VI раздел. Теория и практика маркетинговой

ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

Тема 11. Маркетинг в управлении организацией

План

1. Понятие и сущность маркетинга. Его цели и функции. Основные категории маркетинга.

2. Концепции маркетинга. Стратегии маркетинга. Тактика маркетинга.

3. Маркетинговая среда. Факторы (силы) микросреды. Факторы (силы) макросреды.

4. Необходимость сегментирования рынка и разработка целевого маркетинга. Сегментирование рынка, его принципы.

VII РАЗДЕЛ. ИСТРУМЕНТАЛЬНЫЙ МАРКЕТИНГ

Тема 12. Товарная и ценовая политика.

План

1. Разработка товаров. Товар, товарная единица, товарный ассортимент, товарная номенклатура. Классификация товаров. Этапы жизненного цикла товара.

2. Установление цен на товары. Цена и ее виды: оптовые, розничные, закупочные, тарифы. Методика расчета цены, ее этапы. Функции цены и ее виды. Факторы ценообразования.

3. Распространение товаров. Методы стимулирования товаров.

4. Товар в аграрном секторе экономики и его особенности. Товарная политика сельскохозяйственного предприятия.

Тема 13. Система маркетинга и ее особенности в аграрном производстве

План

1. Понятие маркетинга в АПК. Объекты и субъекты маркетинга в АПК. Понятие рыночной и маркетинговой инфраструктуры АПК. Сельскохозяйственный маркетинг и маркетинг сельскохозяйственных товаропроизводителей.

2. Особенности маркетинга сельскохозяйственной продукции и продуктов питания в подкомплексах АПК. Региональные особенности маркетинга АПК. Особенности маркетинга продукции растениеводства.

3. Распределительная система и сбыт продукции сельского хозяйства. Значение розничной и оптовой торговли в распространении товаров сельскохозяйственного производства.

4. Особенности рыночной экономики в аграрном производстве. Развитие рынка сельскохозяйственного сырья и продовольствия на современном этапе. Особенности международного маркетинга АПК.

4.4. Лабораторные занятия

Не предусмотрены

4.5. Курсовые проекты (работы)

Не предусмотрены

4.6. Контрольные работы, расчетно-графические работы (примерная тематика).

Не предусмотрены

4.7 УИРС (тематика исследовательских работ).

Не предусмотрена

4.8 Рефераты

Не предусмотрены

9. Перечень вопросов для самостоятельного изучения.

№ п/п	Названия разделов	Перечень вопросов	Кол-во часов
1.	1 раздел. Теоретические основы науки управления	Среда косвенного воздействия. Среда прямого воздействия. Цели организации. Теория управления в России.	4
2.	2 раздел. Организация управления в различных формированиях АПК	1. Содержание и задачи внутрифирменного планирования. 2. Принципы планирования. 3. Субъективные и объективные факторы, препятствующие планированию. 4. Принципы построения структуры управления.	4
3	3 раздел. Организационно-экономический механизм и методы управления	Экономические методы управления. Организационно-распорядительные методы управления. Социально-психологические методы управления. Имидж руководителя.	4
4.	4 раздел. Технология управления по видам деятельности в предприятиях и организациях АПК	1. Кадровый менеджмент. 2. Система управления кадрами. 3. Адаптация кадров. 4. Судьба «неперспективных» сотрудников.	4
5	5 раздел. Организация и оценка труда работников управления АПК	Выработка стратегии развития предприятия. Сельское хозяйство как объект управления. Системы органов управления АПК. Менеджмент в фермерском хозяйстве.	6
6	6 раздел. Теория и практика маркетинговой деятельности	1. История развития науки о маркетинге. 2.Эволюция маркетинга и его современная концепция. 3. Классификация маркетинга по областям применения.	2
7	7 раздел. Инструментальный маркетинг	1. Источники информации в маркетинге и методы ее получения. 2. Обработка первичных маркетинговых данных. 3. Правила и процедуры маркетинговых исследований. 4. Исследования конкурентов. 5. Обеспечение качества и конкурентоспособности товара.	4
	Итого		28

10. Методические указания к изучению дисциплины.

Ермош Е.В, Управление и маркетинг в АПК. Методическое пособие по самостоятельной работе для студентов агрономического факультета всех форм обучения/ Е.В. Ермош. – Оренбург: Изд. центр ОГАУ, 2008.