§4. Защита дипломной работы

К защите дипломной работы студент готовит мультимедийную презентацию и сопровождающий презентацию доклад длительностью 7-10 мин.

В презентации должна быть визуально отражена следующая обязательная информация:

- ФИО студента, тема работы, ФИО руководителя;

- цель и задачи работы;

- основные результаты маркетингового исследования объекта и соответствующего сектора рынка (схемы, графики и таблицы);

- основные результаты медиапланирования;

- разработанные рекламные продукты.

В докладе должны быть раскрыты проведенные студентом научно-исследовательские, аналитические и практические мероприятия, полученные результаты и продемонстрированы разработанные рекламные продукты.

План и последовательность изложения материала должны быть согласованы с научным руководителем.

Рекомендации по оформлению и использованию презентации.

• Используйте контрастное сочетание цветов шрифта и фона (предпочтительно использовать светлый текст на темном фоне)

• Используйте ограниченное число цветов (лучше, когда цвета презентации соответствуют фирменным цветам объекта исследования)

• Не пытайтесь поместить много материала на один слайд

• Не используйте шрифты менее 24 пт

• Для основного текста используйте шрифты, которые хорошо читаются

• Используйте ограниченное число шрифтов

• Используйте постоянно один тип и размер шрифта для заголовка, подзоголовка, текста и т.д.

• Не дублируйте докладом текст слайда. Выступление должно дополнять и раскрывать ключевые моменты, представленные на слайдах.

• Поддерживайте зрительный контакт с аудиторией, когда показываете очередной слайд, используйте богатство интонаций

• Не говорите, отвернувшись к экрану

• Не закрывайте экран своим телом

Процедура защиты дипломной работы предусматривает:

• представление секретарем ГАК защищающегося студента с оглашением темы работы;

• доклад студента с использованием презентации;

• ответы защищающегося на вопросы членов ГАК и других присутствующих;

• оглашение секретарем ГАК отзыва рецензента;

• оглашение отзыва руководителя;

• заключительное слово защищающегося (1-2 минуты с акцентом на те моменты дискуссии, которые, по мнению студента, нуждаются в уточнении).

По окончании всех запланированных на данное заседание защит ГАК проводит закрытое совещание, на котором определяются оценки каждого из защищавшихся по шкале «отлично», «хорошо», «удовлетворительно» и «неудовлетворительно».

Основные критерии оценки дипломной работы:

• актуальность темы выпускной работы;

• практическая значимость;

• самостоятельность, творческий характер изучения темы;

• обоснованность сделанных автором выводов и предложений;

• соответствие содержания работы теме, целям и задачам, сформулированным автором;

• глубина раскрытия темы и междисциплинарность подхода к рассмотрению проблемы (наличие в содержании работы анализа проблемы с позиций исторической, политической, экономической, юридической и других наук);

• грамотный стиль изложения;

• правильность оформления и полнота научно-справочного материала, использование литературы на иностранных языках;

• умение ориентироваться в проблемах исследуемой темы, особенно в проблемах защиты выпускной работы (содержание и форма вступительного и заключительного выступлений, ответы выпускника на поставленные вопросы).

Завершается заседание ГАК оглашением итогов работы — сообщением председателя ГАК о присвоении квалификации и оценок квалификационных работ. Эта часть заседания ГАК является открытой.

Приложения

Приложение 1.

Примерные темы дипломных работ по специальности «Реклама»

1. Организация и совершенствование рекламной деятельности предприятия, организации (на конкретном примере).

2. Совершенствование управления рекламной деятельностью предприятия, организации (на конкретном примере).

3. Разработка рекламной стратегии предприятия, организации (на конкретном примере).

4. Рекламные стратегии выхода регионального предприятия на общероссийский рынок (на конкретном примере).

5. Анализ и совершенствование организационной структуры службы маркетинга и рекламы (на примере конкретной организации).

6. Маркетинговой аудит и особенности его проведения в практике современных организаций (на конкретном примере).

7. Организация и совершенствование рекламной деятельности политической партии (кандидата, общественного объединения).

