Содержание

Введение

В настоящее время одной из ключевых задач развития экономики России, антимонопольного регулирования деятельности хозяйствующих субъектов становится всемерное содействие развитию конкурентной среды, как на отдельных товарных рынках, так и в масштабах региональных экономик.

Оценка степени развития конкурентной среды на товарных рынках России кажется достаточно актуальной и может быть полезной как для предприятий и организаций хозяйствующих субъектов, так и для антимонопольных органов. Грамотное и четкое проведение мониторинга товарных рынков страны позволит: на административном уровне - более оперативно положительно воздействовать на состояние конкурентной среды, на уровне же субъектов - обеспечить наименее болезненный путь для выхода на рынки межрегиональной и международной торговли.

Целью данной работы является изучение теоретических аспектов выявления границ товарного рынка для проведения грамотного маркетингового исследования.

В связи с вышепоставленной целью ставятся следующие задачи:

1. Изучить сущность товарного рынка.

2. Определить взаимосвязь товарного рынка и отрасли.

3. Определить границы товарного рынка по российскому законодательству.

4. Рассмотреть структуру товарного рынка

5. Проанализировать товарный рынок переработки молочного сырья и производства молочной продукции в РБ.

Степень развития конкуренции может быть оценена по довольно широкому спектру характеристик, среди которых следует рассматривать и набор параметров товарных рынков, и концентрацию производства, и другие показатели.

При оценке конкурентной среды на российских товарных рынках возникают достаточно серьезные проблемы. Существует определенные затруднения в регулярном проведении мониторинга товарных рынков:

- отсутствие оперативной, достоверной и полной информации о субъектах рынка;

частая несовместимость показателей различных ведомственных информационных систем (Госкомстата, Госналогслужбы, Таможенного комитета, антимонопольных органов).

1 Теоретические аспекты формирования товарного рынка

1. Понятие товарного рынка

Товарный рынок — сфера обращения товара, не имеющего заменителей, либо взаимозаменяемых товаров на территории РФ или ее части, определяемой исходя из экономической возможности приобрести товар на соответствующей территории и отсутствия этой возможности за ее пределами (Ст.4 Закона РСФСР «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках») [1].

Данный подход к определению рынка как к сфере обращения товаров, не претендуя на универсальность и полный охват всех элементов раскрываемого понятия, может служить отправной точкой для анализа многих явлений, возникающих на рынке. В частности, именно такое определение рынка положено в основу оценки состояния конкурентной среды в приказе ГКАП от 29 декабря 1996 г., утвердившем Порядок проведения анализа и оценки состояния конкурентной среды на товарных рынках [4,с. 123].

Рынок финансовых услуг — сфера деятельности финансовых организаций на территории Российской Федерации или ее части, определяемая исходя из места предоставления финансовой услуги потребителям (Ст.З Федерального закона «О защите конкуренции на рынке финансовых услуг»).

В экономической литературе дается несколько определений рынка. Приведем некоторые из них. Рынок представляет собой:

1. обмен, организованный по законам товарного производства и обращения, совокупность отношений товарного обмена;

2. механизм взаимодействия покупателей и продавцов, отношение спроса и предложения;

3. сфера обмена внутри страны и между странами, связывающая между собой производителей и потребителей продукции.

Как представляется, эти определения могут быть положены и в основу правового определения рынка как совокупности общественных отношений, возникающих в процессе обращения товаров, работ, услуг, иных благ.

В зависимости от объекта обращения, можно выделить: товарный рынок, рынок финансовых услуг, рынок нематериальных благ, рынок рабочей силы. В целях характеристики хозяйственно-правового понятия «рынок» все его объекты можно объединить понятием товара как продукта деятельности, предназначенного для продажи или обмена[11,с.78].

Понимание рынка как сферы обращения предопределяет необходимость задания его внешних параметров. В нормативных правовых актах такие параметры определяются через географические и продуктовые границы.

