Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
экономика.docx
Скачиваний:
17
Добавлен:
11.02.2015
Размер:
228.07 Кб
Скачать

2. Ситуация в настоящее время и информация о предприятии

Приводится основная информация о предприятии: дата основания, местонахождение, форма собственности, организационно-правовая форма, учредители, основной вид деятельности, размер уставного капитала, юридический адрес, конкурентные преимущества.

Дается характеристика отрасли, динамика продаж, прогнозы развития, доля предприятия в развитии отрасли.

Отражаются главные события, повлиявшие на появление идей предлагаемого бизнеса, главные обстоятельства и проблемы, стоящие перед предприятием в настоящее время, ситуация на рынке и прогресс, которого необходимо добиться.

3. Характеристика объекта бизнеса.

Если объектом бизнеса является продукция (услуги, работы), то дается описание (без технических подробностей), подчеркивается уникальность, важность для потребителей, экономические преимущества, желателен перечень функциональных особенностей. Приводятся сведения о патентах, авторских правах, других объектах интеллектуальной собственности. Указывается текущее состояние (идея, опытное производство), если возможно - рекламный листок, фото, прайс-лист, отзывы экспертов, потребителей.

Если объект бизнеса - предприятие, то обосновывается необходимость его создания или развития, дается информация о необходимой продукции, оказываемых услугах, об их достоинствах и преимуществах, Перечисляются другие производители подобной продукции.

В обоих случаях указываются пути выхода на рынок и перспективы развития, определяется основная группа потребителей, оцениваются возможности появления новых рынков сбыта, а также расширение номенклатуры выпускаемых товаров.

4. Исследование и анализ рынка

Исследования направлены на выявление сегодняшних потребителей и определение потенциальных, установление приоритетов покупателей (цена, качество, сервисное обслуживание, точность и объемы поставок и т.д.)

Проводится сегментация рынка (выделение отдельных частей рынка, отличающихся характеристиками спроса на товары, т.е. разбивка потребителей по мотивации и другим признакам), определяются размеры рынка (территория, на которой реализуется товар), емкость (объем реализации товара за определенный период времени) и доля рынка (удельный вес продукции предприятия в совокупном объеме продаж товара на данном рынке), характер спроса (постоянный, сезонный, цикличный).

Ищется ответ на вопросы: кто, почему, сколько и когда будет готов купить продукцию завтра, в течение 2-х, 3-х и более лет.

Анализируются возможности дальнейшего расширения рынка, оцениваются основные факторы, влияющие на расширение рынка (тенденции развития отрасли, региона, региональная политика и т.п.).

Отслеживаются и оцениваются конкуренты, анализируются сильные и слабые стороны свои и конкурентов.

В результате определяется возможный объем продаж по 3-м сценариям: оптимистическому, пессимистическому и наиболее вероятному.

5. Организационный план разрабатывается только при создании нового предприятия или подразделения. Приводится организационная структура предприятия, на которой видно распределение обязанностей, как осуществляется взаимодействие, координация и контроль.

Приводится информация о потребности в рабочей силе, организации набора и спец. подготовки, условиях труда и оплаты.

В подразделе “Правовое обеспечение деятельности предприятия” приводятся учредительные документы, сведения о регистрации предприятия, форме собственности, особенностях налогообложения, законодательных ограничениях и т.п..