Итоговый тест к госэкзамену по дисциплине “Управление маркетингом” Вариант 2.

1. Цель – это идеальное описание желаемых результатов деятельности организации (вставьте пропущенное слово).

2. Миссия – это общая направленность организации, объединяющая все аспекты её деятельности, выражающая философию и назначение организации (вставьте пропущенное слово).

3. Расставьте в порядке следования стадии процесса стратегического планирования:

   1. выбор стратегии;-5

   2. анализ среды организации;-3

   3. формулировка миссии организации;-1

   4. анализ стратегических альтернатив;-4

   5. стратегический контроль;-7

   6. выбор целей организации;-2

   7. реализация стратегии.-6

4. Основная задача стратегического управления: увеличение стоимости фирмы для её владельцев (вставьте пропущенное слово).

5. Формулировка миссии организации должна обязательно содержать (несколько вариантов ответа):

   1. определение основных запросов потребителей и методов их эффективного удовлетворения;

   2. полное наименование фирмы;

   3. задачи фирмы;

   4. адрес фирмы;

   5. определение рабочего климата в организации;

   6. основные направления развития организации;

   7. историю создания и развития фирмы;

   8. цели и ценности руководства организации;

   9. определение внешней среды по отношению к организации;

   10. рекламные лозунги фирмы.

6. Цели, разрабатываемые для фирмы в целом, на длительную перспективу называются общими или глобальными, а цели, разрабатываемые по основным видам и направлениям деятельности производственно – хозяйственных подразделений, называются специфические (вставьте пропущенные слова).

7. Отсутствие чего – либо важного для функционирования компании, то что ей не удаётся в сравнении с другими или нечто, ставящее её в неблагоприятные условия, – это Слабость (вставьте пропущенное слово).

8. Нечто, дающее фирме шанс сделать что – то новое, выпустить новый продукт, завоевать новых клиентов, внедрить новую технологию, – это Возможность (вставьте пропущенное слово).

9. К угрозам относят (несколько вариантов ответа):

   1. “спокойное” поведение конкурентов;

   2. сокращение платёжеспособного спроса населения;

   3. благоприятная политика правительства;

   4. неблагоприятная политика правительства;

   5. появление новых конкурентов;

   6. рост цен у поставщиков;

   7. ускорение роста рынка;

   8. изменение потребностей и вкусов покупателей;

   9. выход на новые рынки;

   10. увеличение покупательной способности потребителей;

   11. замедление роста рынка;

   12. рост продаж замещающего продукта;

   13. увеличение спроса на производимую продукцию.

10. Стратегия, связанная с коренным изменением стратегических зон бизнеса и товарного ассортимента фирмы – это диверсификация (вставьте пропущенное слово).

11. Соедините обозначенные буквами виды стратегий с обозначенными цифрами примерами этих стратегий.

    1. стратегии концентрированного 1) дифференцирование;

роста;-3 2) опережающая;