Под продуктовыми границами рынка понимают группу (набор) взаимозаменяемых товаров. Определение продуктовых границ рынка представляет собой процедуру определения товара (его потребительских свойств), товаров- заменителей и формирования товарной группы (группы товаров, рынки которых расцениваются как один товарный рынок).

Географические (территориальные) границы рынка - это территория, на которой покупатели могут приобрести данный товар и не имеют такой возможности за ее пределами[4,с.156].

При определении географических границ учитываются многие факторы, в частности:

• возможность перемещения товара между территориями;

• доступность транспортных средств для перемещения покупателя к продавцу;

• отсутствие на данной территории административных ограничений на ввоз или вывоз товаров;

• сопоставимый уровень цен на соответствующие товары внутри границ этого рынка.

По критерию географических границ рынок можно разбить на местный, региональный, межрегиональный, общероссийский.

Структура рынка характеризуется количественными и качественными показателями. Количественными показателями являются:

1. численность продавцов, действующих на данном рынке;

2. доли, занимаемые продавцами на рынке;

3) показатели рыночной концентрации.

К числу качественных показателей относятся:

1. Наличие или отсутствие барьеров выхода на рынок для потенциальных конкурентов, степень их преодолимое™. При этом потенциальными конкурентами могут считаться хозяйствующие субъекты, которые:

• имеют материально-техническую базу, кадры и технологии для изготовления данного товара, но по разным причинам не реализуют эти возможности;

• изготовляют данный товар, но не продают его на территории данного товарного рынка;

2. Открытость рынка для межрегиональной и международной торговли.

Сопоставление и анализ количественных и качественных показателей,

характеризующих структуру рынка, позволяют определить его тип. Так, различают типы рынка в зависимости:

• от концентрации (выделяются высококонцентрированные, умеренно концентрированные и низкоконцентрированные рынки);

• от развитости или неразвитости состояния конкурентной среды. Определение границ, структуры и тип рынка необходимо для разработки соответствующим государственным органом системы мер, направленных на его регулирование в целях поддержания конкурентной среды, создания условий для удовлетворения спроса и предложения субъектов.

Субъектами товарного рынка являются продавцы и покупатели товара, его объектом - товар (продукция, работы, услуги).

Продавец товара и покупатель товара являются сторонами сделки, передающей право собственности на товар, то есть право на владение, пользование и распоряжение товаром. Продавцами товаров могут быть ХС, реализующие продукцию собственной деятельности, а также торговые и посреднические организации, оказывающие услуги по продвижению товара от производителей к конечным потребителям. Покупателями товара могут быть потребители конечной продукции, оптовые и мелкооптовые и розничные торговые посредники, ХС, приобретающие товары для производственного потребления [3,с.56].

Наряду с термином "товар" применяется термин "товарная группа", под которым подразумеваются разновидности товара, обладающие близкими к нему потребительскими свойствами (товары - заменители). По своему содержанию используемое понятие "товарная группа" (товар плюс товары - заменители) идентично термину "товар", определенному Законом РСФСР "О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках".

В качестве источников исходной информации о рынках необходимо использовать:

• данные государственной статистической отчетности, характеризующие деятельность хозяйствующих субъектов;

сведения о результатах хозяйственной деятельности, полученные Государственным комитетом по антимонопольной политике и поддержке новых экономических структур Российской Федерации (далее Антимонопольный комитет) и его территориальными управлениями непосредственно от хозяйствующих субъектов;

• данные выборочных опросов покупателей, характеризующие:

• покупательские предпочтения;

• критерии и барьеры взаимозаменяемости товаров, критерии определения географических границ товарного рынка;

• данные товароведческой экспертизы, подтверждающие или отрицающие взаимозаменяемость товаров при формировании товарных групп;

• данные ведомственных и независимых информационных центров и служб о состоянии, структуре и объемах товарных рынков, участии в товарообороте отдельных производителей и покупателей продукции[6,с.165].