Вариант № 10

1. Проблемы ценообразования на различных типах рынка.

2. Маркетинговая программа фирмы. Маркетинговый контроль.

3. Система маркетинговой информации: определение, функциональное содержание, виды. Характеристика первичной и вторичной информации.

Ситуации:

1. В последние годы многие фирмы сталкиваются со скрытой антирекламой своих товаров и предлагаемых услуг. Каким образом и какими средствами можно бороться со следующими утверждениями, поданными в виде слухов:

1. Фирма "Макдональдс" замешивает в рубленное мясо своих бифштексов червей;

2. Фирма "Габор" обрабатывает внутреннюю поверхность производимой обуви ядовитым порошком;

3. Отдых в городе Сочи в 2-3 раза дороже и в 10 раз менее комфортно, чем в Турция.

2. ПРАКТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ

Для выполнения ПРАКТИЧЕСКОЙ ЧАСТИ КОНТРОЛЬНОЙ РАБОТЫ задания №1 необходимо предварительно ознакомиться с учебной литературой по теме «Конкуренция», уяснить сущность понятий «конкурентная борьба», «конкурентные преимущества», «конкурентоспособность». Затем выбираются две реальных конкурирующих фирмы, дается их краткая характеристика, выявляются факторы конкурентоспособности для подобных организаций. На основе выявленных факторов конкурентоспособности дается авторская оценка конкурентных преимуществ каждой из выбранных фирм. (Выбор конкурирующих фирм осуществляется студентом самостоятельно). выполняется по вариантам. Для выполнения Задание №2 необходимо первоначально ознакомиться с учебной литературой по теме «Коммуникационная политика». Затем следует определить причины сложившейся ситуации, а потом предложить ряд конкретных, реальных мероприятий по ее изменению с учетом небезграничных финансовых возможностей фирм. Задание №1. Выберите две реальных конкурирующих торговых фирмы (магазина, салона, и т.п.) или организации сферы услуг, выявите для них основные факторы конкурентоспособности (не менее 5). Проанализируйте, какими конкурентными преимуществами обладает каждая из выбранных фирм.

Составьте отчет по схеме: 1. краткая характеристика фирм (название, месторасположение, размер, предлагаемый товар (товары) и т.п.); 2. основные факторы конкурентоспособности; 3. сравнительная характеристика конкурентных преимуществ фирм. Задание №2. Фирма имеет удачное месторасположение, однако, в последнее время наблюдается снижение объемов сбыта. Предложите конкретные мероприятия, способствующие увеличению объема продаж, если это:

1. магазин детской одежды;

2. кафе;

3. аптека;

4. продовольственный магазин;

5. обувной магазин;

6. магазин ювелирных изделий ;

7. книжный магазин;

8. парфюмерный магазин;

9. парикмахерская;

10. стоматологическая клиника.

Обоснуйте свои предложения.

ЛИТЕРАТУРА

7.1. Основная литература

1. Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики [Текст] : учебник / В. И. Беляев. - 2-е изд., стереотип. - М. : КНОРУС, 2007. - 672 с. : ил. ; 24 см. - Библиогр.: с. 665-669 (112 назв.). - ISBN 5-85971-617-6 : 340.20 р. Гриф: рек. Нач.-метод. советом по экономике УМО по классич. университет. образованию в качестве учебника для студ. вузов, обуч. по напр. 521600 "Экономика" и спец. 060100 "Экономическая теория" (аб.9)

2. Годин А.М. Маркетинг [Текст] : учебник / А. М. Годин. - 4-е изд., перераб. и доп. - М. : Издательско-торговая корпорация "Дашков и К", 2006. - 756 с. : ил. ; 21 см. - Библиогр.: с. 745-756 (202 назв.). - ISBN 5-94798-910-7 : 283.80 р. Гриф: рек. М-вом образования РФ в качестве учебника для студ. вузов, обучающихся по экон. спец.

3. Голубков Е.П Основы маркетинга [Текст] : Учебник для вузов / Е.П.Голубков. - 2-е изд.,перераб.и доп. - М. : Финпресс, 2003. - 688 с. ; 27см. - ISBN 5800100187 : 394.00 р. Рекомендовано М-вом образования РФ.

4. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности [Текст] : Учеб. для вузов / Под ред. В. А. Алексунина, 2-е изд., перераб. и доп. - М. : Издательско-торговая корпорация "Дашков и К", 2002. - 614 с. ; 21 см. - Рекомендовано М-вом образования РФ. - ISBN 5-94798-098-3 : 136.95 р.

5. Маркетинг [Текст] : учеб. пособие / под ред. А. П. Мищенко. - М. : Кнорус, 2006, 2008. - 288 с. : ил. ; 21 см. - Библиогр.: с. 282-283. - ISBN 5-85971-223-5 : 125.00,161.60 р., 161.60 р., 100.00 р. Гриф: допущено Советом УМО вузов России по образованию в обл. менеджмента в качестве учеб. пособия по направлению "Менеджмент" (аб. 11, 8)

6.Кнышова В.Е. Маркетинг [Текст] : учеб. пособие / Е. Н. Кнышова. - М. : Форум-Инфра-М, 2006. - 282 с. : ил. ; 22 см. - (Профессиональное образование). - ISBN 5-8199-0068-5 : 85.01 р. Гриф: допущено М-вом образования РФ в качестве учеб. пособия для студ. учреждений сред. проф. образования, обучающихся по группе спец. 0600 "Экономика и управление"

7. Панкрухин А.П. Маркетинг [Текст] : учебник / А. П. Панкрухин. - 5-е изд., стер. - М. : ОМЕГА-Л, 2007. - 656 с. : ил. ; 22 см. - (Высшее экономическое образование. Гильдия маркетологов). - ISBN 5-365-00636-4 : 166.11 р. Гриф: допущено М-вом образования РФ в качестве учебника для студ. вузов, обучающихся по спец. 080111 - "Маркетинг" аб. 11

8. Промышленный маркетинг в машиностроении [Текст] : учеб. пособие / А. А. Тупиченков, Г. В. Красовский, С. Д. Вайс и др. - М. : Дрофа, 2005. - : ил. ; 22 см. - (Высшее образование). - Библиогр.: с. 255-256 (38 назв.). - ISBN 5-7107-8532-6 : 75.00,76.92 р., 76.92 р. Допущено М-вом образования РФ (аб. 11)