1.3.1 Анализ факторов общего окружения
Так как мы не можем влиять на факторы общего окружения за ними необходимо постоянно следить, что бы иметь возможность вовремя подстроиться под них, провести изменения в организации.
Российский рынок достиг такой степени зрелости, что привлекает к себе крупных игроков с двух сторон: из Китая в лице поддерживаемых государством крупных производителей постельного белья, и транснациональные корпорации, контролируемые американскими владельцами. Причем они ориентированы на массовый – нижний и средний – ценовой сегмент постельного белья как самый быстрорастущий и перспективный. Китай осваивает потребительские рынки, а западный капитал – сети.3
Рынок постельного белья в России на протяжении последних 5 лет имеет устойчивую положительную динамику роста, и даже кризис, не смог серьезно повлиять на данную тенденцию: в 2009 году темп роста объемов импорта не прекратился, а лишь показал более скромные результаты, сместившись от дорогих, к более дешевым изделиям.
Рисунок 4 – Структура импорта постельного белья и текстиля для дома в Россию за 2012 год
На протяжении последних лет наблюдается устойчивая положительная динамика роста всех сегментов постельного белья. Особенно сильным рост был в 2012 году. На рисунке 4 показана структура импорта постельного белья и текстиля для дома в Россию за 2012 год. Отчасти это объясняется увеличением благосостояния населения, но также повлиял и «выход из тени» довольно большого объема постельного белья, который провозился нелегально и реализовывался.
Темпы роста сегментов не одинаковы. Наибольший рост – 73% в сегменте постельного белья. В сегменте подушек и одеял этот показатель составил всего 64%. Данные результаты говорят о том, что рынок постельного белья в сегментах подушек и одеял белья начинает насыщаться. Постельное бельё является неотъемлемой частью товаров народного потребления, поэтому данный сегмент можно охарактеризовать как растущий. Самый низкий темп роста в сегменте текстиля для дома. Динамика роста сегментов постельного белья и текстиля для дома в России представлена на рисунке 5.
Рисунок 5 – Динамика роста сегментов постельного белья и текстиля для дома в России
В ближайшей перспективе ожидается дальнейший рост рынка постельного белья и текстиля для дома. Скорее всего, рост сегмента постельного белья продолжит наращивать объёмы. Также продолжится тенденция увеличения объемов поставок брэндированного постельного белья среднего и высокого ценовых диапазонов.4
1.3.2 Анализ факторов операционного окружения
Для полной оценки состояния рассматриваемой организации необходимо уделить внимание тем составляющим внешней среды, с которыми организация находится в непосредственном взаимодействии: покупатели (потребители, клиенты), поставщики, конкуренты.
1.3.2.1 Анализ покупателей ип «Уланова»
Покупателями ИП «Уланова» являются юридические и физические лица, находящиеся в Ижевске (рисунок 6).
Рисунок 6 – Структура покупателей ИП «Уланова»
Структура покупателей по полу и возрасту отражена на рисунке 7.
Рисунок 7 – Структура покупателей ИП «Уланова» по полу и возрасту
Товары, поставляемые ИП «Уланова» рассчитаны на замужних женщин, возрастная категория которых варьирует от 35 до 55 лет. Средний достаток целевого сегмента составляет от 15000 рублей до 30000 рублей.