2. Заголовок–отрицание:

«MustFood. У нас не потолстеешь!»

С самого детства, когда нам что-то запрещают, мы еще больше хотим этот «запретный плод». Это работает и для заголовков–отрицание.

3. Демонстрация бренда:

«Ох уж этот MustFood. Так и норовит сделать вас худее»

Мы используем указательное местоимение и название ресторана, а так же подчеркиваем его специфику.

4. Суперутверждение:

«Мы избавим вас от каждого лишнего грамма».

Заголовок подразумевает, что наш ресторан поможет на все 100% избавиться от проблемы. Делается акцент на преимуществах и уделяется большое внимание деталям.

5. Решение проблемы:

«Невероятно! 27 человек уже похудели вместе с MustFood!»

В заголовке описывается проблема и намечается ее решение. Если читать действительно сталкивается с указанной проблемой, то он обязательно прочитает и основной текст в поисках ее решения.

6. Заголовок–идиома:

«Были бы кости, а мясо нарастет. На массе вместе с MustFood».

Идиома – это устойчивое выражение языка. Это может быть пословица, поговорка, цитата, строчка из песни, кинофильма, стихотворения, крылатая фраза, известный афоризм, который имеет непосредственное отношение к нашему товару или услуге.

7. Заголовок–парафраз:

«Если гора не идет к Магомету, то Магомет идет в MustFood».

Парафраз – это переделанная идиома, которая привлекает внимание и легко запоминается.

8. Заголовок–парадокс:

«Хочешь много есть и не толстеть?»

Парадокс – это ситуация, которая может существовать в реальности, но не имеет логического объяснения. Поэтому читатель захочет узнать, каким же таким волшебным образом можно есть все, что угодно, и при этом не набирать лишний вес.

9. Свидетельские показания:

«393 клиента не могут ошибаться. MustFood – вкусная полезная еда для вашей фигуры».

Отзывы реальных пользователей или клиентов всегда внушают большее доверие.

10. Заголовок на двух языках:

«MustFood. Правильная еда доступна всегда».

Если у товара или услуги имеется направление, связанное с его происхождением (например, итальянская пицца или швейцарские часы), то иностранный язык будет подкреплять заголовок.

Основной рекламный текст (ОРТ).

ОРТ должен предоставлять потребителю важную, исчерпывающую и аргументированную информацию о товаре: что представляет собой продукт, чем он будет полезен, где его можно купить, сколько он стоит и т.д.

Основная мысль рекламы лучше и полнее воспринимается в том случае, если она четко сформулирована в начале или, что еще благоприятнее, в конце композиции. Это объясняется психологически законом памяти: лучше всего запоминается то, что находится в начале или конце рекламного текста.

На основе этого мы разработали следующие рекламные тексты:

Текст-инструкция.

Все аргументы подаются в качестве инструкции по пользованию товаром и легче воспринимаются.

«Если ты прямо сейчас не возьмешь себя в руки, не прекратишь перекусывать на ходу, устраивать ночные набеги на холодильник, и не заглянешь в MustFood, то ты никогда не узнаешь, какой вкусной может быть полезная еда!»

Текст по аналогии.

Здесь происходит сопоставление однородных предметов и явлений с целью объяснить одно через другое.

«Многим людям не нравится их внешность, не нравится отражение в зеркале. Однако изменить себя не хватает силы воли. С MustFood все проще. Просто приходите и кушайте полезную, а главное вкусную пищу. Вам не нужно считать калории. Диетологи, работающие с нами, учитывают все проблем и желания наших клиентов».

Текст-драма.

Используются сюжет, конфликт, герои и присутствует разрешение спора с помощью рекламируемого продукта.

«Каждый день Вы заняты. Вы не успеваете позавтракать, перекусываете на ходу и проводите весь вечер около холодильника. Нет времени передохнуть и задуматься о своем здоровье и том, как вы выглядите. Искать полезные статьи в Интернете, подсчитывать калории, взвешивать порции и высчитывать идеальное БЖУ – 5 часов. Сделать заказ в MustFood – 1 минута. Всего один звонок нам поможет вернуть вам силы, стройную фигуру и освободит от долгих часов за плитой».

