20

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РФ

ГУБКИНСКИЙ ФИЛИАЛ

ФЕДЕРАЛЬНОГО ГОСУДАРСТВЕННОГО БЮДЖЕТНОГО ОБРАЗОВАТЕЛЬНОГО УЧРЕЖДЕНИЯ

ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ «БЕЛГОРОДСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ

ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ ИМ. В.Г. ШУХОВА»

КАФЕДРА ЭКОНОМИКИ И УЧЕТА

РАСЧЕТНО-ГРАФИЧЕСКОЕ

ЗАДАНИЕ №1

по дисциплине

«Коммерческое дело»

на тему: «Организация промо-акций в торговой сети»

(вариант 7)

студентки 5 курса

очной формы обучения

экономического факультета

группы ЭК-51

Харитоновой Олеси Сергеевны

специальность 080502.65

шифр 30108097

Проверил проф., к.э.н.

Адамчук А.М.

г. Губкин, 2012 г.

Содержание

ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………........	3
ПОНЯТИЕ ПРОМО-АКЦИИ…………………………………………	4
ПЕРЕЧЕНЬ ВОЗМОЖНЫХ ЦЕЛЕЙ И СТРАТЕГИЙ ПРОМО-АКЦИЙ…………………………………………………………………………	5
ОСНОВНЫЕ МЕХАНИЗМЫ ПРОВЕДЕНИЯ ПРОМО-АКЦИИ…..	6
ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………...…………………………………………………...	12
ПРАКТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ……………………………………………………	13
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ………………………………	21

Введение

Реклама в наше время вносит огромный вклад в развитие бизнеса и играет большую роль на пути к достижению предпринимательских целей. Реклама является главным инструментом коммуникации между покупателем и продавцом. На данный момент креативная нестандартная реклама - это самый действенный способ заявить о себе и отстраниться от конкурентов. Более того, реклама способна не только информировать, но и побуждать покупателей к действию: купить какой-либо продукт, воспользоваться услугой, прийти на мероприятие или поучаствовать в акции.

Существует множество инструментов рекламы направленных на стимулирование спроса и увеличение продаж. Одним из них является проведение промо-акций.

В современном мире каждый из нас хоть раз сталкивался с промо-акциями и многие даже в них участвовали. В любом из больших и малых торговых центров города сегодня не составит труда увидеть молодых людей в красивых костюмах за промо-стойками громко голосящих условия очередной промо-акции. Поэтому актуальность данной работы очевидна, ведь промо-акции давно стали частью нашей жизни и в данный момент они невероятно популярны.

Цель работы - изучить организацию промо-акций в торговой сети.

Для реализации поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

1. Изучить сущность понятия промо-акция;

2. изучить перечень возможных целей и стратегий промо-акций;

3. изучить основные механизмы проведения промо-акции.

Информационной базой для выполнения расчетно-графического задания послужили данные сети Интернет и периодической печати.

1.Понятие промо-акции

Промо-акция - (англ. Promo — развитие, продвижение; лат. Actio — действие, выступление, предпринимаемое для достижения какой-либо цели) — это вид рекламной активности компании, путем которой узнают о товаре не от кого-то (из телевизора или радио, страниц печатных изданий), а лично – попав на дегустацию, раздачу рекламных образцов товара или другой вид промо-акции.

Промо-акция - это совокупность действий, направленных на продвижение продукта или услуги, которые воздействуют на целевую аудиторию (потенциальных потребителей). Воздействие может быть информационное: можно визуально ознакомиться с продуктом или услугой, протестировать, продегустировать; и стимулирующее: получить бесплатно продукт при покупке определенного его количества, получить подарок за покупку товара (пользования услугой), получить скидку на покупку товара или услуги и т.д.