8. Особенности организации рекламной деятельности некоммерческой организации (на конкретном примере).

9. Разработка стратегии сегментирования рынка (на конкретном примере рынка потребительских товаров и услуг, производственного назначения).

10. Совершенствование стратегии маркетинга мест, территории (страны, региона, края, области, города).

11. Совершенствование и планирование маркетинговых исследований на предприятии, в организации в целях осуществления рекламной политики (на конкретном примере).

12. Разработка рекламной стратегии, ориентирование на повышение инвестиционной привлекательности предприятия (на конкретном примере)

13. Совершенствование рекламной деятельности организации в банковской сфере (на конкретном примере)

14. Совершенствование рекламной деятельности организации в сфере страхования (на конкретном примере)

15. Особенности рекламной и маркетинговой деятельности организации на финансовых рынках

16. Развитие рекламной деятельности организации на основе использования технологий прямого маркетинга

17. Развитие рекламной и маркетинговой деятельности организации на основе BTL технологий.

18. Особенности управления рекламной деятельности на основе CRM технологий (на конкретном примере)

19. Управление и развитие программ потребительской лояльности в организации (на конкретном примере)

20. Особенности развития рекламы на международных рынках

21. Особенности изучения потребительского спроса на основе качественных методов исследования.

22. Особенности изучения потребительского спроса на основе количественных методов исследования.

23. Формирование и управление маркетинговой информационной системой (на конкретном примере)

24. Организация и управление исследовательской деятельностью в сфере анализа эффективности рекламных кампаний.

25. Управление маркетингом и рекламой с целью совершенствования конкурентоспособности организации (конкретной отрасли)

26. Разработка стратегии позиционирования продукции на рынке (на конкретном примере рынка товаров и услуг).

27. Разработка стратегии марочной политики организации (на конкретном примере)

28. Анализ и совершенствование системы сбытовой деятельности организации с помощью рекламы (на конкретном примере).

29. Совершенствование Интернет - маркетинга в организации, предприятии

30. Совершенствование рекламных и маркетинговых технологий продвижения продукции в Интернет среде.

31. Разработка и совершенствование технологий продвижения продукции на основе ивент-маркетинга (событийного маркетинга, менеджмента ) на предприятии, в организации (на конкретном примере).

32. Анализ и совершенствование коммуникативной политики предприятия, организации (на конкретном примере).

33. Разработка специализированной рекламной кампании предприятия, организации (на примере конкретной организации).

34. Разработка сезонной рекламной кампании (на примере конкретной организации).

35. Совершенствование системы рекламного менеджмента на основе развития связей с общественностью на предприятии, в организации (на конкретном примере).

36. Совершенствование управления выставочной деятельностью предприятия, организации (на конкретном примере).

37. Анализ и совершенствование маркетинговой деятельности по организации выставок, ярмарок (на конкретном примере).

38. Брендинг и его место в рекламной деятельности организации (на конкретном примере)

39. Разработка стратегии брендинга компании, продукции, услуг, (на конкретном примере)

40. Совершенствование стратегии продвижения бренда товара, услуг, предприятия, организации (на конкретном примере)

41. Методы и формы проведения презентаций продукции, организации, предприятия.

42. Разработка (или совершенствование) маркетинговых коммуникаций на основе разработки фирменного  стиля организации (на конкретном примере).

43. Управление продвижением продукции на внешних рынках.

44. Совершенствование системы маркетинговых коммуникаций предприятия, организации (на конкретном примере).

45. Особенности стратегии продвижения продукции, услуг в некоммерческой организации (на конкретном примере).

46. Разработка стратегии продвижения продукции предприятия, организации на основе работы с ключевыми клиентами компаниями.

47. Разработка фирменного стиля компании в целях продвижения бренда (на конкретном примере).

48. Средства визуального воздействия в видеорекламе (на конкретных примерах).

49. Образные средства воздействия в разных видах рекламы на разные типы целевых аудиторий.

50. Использование архетипических образов при разработке графической рекламы (на конкретных примерах).

Приложение 2.

Образец оформления титульного листа