1/ четкая, ясная и лаконичная формулировка основной темы рекламного обращения. Иногда является центральной частью рекламного обращения. Фирменный лозунг определяет характерные уникальные особенности деятельности рекламодателя и является элементом фирменного стиля; 2/ постоянно используемый фирменный оригинальный девиз. Некоторые слоганы регистрируются как товарные знаки.

Марка объемная – элемент фирменного стиля, товарный знак в объемном исполнении (например, бутылка «Кока-Колы»).

Рекламное знамя – один из элементов и носителей фирменного стиля. Представляет собой полотнище фирменного цвета, украшенное товарным знаком, логотипом, фирменным лозунгом и т.п.

Вымпел – узкий флажок престижного или рекламного характера на подставке или для вывешивания на стене. Может быть носителем элементов фирменного стиля. Иногда используется в качестве сувенира.

Тема 7. Средства рекламы и рекламоносители.

Средства распространения рекламы – средства массовой коммуникации и другие каналы распространения рекламной информации.

Звуковая (аудио) реклама – 1. В широком смысле – всякая реклама, которая воспринимается на слух (аудиореклама). 2. В узком понимании – рекламно-информационные передачи на месте продажи, а также на выставках, ярмарках, на транспорте.

Визуальная реклама – зрительская реклама.

Аудиовизуальная реклама – зрительно-звуковая (кинофильмы, видеофильмы, диамагнитофильмы, слайдфильмы, видеоклипы).

Рекламоноситель- конкретный носитель, используемый для доставки адресату (получателю) конкретного рекламного обращения.

Медиа – средство рекламы (телевидение, радио, пресса, Интернет).

Масс медиа – средства массовой информации. Рекламные агентства и службы ПР чаще всего контактируют с четырьмя основными средствами информациями: газетами, журналами, радио и телевидением.

Электронные средства массовой информации – такие средства информации, как радио, телевидение, кабельное телевидение, спутниковое вещание и др.

Медианоситель- конкретный представитель медиа, используемый для доставки рекламного обращения.

Сеть – цепь радио- или телестанций, объединенных для одновременной трансляции одной программы; основное назначение сетей: 1/ покупать или производить программы для своих филиалов; 2/ продавать коммерческое время национальным рекламодателям; 3/ обеспечить техническую связь между филиалами.

Станция, входящая в телевизионную сеть – станция, услуги которой использующий эту сеть рекламодатель должен обязательно оплатить.

Филиал – станция вещания, входящая в трансляционную сеть или передающая ее программы.

Независимые станции – радио и –телестанции, которые не входят ни в одну из сетей; программы обычно производят сами.

Печатная реклама – один из каналов распространения рекламных обращений посредством различных видов полиграфической продукции. Основными носителями печатной рекламы являются листовки, плакаты, буклеты, проспекты, каталоги и т.п.

Реклама в прессе – обеспечивается публикациями в различных газетах, журналах, бюллетенях, каталогах и рекламных приложениях. К этому средству рекламы принято также относить рекламу в справочниках, учебных пособиях и учебниках.

Радиореклама – средство рекламы, использующее в качестве носителя радиотрансляцию.

Телевизионная реклама – электронное средство рекламы, использующее телевизионные трансляции в качестве рекламоносителя.

Видеореклама (видео – «зрительный») – зрительная реклама.

Анимационная реклама – одна из разновидностей видеорекламы, использующая в качестве рекламоносителя мультипликационный

(анимационный) фильм.

Кинореклама – вид экранной рекламы, созданный Ж.Мелиэсом еще в 19 веке. В настоящее время значение кинорекламы снизилось из-за возросшего интереса к телевидению, домашнему видео. Характеризуется высокой степенью привлечения внимания т запоминаемости (около 75%), позволяет ориентировать целевую аудиторию

Бегущая строка – электронное устройство, на котором можно поместить рекламное послание в текстовом виде. Буквы бегут, их можно и останавливать, например, чтобы дать запомнить цифры телефонного номера.

Диапозитив – фотографическое позитивное изображение на светочувствительном слое с прозрачной подложкой, главным образом на стекле или пленке, рассматриваемое на просвет или проецируемое в увеличенном размере на экран с помощью диапроектора.

Диамагнитофильм – одновременный показ специально подобранных диапозитивов в сопровождении рекламного текста и музыку, записанных на магнитную пленку.

Наружная реклама – один из каналов распространения рекламы, носители которой располагаются вне помещений. Реклама наружная рассчитана на пешеходов, шоферов, пассажиров. По целям, как правило, является напоминающей.

Световая реклама – одна из форм наружной рекламы в виде световых экранов («бегущая строка», неподвижное изображение, движущееся изображение). Основные носители: неоновые вывески, лайт-боксы, табло, «бегущая строка».

Газосвет – разновидность световой рекламы.

Неон – благородный газ. Применяется в газосветной рекламе – вывески, указатели, рекламные установки.

Транзитная реклама – так называемая «возимая» (на бортах транспортных средств, в том числе на воздушных шарах, аэростатах, космических кораблях и т.п.) и «носимая» (на канцелярских предметах, одежде, пакетах и т.д.).

Транспортная реклама – форма наружной рекламы, носители которой располагаются на бортах транспортных средств, в залах ожидания, на перронах, остановках и т.п. Кроме того, к транспортной рекламе относится внутритранспортная реклама, носители которой располагают в салонах транспортных средств. Сюда же относится радиореклама на транспорте, реклама на полу.

Рекламна на городском транспорте. Используются все виды городского транспорта: автобусы, троллейбусы, трамваи, такси, электропоезда, фуникулеры и т.д.

Авиареклама – распространение и демонстрация рекламных обращений при помощи самолетов, вертолетов, воздушных шаров. Крупноформатные рекламные лозунги на высоте 250-300 м прочитываются на расстоянии 3 – 5 км. Используется при разбрасывании с летательных аппаратов листовок, сувениров и т.п. над стадионами, пляжами, многолюдными площадями и т.д. Как правило, адресатов достигают только четверть распространяемых таким образом рекламных продуктов.