Текст-нарратив.

Рассказывается случай, ситуация, где проблему решает рекламируемый продукт.

«Прошло уже 4 понедельника, а Маша не торопилась начинать новую жизнь. Она как и прежде ела конфетки, булочки и шоколадки. Сегодня среда, Маша узнала про ресторан здорового питания «MustFood»».

Текст-загадка.

Такие рекламные тексты, как правило, начинаются с риторического вопроса или настоящей загадки.

«Набрали лишний вес после новогодних праздников? Не можете взять себя в руки и отойти от холодильника? MustFood поможет взять в узду ваш аппетит и вернуться в былую форму. Для этого необходимо делать заказы из меню «Light». И запереть холодильник на замок».

Аргументы.

Одной из основных функций рекламного текста – убедить в целесообразности действия, к которому он призывает. Поскольку орудие убеждения одно – аргумент, то и основной рекламный текст состоит из аргументов.

В рекламных текстах для ресторана здорового питания «MustFood» были использованы следующие аргументы.

1. Цифры.

«Искать полезнее статьи в Интернете, подсчитывать калории, взвешивать порции – 4 часа. Сделать заказ в MustFood – 1 минута».

Использование точных данных и цифр всегда внушает большее доверие, это звучит убедительнее, чем просто слова. Цифра – это подтвержденные факты.

2. Термин.

«Сушка – это просто. Очень просто вместе с MustFood».

Использование терминов или сленга близкого целевой аудитории всегда удачно срабатывает. Во-первых, термины подтверждают авторитет рассказчика текста. Во-вторых, сленг приближает товар или услугу к целевой аудитории.

3. Описание события.

«То, чего вы так долго ждали. Открытие первого и единственного в городе ресторана здорового питания «MustFood»! Не проспите! Всех гостей в честь открытия ждут вкуснее подарки и розыгрыш годового абонемента в спортивный клуб «Атлант»!»

4. Авторитет имени.

«Джонни Депп уже полюбил нашу кухню и подружился с нашим шеф-поваром. А ты?»

Мы всегда больше симпатизируем товару, когда его рекламирует наш кумир или просто медийное лицо, которому мы доверяем.

5. Авторитет титула.

«MustFood» – ресторан здорового питания №1 в Саранске».

6. Прямая/косвенная угроза.

«Девушка, выбирай MustFood. Или Бред Питт никогда не станет твоим мужем!»

Сравнения.

Для придания рекламному тексту определенной динамики и интереса используют сравнения.

1. Расширенное сравнение –сопоставление рекламируемого продукта с товарами той же товарной категории).

«Больше нигде в Саранске вы не сможете так же вкусно и полезно для своей фигуры позавтракать, пообедать и поужинать».

2. Смещенное сравнение.

«Ты никогда так не рыдала! MustFood проводит розыгрыш призов: поездка в Таиланд, мини-купер и незабываемый шопинг в Милане!»

3. Неопределенное сравнение

MustFood – это новый фастфуд. Только лучше.

Нет сравнения с чем-то конкретным, ощутимым. Общая фраза, придающая значение.

4. Вырожденное сравнение

Наша еда стала еще вкуснее. А мы просто снизили цены.

Не столько сравнение, сколько констатация уникальности товара и его безусловного превосходства (часто искусственно созданного) над остальными: единственный, уникальный, революционный и т.п.

Речевые фигуры.

Речевые фигуры – это обороты речи, используемые в рекламном тексте с целью эмоционального и эстетического воздействия. Они придают тексту большую выразительность, оригинальность, делают его более запоминаемым.

1. Дубитация

Вы хотите похудеть? Вам лень считать калории? У вас не хватает времени готовить по утрам? MustFood поможет. Кушайте и худейте вместе с нами.

Смысл данного приема заключается в том, что мы задаем насущные вопросы, а затем предлагаем ее решение.

