Федеральное агентство образования

Государственное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«Ижевский государственный технический университет»

кафедра «Технология промышленной и художественной обработки материалов»

Киреева Н.В.

Методическое пособие

Основные понятия (термины) и сводные таблицы

к курсу лекций

«Основы рекламы»

2-я редакция, дополненная

Ижевск - 2006

Тема 1 Реклама. Рекламный процесс. Участники рекламного процесса.

Реклама – неперсонифицированная передача информации (обычно имеющая характер убеждения) о продукции, услугах или идеях известных рекламодателей посредством различных носителей.

Рекламодатель – юридическое или физическое лицо, являющееся источником рекламной информации для производства, размещения, последующего распространения рекламы.

Рекламопроизводитель – юридическое или физическое лицо, осуществляющее полное или частичное приведение рекламной информации к готовой для распространения форме.

Рекламораспространитель – юридическое или физическое лицо, осуществляющее размещение и /или/ распространение рекламной информации путем предоставления и /или/ использования имущества, в том числе технических средств радиовещания, телевизионного вещания, а также каналов связи, эфирного времени и иными способами.

Средство распространения рекламы – канал информации, по которому рекламное сообщение доходит до потребителя.

Потребители рекламы – юридические и физические лица, до сведения которых доводится или может быть доведена реклама.

Физическое лицо – в гражданском праве термин, употребляемый для обозначения человека (гражданина) как участника правоотношений.

Юридическое лицо – гражданско-правовой термин, обозначающий организацию (предприятие), которая по закону является субъектом гражданских прав и обязанностей.

Коммерческая реклама – реклама, связанная с коммерческой деятельностью рекламодателя.

Некоммерческая реклама – реклама общественных институтов, например, политических партий, религиозных организаций.

Политическая реклама – реклама политических партий (объединений), органов государственной власти, государственных и общественных организаций и принимающих участие в политической деятельности отдельных граждан, их действий, идей, программ и отношения к каким-либо организациям, событиям, гражданам, идеям.

Социальная реклама – представляет общественные и государственные интересы и направлена на достижение благотворительных целей.

Экологическая реклама – новое направление в рекламе, посвященное защите и охране окружающей среды.

Тема 2. Государственный контроль и саморегулирование в области рекламной деятельности.

Реклама ненадлежащая – это недобросовестная, недостоверная, неэтичная, заведомо ложная и иная реклама, в которой допущены нарушения требований к ее содержанию, времени, месту и способу распространения, установленных законодательством РФ.

Реклама недобросовестная – реклама, вводящая в заблуждение.

Реклама недостоверная – реклама, в которой присутствуют не соответствующие действительности сведения.

Реклама неэтичная – реклама, содержащая информацию, нарушающую общественные нормы гуманности и морали.

Реклама скрытая – общее название материалов в прессе и художественных произведениях, содержащих положительную, коммерчески важную для определенной фирмы информацию. Как правило, термином «скрытая реклама» определяют мероприятия коммерческой пропаганды.

Заведомо ложная информация – реклама, с помощью которой рекламодатель (рекламопроизводитель, рекламораспространитель) умышленно вводит в заблуждение потребителя рекламы.

Контрреклама – реклама, опровергающая ненадлежащую рекламу.

Авторское право – исключительное право на воспроизведение, публикацию и продажу содержания и формы литературного, музыкального или художественного произведения.

Консьюмеризм – движение в защиту интересов потребителей. Основателем считается Ральф Хидер, который организовал первые мероприятия протеста. Реализуется в формировании обществ, публичных выступлений, в бойкоте фирм, магазинов и т.п. Развитие консьюмеризма привело к возрастанию степени самоконтроля, учитыванию требования защиты прав потребителя во всей рекламной деятельности.

Корригирующая реклама – появилась как реакция консьюмеризма на рекламу, манипулирующую общественным мнением, в экономически развитых странах в 70-х годах. Реализуется в обнародовании информационных сообщений от лица контролирующих организаций, защищающих потребителей от рекламодателей. В них сообщается о неточностях и дезинформации, содержащихся в материалах рекламодателей. Особенно широко используется в США и скандинавских странах, где она должна оплачиваться за счет виновных лиц.

Корригирующее объявление – объявление, помещенное после допущенной в рекламе ошибки, вызвавшей дезинформацию относительно рекламируемого товара или фирмы. В рекламной практике Запада в договоры с рекламными агентствами включаются пункты о публикации корригирующего объявления.

Клевета – умышленная ложь, порочащая кого-либо, что-либо. В США различают два вида клеветы – письменную (labie) и устную (siander). Клеветническое утверждение, прозвучавшее в эфире по заранее написанному сценарию, считается письменной клеветой.

Органы саморегулирования в области рекламной деятельности – это общественные организации (объединения), ассоциации и союзы юридических лиц.

Чистое саморегулирование – нормативы разрабатываются, используются и проводятся в жизнь организациями рекламной индустрии. (Например, в США Советом обзора национальной рекламы).

Кооперированное саморегулирование – в оценку вовлекаются сторонние люди.

Договорное саморегулирование – нормативы разрабатываются, используются и проводятся в жизнь рекламодателями и рекламными организациями.

Самодисциплина – нормативы разрабатываются, используются и проводится в жизнь самой фирмой.