GOSY_1 / структура тур. рынка / сегментация туррынка и ее критерии
.docxСегментация туррынка и ее критерии
Туристский рынок представляет собой часть рынка товаров и услуг, предназначенных для туристов.
Тур. рынок – это система отношений (экономических, социальных, юридических), связывающих производителей тур продукта и потребителей, которые заинтересованы в определенном виде турпродукта, которые имеют возможность продавать и покупать их.
Существует много сегментаций тур рынка.
Параметры анализа |
Критерии |
Сегменты спроса |
1)Географический |
1)Страна пребывания туриста |
1) въздной 2)выездной 3)внутренний |
2) Геогр. Положение места отдыха |
-климатическая зона -флора и фауна
|
|
3) Геогр. Цель туризма |
-туризм по странам -Туризм по регионам -туризм по отдел-м тур-м центрам |
|
2)Социально-демографический |
1)Возраст |
-молодежный -детский -по возрастным группам |
2)Пол |
-женский -смешанный |
|
3)Профессия туриста |
Создание туров для работников определенной сферы |
|
4)Соц.статус и уровень образ-я туриста |
-руководящий состав -служающий среднего звена -рабочие |
|
5)Постоянное место жительства туриста |
Туристы из городов и туристы из сельской местности
|
|
6)размер семьи |
-туризм одиночек -туризм семей с детьми -туризм семей без детей |
|
7)Национальность |
Этнический туризм
|
|
8)Религиозное убеждение |
Религиозный туризм |
|
9)Доход семьи и источник финансирования |
-социальный т-м -люкс или вип -дешевые туры -эксклюзивные туры -интенсивные |
|
3)Психологоповеденческий |
1) Мотив |
-оздоровит-й т-м -спортивный т-м -позноват-й -проф.деловой |
2)Тип туриста |
-психологич портрет
|
|
3)Сезонность |
-высокий спрос -низкий спрос |
|
4)организация поездки |
-самостоятельный тур -через турфирму |
|
5)форма поездки |
-групповая -индивидуалььная
|
|
6)Использование транспортного ср-ва
|
Велотуры, авиа, ж.д и т.д |
|
7)Использование ср-ва размещения |
Гостиницы, мотели,частные дома и т.д |
|
8)Продолжительность поездки |
-длительные -кратковременные -средней продолжит-ти |
|
9)Отношение с местным населением страны пребывания |
-избегать -необх-ть общения
|
|
10)требования к комфорту |
В зависимости от цели туриста |
|
11)тип отдыха |
Активнвый Пассивный |
|
12)здоровье |
-для здоровых -для не совсем здоровых или с физич недостатком |
|
13)Степень привержености к торговым маркам |
-отсутствие предпочтения Обращают внимание на бренд |