2. Объективизация

Вы считаете, что никогда не сможете влезть в любимые джинсы 44 размера, а весы навсегда застыли на цифре 94? Ресторан здорового питания MustFood решит эту проблему и заставит вас снова поверить в себя».

В данном примере автор сам задает вопрос и сам же отвечает на него.

3. Коммуникация

Подумайте, вместе того, чтобы ломать голову над тем, как скрыть лишний вес, вам всего лишь нужно записаться в спортзал и делать заказы в MustFood из раздела меню «Light».

Передача проблемы на рассмотрение потребителя. Потребитель вовлечен в рекламу, сам принимает решение. Это создает впечатление, что он сам делает свой выбор.

4. Риторическое восклицание

Как же быстро вы сможете вернуться в тонус, только начав завтракать в MustFood!

Риторическое восклицание создает впечатление неожиданности предложения, вселяет уверенность в потребителя, заставляет его поверить.

5. Парантеза

При правильном питании (и это вам не голодовка!) вы сможете избавиться от лишних килограмм, и в этом вам поможет ресторан здорового питания MustFood.

С помощью этой речевой фигуры мы придаем тексту определенную интонацию, создается иронический тон высказывания.

6. Умолчание

MustFood готовит удар… По лишнему весу! Вам стоит лишь заглянуть к нам всего раз, и вы будете возвращаться снова и снова.

Умалчивается продолжение фразы, чтобы привлечь внимание слушателя, заинтересовать его.

7. Анафора

Ресторан здорового питания MustFood. Худеем с умом. Худеем без вреда для здоровья.

Усиливается эффект за счет повторения. Слушатель уверен в том, что слышит.

8. Эпифора

MustFood всегда, MustFood везде,

С ним легче жить тебе и мне.

Это повторение слова или одних и тех же звуков в конце предложения для усиления эффекта от фразы, подчеркивания важности.

9. Бессоюзие

Правильное питание, быстрое похудение, хорошее настроение – MustFood.

10. Эллипсис

Кто-то голодает, кто-то рыдает, а ты вместе с MustFood.

11. Инверсия

Привести тело в тонус вам MustFood поможет.

12. Паронимы

Годовой абонемент в спортивный клуб «Атлант» первому дозвонившемуся абоненту!

Для ресторана «MustFood» были разработаны сценарии для рекламы на радио (сценарий радиоролика) и телевидении (режиссерский сценарии).

Сценарий радиоролика

Источник звука. Голос.	Интонация. Комментарии.
Никаких звуков. Только чистый женский голос. Голос диктора – женский, приятный на слух, внушающий доверие.	Вначале текст читается ноткой порицания. Затем со слов «сегодня среда» голо становится добрее, радостнее и увереннее. Прошло уже 4 понедельника, а Маша не торопилась начинать новую жизнь. Она как и прежде ела конфетки и булочки. Сегодня среа, Маша узнала прос ресторан здорового питания «MustFood».
Звучит веселая ободряющая музыка.	MustFood. Первый ресторан здорового питания в Саранске на улице Полежаева, дом 33. Рядом с остановкой «Полежаева».

Режиссерский сценарий

Номер кадра	Способ съемки	Аудиоряд	Видеоряд	Хронометраж
1	Дальний план	Justin Timberlake – Sexy Back	На экране появляется полненькая девушка в замедленной съемке. Она одета в платье до коле, волосы растрепались, взгляд усталый	2 секунды
2	Крупный план		Показывают детали фигуры и лица	3 секунды
3	Дальний план		Девушка заходит в ресторан	1 секунда
4	Дальний план		Камер обводит зал, задерживается на девушке, которая, чуть подумав, садится за столик	3 секунды
5	Средний план		Показывают девушку за столиком, перед ней официант сразу же ставит тарелку с едой	2 секунды
6	Детальный план		Показывают, как девушка начинает кушать – губы, вилку в руках, довольный взгляд и т.п.	4 секуны
7	Крупный план		Девушка заканчивает кушать, вытирает салфеткой рот, собирается вставать из-за стола	3 секунды
8	Средний план		Девушка поднимается из-за стола и перед нами стоит стройная девушка в том же платье, но меньшего размера, с уложенными волосами	3 секунды
9	Крупный план		Довольная девушка выходит из ресторана и идет «летящей походкой», на губах широкая улыбка, ветер развевает волосы	4 секунды
10	Крупный план		Камера наезжает на вывеску ресторана. Надпись крупными буквами «MustFood». Голос за кадром: «Наша еда стройнит. «MustFood»	2 секунды

