Министерство образования и науки рф

ГОУ ВПО «Саратовский государственный технический университет»

МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ

ПО ПОДГОТОВКЕ ДИПЛОМНЫХ РАБОТ

по специальности 032401 «Реклама»

Утверждены на заседании кафедры РКД

(протокол №___ от «____» _________ 2011 г.)

Зав. кафедрой РКД

к.филол.н., доцент Захаров Е.Е.

_______________

Саратов 2011

Содержание

Введение 3

§1. Цели и задачи дипломной работы 4

§2. Этапы подготовки дипломной работы 7

§3. Требования к оформлению дипломных материалов 14

§4. Защита дипломной работы 21

Приложения 24

Введение

Подготовка и защита дипломной работы — последний и самый важный этап вузовской подготовки студента.

Выполнение дипломной работы призвано аккумулировать всю совокупность профессиональных знаний, умений и навыков, приобретенных студентом за время обучения. Деятельность по разработке диплома построена на сочетании самостоятельных научно-исследовательских изысканий и их умелой реализации в процессе подготовки конкретного практического проекта.

Требования к содержанию дипломных работ по специальности 032401 «Реклама», изложенные в данных методических указаниях, основываются на положениях Государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования по данной специальности. Порядок подготовки и защиты дипломной работы регулируется Положением об итоговой государственной аттестации по программам высшего профессионального образования выпускников Саратовского государственного технического университета и другими нормативными актами.

Следует оговориться, что в тексте методических указаний встречаются словосочетания «дипломная работа» и «дипломный проект». С точки зрения учебно-нормативной документации это две отличающиеся друг от друга формы выпускной квалификационной работы. Студенты специальности «Реклама» МФПИТ СГТУ готовят именно «дипломную работу». Словосочетание «дипломный проект» используется в пособии в качестве синонимической замены и идентично по значению словосочетанию «дипломная работа».

Методические указания содержат определение целей и задач научно-практической работы, завершающейся созданием дипломного текста, характеристику основных этапов разработки диплома и рекомендации по планированию преддипломной деятельности, описание структурных элементов дипломной работы и требования по оформлению итоговых материалов. Особое внимание уделяется методическим рекомендациям по организации защиты дипломной работы.

Методические указания составлены заведующим кафедрой РКД Е.Е. Захаровым с использованием материалов, подготовленных доцентом кафедры РКД С.В. Кумовой, с учетом замечаний и предложений, сделанных ведущими преподавателями кафедры. Пособие учитывает опыт подготовки и защиты выпускных квалификационных работ студентов специальности «Реклама» международного факультета прикладных информационных технологий СГТУ.

§1. Цели и задачи дипломной работы

В соответствии с Государственным образовательным стандартом для установления уровня теоретической и практической подготовленности выпускника к решению профессиональных задач проводится итоговая государственная аттестация, предусматривающая подготовку и защиту выпускной квалификационной работы (дипломной работы) и сдачу государственного экзамена.

Выпускная квалификационная работа специалиста по рекламе представляет собой законченную разработку, в которой решаются рекламные задачи по следующим направлениям:

- организация рекламной кампании;

- организационно-методические рекомендации по маркетинговым исследованиям для подготовки рекламного задания;

- определение концептуальных основ развития рекламной деятельности на предприятии;

- информационно-компьютерное обеспечение рекламной деятельности фирмы;

- разработка рекламных коммуникационных систем;

- разработка рекламного продукта;

- разработка и анализ технологий производства рекламы;

- реклама и маркетинговые коммуникации.

Дипломная работа должна продемонстрировать способность студента к самостоятельной научно-исследовательской деятельности. Выполнение дипломной работы имеет следующие цели:

• закрепление и углубление знаний студентов по общепрофессиональным и специальным дисциплинам по рекламе;

• освоение приемов работы с современными средствами сбора и обработки информации, программным обеспечением, коммуникацией и связью;

• овладение методами научных исследований (аналитическими, статистико-экономическими, экспериментальными, социологическими и др.) по изучению рынка сбыта, покупательского спроса и покупательских предпочтений с целью определения оптимального времени и места размещения рекламы, масштабов и сроков проведения рекламных кампаний, а так же круга лиц (целевых аудиторий), на который должна быть направлена эта реклама (ориентация её на целевые группы-сегменты по покупательской способности, профессии, возрасту, полу и др.);

• привлечение и анализ материалов деятельности рекламных агентств, рекламных служб организаций, фирм;

• подготовку предложений или практических рекомендаций по совершенствованию рекламной и маркетинговой деятельности;

• развитие навыков самостоятельной работы студентов по организации управления рекламным процессом.

К написанию дипломной работы допускаются студенты, полностью выполнившие все виды учебных заданий и сдавшие все зачеты и экзамены, предусмотренные учебным планом.

Исходя из общих задач дипломной деятельности, необходимо сделать вывод, что работа по дипломному проектированию будущего специалиста по рекламе состоит из нескольких обязательных компонентов:

- теоретической части, предполагающей самостоятельное осмысление (на основе имеющихся научных источников) поставленной в дипломе научной проблемы;

- аналитической части — сбора и анализа сведений об объекте дипломной работы, относящихся к выбранной научной проблеме;

- практической части — подготовки (и, возможно, реализации) конкретного проекта, основанного на полученных в процессе исследования теоретических и аналитических данных и связанного с той или иной сферой рекламной деятельности организации.

Объем и сочетание указанных компонентов зависит от темы и целей дипломной работы. Проекты, в большей степени ориентированные на достижение практических результатов, могут содержать реферативный обзор источников по теоретическим аспектам рекламной деятельности. В дипломных работах, посвященных созданию новых научных знаний по какой-либо научной проблеме в области рекламных коммуникаций, практическая часть может быть ограничена минимальным описанием проекта, необходимого для апробации и иллюстрирования теоретического исследования. В работах, связанных с проблемами стратегического маркетингового и рекламного планирования, большее внимание должно быть уделено аналитической деятельности.