Вариант № 5

1. Позиционирование товара, понятие, значение.

2. Структура каналов распределения, система посредников.

3. Критика маркетинга со стороны общества, характеристика отрицательных сторон маркетинга, воздействие маркетинга на индивидуальных потребителей.

Ситуации:

1. Известно, что ряд японских производителей звуковой аппаратуры сталкиваются с замедлением сбыта и ростом конкуренции.

Как Вы думаете, какие стратегические направления должны выбирать фирмы?

2. Половину рабочего времени менеджер провел на рабочем месте в кабинете, затем он совершил обход предприятия до тех пор, пока не осталась половина того времени, которое потрачено на обход. Какое время менеджер потратил на обход?

Вариант № 6

1. Анализ рыночных возможностей и отбор целевых рынков.

2. Характеристика факторов микросреды маркетинга.

3. Элементы комплекса маркетинга ("маркетинговая смесь") – продвижение. Характеристика системы продвижения и стимулирования сбыта.

Ситуации:

1. Небольшой магазин модной мужской одежды нуждается в сборе и анализе маркетинговой информации. Укажите конкретные пути сбора и анализа этой информации.

2. Чем консюмеризм отличается от движения за охрану окружающей среды. Укажите какие нормативные документы и законы регулируют эту деятельность. Поясните какое из этих движений представляет собой угрозу для маркетинга.

Вариант № 7

1. Характеристика факторов макросреды маркетинга.

2. Элементы комплекса маркетинга ("маркетинговой смеси") – продукт, определение, классификация, марка.

3. Реклама, понятие, содержание, значение, виды и способы.

Ситуации:

1. Фирма, выпускающая сладкие кукурузные хлопья, хочет выяснить, как вкусы и привычки детей влияют на объем покупок ее товаров, какой тип и метод исследования Вы предложите.

2. Есть шанс привлечь крупного клиента, который будет много значить для фирмы, агент по сбыту намекнул, что уместно будет подарить подарок и предложил подарить цветной телевизор. Как Вы поступите?

Вариант № 8

1. Организация и система построения маркетинговых служб, их структура и функции.

2. Пропаганда, ее роль и значение. "Паблик рилейшенз" – назначение и содержание.

3. Действия общественности по регулированию маркетинга. Консюмеризм, как мощное гражданское движение.

Ситуации:

1. Книжный магазин, торгующий технической и научной литературой, хочет собрать предварительную информацию от отношении постоянных покупателей (студентов, преподавателей, научных работников и др.) к предлагаемой литературе и качестве дополнительных услуг.

2. К Вам на предварительное собеседование пришла женщина, которая недавно работала в фирме-конкуренте, она с удовольствием расскажет Вам о секретах конкурента и планах на текущий год. Как Вы поступите? Предложите ей место в фирме или откажете?

Вариант № 9

1. Стратегия фирмы в области товарной политики и разработки новых товаров.

2. Маркетинг услуг. Определение услуги, отличительные черты. Природа рынка услуг.

3. Воздействие маркетинга на общество в целом, критика чрезмерного меркантилизма.

Ситуации:

1. Расскажите о четырех типах конкуренции, в которых должен разбираться предприниматель, который хочет открыть небольшое кафе с национальной кухней недалеко от пляжа.

2. Вы работаете в табачной компании и до сих пор не были убеждены в том, что курение вызывает ряд серьезных заболеваний. Недавно Вы ознакомились с убедительными свидетельствами о вреде курения. Как Вы будете строить свою работу по сбыту табачных изделий?