2. Визуальная составляющая рекламного продукта

Визуальная часть рекламного продукта является неотъемлемой составляющей общей рекламной стратегии продукта. Это комплекс средств и приемов, которые позволяют наглядно увидеть философию бренда, его ценности, смысловые составляющие.

Разработка логотипа является одной из наиболее важных деталей в образе предприятия.

Логотипы – это знаки, образы, придуманные для легкого распознавания. Логотип представляет собой идентификатор компании или продукта, который может быть выражен в знаке, знамени, символе или подписи. Логотип не продает компанию напрямую и не описывает род ее деятельности.

Важно помнить о нескольких важных правилах при создании логотипа.

1. Логотип должен быть простым. Не стоит изощряться, т.к. именно простой логотип позволяет потребителям быстрее узнавать наш товар или компанию.

2. Логотип должен быть запоминающимся. Ежедневно люди сталкиваются с огромным количеством логотипов, однако из всей этой массы запомнят только самый простой (но между тем, необычный) логотип.

3. Логотип должен быть вечным. Это означает, что он должен презентовать наш товар или компанию и привлекать внимание не только на протяжении следующего года, но и оставаться таким же эффективным и через 10, 30, 60 лет. Каждый месяц появляются какие-то новинки и новые технологии, постепенно в обществе меняются приоритеты, и люди разного поколения по-разному воспринимают одну и ту же информацию. Задача хорошего дизайнера – создать такой логотип, чтобы он был понятен и воспринимался разной возрастной аудиторией одинаково хорошо и сегодня, и завтра.

4. Логотип должен соответствовать продукту или услуге. Например, если мы создаем логотип для магазина детских игрушек, то целесообразно использовать детские шрифты и яркие цвета. А для логотипа юридической фирмы те же самые элементы будут неуместны.

Логотип ресторана здорового питания «MustFood» включает в себя фирменную шрифтовую надпись и графический элемент (рисунок 1). При его разработке мы решили использовать яркие, сочные цвета, которые ассоциируются со свежестью, активным образом жизни и здоровьем. Центральный элемент – морковь, которая является довольно простым, но понятным ассоциативным штрихом. Прохожий сразу поймет, что в нашем ресторане готовится не только вкусная, но и полезная еда.

Рисунок 1 – Логотип ресторана здорового питания «MustFood»

Наряду с логотипом в оформлении рекламы или сувенирной продукции будет использоваться фирменный паттерн (рисунок 2). Вместе с другими элементами фирменного стиля паттерн будет составлять единую, функциональную и приятную для глаза с эстетической точки зрения систему.

Рисунок 2 – Фирменный паттерн

Билборд – это рекламная конструкция, разновидность наружной рекламы. Цель билборда – закрепить в головах автомобилистов и пешеходов марку товара или фирменный знак. Обычно большую реакцию аудитории вызывают билборды, работающие на стимулирование вкусовых восприятия. Для наблюдателя, движущегося со скоростью транспорта 60 км/ч, есть порядка 6-7 секунд для понимания смысла рекламы, размещенной на билборде, поэтому на щитах должно быть минимум информации, только самые важные элементы – логотип, адрес и картинка, которая точно привлечет внимание. Изображения воспринимаются и запоминаются быстрее, чем надписи.

На макете билборда для ресторана «MustFood» крупным изображено одно из блюд меню, слоган, логотип и адресный блок (рисунки 3, 4). Яркие цвета, простота композиции и минимум информации позволит быстрее воспринять сообщение и обязательно запомнится.

