Министерство образования и науки Российской Федерации
Федеральное агентство по образованию
Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования
«Санкт-Петербургский Государственный Технологический Университет Растительных Полимеров»
Кафедра Маркетинга и логистики
Курсовая работа «Маркетинг»
на тему: «Несовершенный конкурент»
вариант 41
Выполнил студент 331 группы Осипова А.В.
Проверил: старший преподаватель Шопенко О.Ю.
кафедры Маркетинга и логистики
Санкт-Петербург
2013 год
Введение
Маркетинг ‒ социальный и управленческий процесс, направленный на удовлетворение нужд и потребностей, как отдельных индивидов, так и общественных групп посредством создания, предложения и обмена товаров и услуг.
Основная задача маркетинга ‒ понять нужды и потребности каждого рынка и выбрать те из них, которые их компания может обслуживать лучше других. Это позволит компании производить товары более высокого качества и тем самым увеличивать объемы продаж и повышать свои доходы путем лучшего удовлетворения потребностей целевых покупателей.
Целью работы является изучение рыночных механизмов деятельности предприятия в условиях несовершенной конкуренции (дуополии).
Для этого были поставлены следующие задачи изучить взаимозависимость:
-
эластичности спроса и предложения;
-
валового и предельного дохода;
-
валовых и предельных издержек;
-
валовой и предельной прибыли;
-
общей рентабельности и рентабельности продаж.
Исходные данные для 41 варианта
1. Предприятие, избрав курс диверсификации своего производства, определило, что его маркетинговым возможностям в наибольшей степени соответствует рынок картона для чемоданного картона.
Комплексное исследование этого рынка позволило установить следующее:
-
потребность в чемоданном картона составляет не более 500 тыс. т в год;
-
в настоящее время чемоданный картона вырабатывает одна бумажная фабрика (потенциальный конкурент), производственная мощность которой составляет 160 тыс. т в год, фактический выпуск бумаги ‒ 140 тыс. т в год, возможный ежегодный прирост выпуска бумаги в ближайшие пять лет ‒ 2тыс. т в год;
-
при реализации 140 тыс. т каркасного чемоданного картона цена на него составляет 7360 долларов за тонну;
-
ожидаемая ценовая эластичность (Э) в зависимости от предложения чемоданного картона на рынке такова:
-
при достижении степени удовлетворения рыночного спроса на эту бумагу на уровне до 50% Э=1,2
-
при изменении степени удовлетворения спроса в пределах 50,1-80% Э=2,3
-
при увеличении степени удовлетворения спроса выше 80% Э=2,6
2. Для полного удовлетворения рыночного спроса предприятие ввело в эксплуатацию новые мощности по производству чемоданного картона в объеме 160 тыс. т в год.
Степень освоения новых мощностей такова: в первый год их эксплуатации ‒ 21%, во второй год ‒ 48%, в третий год ‒64%, четвертый год ‒ 78%, пятый год ‒ 90%, шестой год ‒ 100%.
3. Численность работающих в производстве чемоданного картона на предприятии составляет 1200 человек. Численность работающих определяется производственной мощностью и не зависит от фактического выпуска чемоданного картона. С изменением фактического выпуска картона изменяется производительность труда работающих и уровень оплаты их труда.
Минимальная оплата труда одного работающего (при освоении производственной мощности на уровне 21 %) устанавливается в 6000 долларов в год. Рост оплаты труда зависит от уровня производительности труда (т.е. от степени использования производственной мощности) и определяется по следующей шкале:
|
Степень использования производственной мощности, % |
Среднегодовая зарплата одного работающего, USD |
|
от 31-50 |
6180 |
|
от 50,1-85 |
6560 |
|
более 85 |
6870 |
Доля постоянной части в минимальном годовом фонде оплаты труда составляет 66%.
4. Постоянные затраты в составе прочих издержек на производство и реализацию продукции составляют 10000 тыс. USD в год. Переменные издержки являются пропорциональными объему производства чемоданного картона и составляют 460 USD на одну тонну картона.
5. Число оборотов капитала при оптимальном объеме производства бумаги: 0,96
6. Принимается, что в условиях ненасыщенного товаром рынка годовой объем производства чемоданного картона равен годовому объему ее сбыта.