Рисунок 3 – Макет билборда (3х6 м)

Рисунок 4 – Билборд (3х6 м)

Сити-лайт – это рекламная конструкция, устанавливаемая на тротуарах и вдоль проезжей части, один из основных видов городских наружных рекламных носителей.

Мы продолжаем придерживаться принципа минимализма: никаких лишних деталей, сложных элементов, большого количества текста (рисунки 5, 6). Только все самое важное – картинка, привлекающая внимание и возбуждающая аппетит, логотип, слоган и адресный блок. Так как сити-формат менее информативен, чем, например, листовка, то проезжающим или проходящим мимо людям будет сразу понятна суть рекламного сообщения. За плакатом, внутри тумбы будут установлены лампы дневного света для подсветки рекламы в позднее время суток. Таким образом, наша реклама сможет работать 24 часа в сутки, в том числе и зимой, когда на улице рано темнеет.

Рисунок 5 –Макет сити-формата

Рисунок 6 – Сити-формат

Рекламные листовки – это самый распространенный вид полиграфической продукции. На выходе из метро, у входа в магазин, просто на улице нам каждый день стремятся вручить листовку. Этот формат рекламного носителя ценится среди рекламодателей, потому что с помощью листовки можно точно обращать на себя внимание целевой аудитории, не затрачивая, при этом, больших средств на рекламу.

Мы решили выбрать нестандартный формат листовок, чтобы привлечь внимание аудитории и заинтересовать их (рисунки 7, 8). Листовка содержит краткую и понятную информацию, которая знакомит наших потенциальных клиентов с рестораном, а яркие элементы еды однозначно вызовут.

Рисунок 7 – Макет листовки (17х37 см)

Рисунок 8 – Листовка (17х37 см)

В нашем ресторане будет действовать система лояльности, направленная на удержание постоянных клиентов. В частности будут выдаваться пластиковые карты с записанным идентификационным номером (на магнитной полосе), который можно считать в торговую систему ресторана, поддерживающую работу с дисконтными картами (рисунок 9). У клиента может быть как накопительная скидка, так и фиксированная.

Рисунок 9 – Дисконтная карта

Так же нами были разработаны макеты бумажных пакетов для еды на вынос (например, сэндвичей или салатов в контейнерах) и стаканчиков с крышками для горячих напитков (рисунки 10, 11).

Пакеты изготавливаются из крафт-бумаги с цветной печатью. На них мы нанесли фирменный паттерн и логотип ресторана. Брендированные бумажные пакеты особенно эффективны за счет прямого попадания в руки целевой аудитории при возможности продолжительного воздействия. Такие пакеты приносят домой, в них хранят продукцию, а порой – используют повторно.

Стаканчики для горячих напитков будут трех разных объемов: 110 мл., 25 мл. и 350 мл. Изнутри они покрыты тонким, в несколько микрон, слоем полиэтилена. Этого достаточно, чтобы стаканчики не протекали, и в то же время сохранили в дальнейшем возможность его полной переработки. Вследствие удобного изготовления, бумажные стаканчики с крышкой имеют низкую теплопроводность. Горячий напиток в таком стаканчике долго не остывает и в то же время не обжигает руки.

Рисунок 10 – Бумажные пакеты для еды на вынос

Рисунок 11 – Стаканчик для горячих напитков

Сувенирная продукция – это предмет или набор предметов, несущих на себе элементы фирменного стиля компании-дарителя и предназначенный для дарения партнерам или клиентам. Сувениры могут быть представлены совершенно различными группами товаров, а элементы фирменного стиля наносятся с помощью различных технологий.

В качестве сувенирной продукции для ресторана «MustFood» были разработаны: толстовки и футболки, в которых можно просто гулять по городу или заниматься спортом, сумки из экологичных материалов и кружка (рисунки 12, 13, 14, 15).

Рисунок 12 – Сувенирная продукция: кружка

Рисунок 13 – Сувенирная продукция: сумка из эко-материалов

Рисунок 14 – Сувенирная продукция: толстовки с логотипом «MustFood»

Рисунок 15 – Сувенирная продукция: футболки с логотипом «MustFood»

3. Планирование рекламной кампании

Рекламная кампания – это комплекс взаимосвязанных рекламных мероприятий, объединенных одной целью и общей стратегией, проводимых в определенный период и направленных на решение маркетинговых задач рекламодателя.

Проведение любой рекламной кампании требует тщательной подготовки, и ее планирование целесообразно осуществлять поэтапно.

Прежде всего, любая стратегия рекламной кампании должна быть максимально адекватна маркетинговым целям и финансовым возможностям фирмы. Цели рекламной кампании должны быть сформулированы определенно и конкретно.

Планирование рекламной кампании – это процесс, в котором принимают участие все структурные подразделения агентства и маркетинговый отдел рекламодателя. Результат этого процесса – составление плана рекламной кампании на определенный период.

Все рекламные мероприятия в рамках одной рекламной кампании должны составлять единое целое. Их можно разделить на три категории. К первой относятся действия направленные непосредственно на разработку рекламной кампании. Это различные мероприятия по получению максимального количества информации, которая послужит основой для разработки рекламной кампании. Ко второй категории относятся мероприятия, которые проводятся после анализа всей необходимой информации, суть которых сводится к разработке самой рекламной кампании. Это выбор медиасредств, которые будут задействованы в рекламной кампании, изготовление рекламных объявлений и медиапланирование. Третьим этапом является непосредственно проведение рекламной кампании. На заключительном этапе проводится анализ эффективности проведенной рекламной кампании.

Первым этапом нашей рекламной кампании является информирования потребителей об открытии ресторана «MustFood», а так же формирование интереса и лояльности. Для этого будут проводиться следующие действия:

1) размещение наружной рекламы;

2) размещение печатной рекламы (в газетах и журналах);

3) запуск телевизионного ролика;

4) запуск радиоролика.

Рекламная кампания намечена на период со 2 марта по 10 мая 2015г. в

г. Саранске.

Для размещения билбордов выбраны следующие адреса:

1. Проспект Ленина (рядом со «Сбербанком»);

2. ул. Пролетарская (в районе «Центрального универмага»);

3. ул. Волгоградская (район жилого комплекса «Юбилейный»);

4. ул. Осипенко (остановка «Павлика Морозова»);

5. ул. Полежаева (в районе автовокзала);

6. ул. Коваленко (в районе ТЦ «Планета»).

Размещение билбордов определялось местами с наибольшей проходимостью (районы остановок, где люди проводят много времени в ожидании автобусов, торговые центры или жилые комплексы). Это поможет охватить как можно больше потребителей, а так же закрепиться с их умах.

Следующим шагов проведения нашей рекламной кампании будет размещение сити-форматов. В основном сити-форматы направлены на пешеходов или пассажиров, а так же на жителей тех или иных районов. Их большим плюсом является возможность подсветки в ночное время суток, а это значит, что наша реклама будет работать 24 часа в сутки. Так же для того, чтобы рассмотреть логотип или прочитать нужную информацию, прохожим не нужно напрягать зрение или задирать голову – сити-форматы расположены на уровне глаз. Все наши сити-форматы будут размещены на наиболее проходимых улицах, где поток людей как в будние дни, так и в выходные всегда высок. Это позволит закрепиться в умах потенциальных клиентов.

Следующий шаг – раздача листовок. Листовки будут распространяться со дня открытия ресторана и на протяжении месяца с различной периодичностью. Промоутеры (девушки и парни от 18 до 23 лет) при раздаче обязаны улыбаться и желать прохожим хорошего дня.

Так же в социальных сетях, таких как ВКонтакте, Instagram и Twitter будут созданы странички ресторана, где можно будет ознакомиться с меню, действующими акциями, поделиться мнениями, фотографиями, принять участия в конкурсах и просто пообщаться с единомышленниками. В будущем планируется открытие официального сайта.

Акции по стимулированию продажнаправлены на конечного потребителя и за счет работы в конечной точке сбыта, решают вполне конкретные задачи:

– скидки, равные возрасту посетителя, на бизнес-ланч в первые две недели открытия;

– при заказе от 1000 рублей – толстовка, футболка или сумка на выбор в подарок;

– скидка 20% по выходным при заказе коктейлей из раздела «Light»;

– дисконтная карта в подарок после 6 заказа в ресторане (необходимо будет оставлять свои данные: имя и номер телефона).

Радиоролик будет вещаться на радиостанциях «МС Радио», «Dинамит FM», «Европа +» и «Хит FM» в течение трех недель со 2 по 22 марта 2014г. в так называемые «часы пик». Каждую неделю время выхода радиоролика будет меняться, чтобы понять, когда будет наиболее удачно в будущем запускать нашу рекламу повторно.

Таблица 2 – Время выхода радиоролика в эфир на радиостанциях «МС Радио», «Dинамит FM», «Европа +» и «Хит FM»

Дата выхода	Время выхода	Количество выходов в эфир
2 марта, понедельник	8:00 – 9:00 17:00 – 19:00	2 4
3 марта, вторник	8:00 – 9:00 17:00 – 19:00	2 4
4 марта, среда	8:00 – 9:00 17:00 – 19:00	2 4
5 марта, четверг	8:00 – 9:00 17:00 – 19:00	2 4
6 марта, пятница	8:00 – 9:00 17:00 – 19:00	2 4
7 марта, суббота	10:00 – 12:00 19:00 – 21:00	5 5
8 марта, воскресенье	10:00 – 12:00 19:00 – 21:00	5 5
9 марта, понедельник	12:00 – 13:00 17:00 – 19:00	2 4
10 марта, вторник	12:00 – 13:00 17:00 – 19:00	2 4
11 марта, среда	12:00 – 13:00 17:00 – 19:00	2 4
12 марта, четверг	12:00 – 13:00 17:00 – 19:00	2 4
13 марта, пятница	12:00 – 13:00 17:00 – 19:00	2 4
14 марта, суббота	10:00 – 12:00 19:00 – 21:00	4 5
15 марта, воскресенье	10:00 – 12:00 19:00 – 21:00	4 5
16 марта, понедельник	8:00 – 9:00 12:00 – 13:00	2 4
17 марта, вторник	8:00 – 9:00 12:00 – 13:00	2 4
18 марта, среда	8:00 – 9:00 12:00 – 13:00	2 4
19 марта, четверг	8:00 – 9:00 12:00 – 13:00	2 4
20 марта, пятница	8:00 – 9:00 12:00 – 13:00	2 4
21 марта, суббота	10:00 – 12:00 19:00 – 20:00	4 4
22 марта, воскресенье	10:00 – 12:00 19:00 – 20:00	4 4

Видеоролик будет вещаться на телеканалах «Первый», «ТНТ» и «СТС» в течение трех недель со 2 по 22 марта 2015г. в прайм-тайм. На протяжении всех трех недель время и количество выходов в эфир будут неизменны.

Таблица 3 – Время выхода видеоролика в эфир на телеканалах «Первый», «ТНТ» и «СТС»

Дата выхода	Время выхода	Количество выходов в эфир
2 марта, понедельник	6:00 – 9:00 19:00 – 22:00	4 5
3 марта, вторник	6:00 – 9:00 19:00 – 22:00	4 5
4 марта, среда	6:00 – 9:00 19:00 – 22:00	4 5
5 марта, четверг	6:00 – 9:00 19:00 – 22:00	4 5
6 марта, пятница	6:00 – 9:00 19:00 – 22:00	4 5
7 марта, суббота	10:00 – 13:00 19:00 – 21:00	6 5
8 марта, воскресенье	10:00 – 13:00 19:00 – 21:00	6 5

Таким образом, посредством проведения комплексной рекламной кампании возможно достижение следующих целей:

1) информирование жителей города об открытии первого в Саранске ресторана здорового питания «MustFood»;

2) установка лояльного отношения к продукту;

3) повышение узнаваемости ресторана;

4) формирование круга постоянных посетителей;

5) достижение маркетинговых целей предприятия: увеличение количества продаж и прибыли.