Bogolyubov_-_Ekonomika_turizma

за счет роста цен при неизменных и даже растущих издержках производства. Монополизированный рынок закрыт для конкурентов. Монополия позволяет в течение определенного периода регулировать соотношение спроса и предложения таким образом, чтобы потребитель оплачивал самые высокие издержки и обеспечивал тем самым производителю желаемую прибыль. К тому же происходит искусственный рост издержек производства в отраслях, потребляющих продукцию предприятий -монополистов, что, в конечном счете, отражается на жизненном уровне населения.

Как уже подчеркивалось выше, совершенная конкуренц ия и чистая монополия на практике встречаются редко. Тем не менее в экономической литературе им уделяется много внимания как своеобразному эталону, с которым сравниваются все другие виды рынков. В действительности рынок не существует без конкуренции, но он не может обойтись и без элементов монополии. Конкуренция подталкивает развитие производства, разрушает диктат производителя по отношению к потребителю, а монополия упорядочивает конкуренцию, делает ее целенаправленной и, соответственно, более эффективной.

На практике формируются рынки с разным соотношением конкуренции и монополии. Центральное место по степени развития занимает рынок монополистической конкуренции.

Современный рынок это рынок несовершенной, или монополистической конкуренции, который характе ризуется чертами как монополии, так и конкуренции. В основе данного типа рынка лежит диверсификация производства. Каждая фирма

61

производит схожую продукцию, которая отличается от продукции других компаний некоторыми техническими характеристиками: использованными при ее изготовлении материалами, дизайном, качеством, торговой маркой и т. п.

Подавляющее большинство крупных компаний действует в нескольких отраслях. Одноотраслевые корпорации в промышленно развитых странах являются исключением. Расширение деятельности компаний связано с их стремлением повысить свою устойчивость на рынках сбыта и максимально использовать достижения технического прогресса.

Диверсификация и конгломерация производства становятся общей тенденцией развития экономики. Рынок монополистичес кой конкуренции отличается от рынка совершенной конкуренции тем, что здесь продается схожая, но не идентичная продукция, которая производится относительно большим числом фирм, стремящихся выделить свой товар, подчеркивая его индивидуальность через качество, внешнее оформление, рекламу, товарные знаки и др.

В условиях диверсифицированного производства монополизация возможна в отношении не всей выпускаемой продукции, а только отдельных товаров. Поскольку каждая компания производит не идентичную, а схожую прод укцию, то производитель стремится выделить свой товар, подчеркивая исключительность его потребительских свойств. Для этого используют популярные торговые марки, оригинальный дизайн и упаковку товара, специальную рекламу и др. Создание для некоторых своих товаров монопольного положения позволяет

62

компаниям повышать на них цены. Рынок монополистической конкуренции характерен для таких сфер, как розничная торговля, услуги, производство одежды, предметов гигиены и др.

Олигополия представляет собой тип рынка, где действуют несколько крупных и близких по объему продаж и степени влияния компаний, которым противостоит основная масса покупателей. Доля каждого производителя так велика, что изменение объема продаж любого из них ведет к колебаниям цен и оказывает определенное воздействие на поведение конкурентов, вызывая их ответную реакцию. Каждая компания может сама влиять на цены, как и при монополии, но рыночная цена определяется в результате действий всех продавцов.

Как и монополистическая конкуренция, олигополия олицетворяет собой наиболее ярко выраженную форму переплетения монополии и конкуренции. Олигополистический рынок практически монополизирован несколькими крупнейшими производителями, конкурирующими между собой. Речь идет о гигантских компаниях, вырастающих из рынка, мощь которых базируется на концентрации производства, техническом, технологическом и финансовом превосходстве, наличии высококвалифицированной рабочей силы, высоком качестве управления и ряде других факторов.

Формально олигополистический рынок нельз я считать абсолютно закрытым. Олигополии вынуждены постоянно отстаивать свое положение в конкурентной борьбе, а это предполагает непрерывное совершенствование производства.

63

Конкуренция не дает возможности отдельному производителю в течение длительного периода присваивать более высокую по сравнению с другими фирмами прибыль.

Следует отличать монополию как единственного поставщика продукции в отрасли от монополии как формы господства не только над потребителями, но и над более мелкими производителями. С этих позиций олигополия представляет собой форму монополизированного рынка. Господствующее положение уже укрепившихся на таком рынке фирм создает определенные препятствия для проникновения на него новых продавцов, однако формально его нельзя считать абсолютно з акрытым рынком. В результате концентрации производства и капитала практически во всех отраслях высокоразвитой экономики устанавливается определенная иерархия компаний.

Распределение мест в отрасли происходит стихийно, в ожесточенной конкурентной борьбе, ко гда проверяются возможности каждой компании в сфере производства и обращения, мощность их финансовой и научной базы. Быть лидером отрасли это значит иметь возможность сильнее, чем другие, воздействовать на рыночные процессы. Это положение необходимо посто янно отстаивать, что предполагает непрерывное совершенствование производства. Чтобы удерживать свои лидирующие позиции, компании стремятся:

•найти возможности и средства для увеличения совокупного

спроса;

•увеличить свою долю в рынке, даже если он не растет;

64

•постоянно снижать издержки;

•защищать завоеванные позиции.

Крупные объединения соперничают с ограниченным количеством участников рынка. В современных условиях деление рынка на олигополистический и монополистический носит условный характер, поскольку олигополиям нетрудно установить монопольное положение, а чистой монополии на открытом рынке не существует. Для олигополии характерно деление рынка между его участниками посредством сговора, который создает неблагоприятную ситуацию для потреби телей. Фактически олигополистический рынок является рынком неполной монополии. По отношению к некоторым товарам фирмы -производители в рамках монополистической конкуренции выступают как олигополии, а национальные олигополии на мировом рынке сталкиваются с достаточно большим количеством конкурентов. Если на внутреннем рынке крупная компания в состоянии ограничить объем производства и тем самым увеличить цену единицы товара, то на мировом рынке это осуществить сложнее.

Перед авиакомпаниями, железнодорожными фи рмами, круизными линиями, сетями ресторанов быстрого обслуживания, компаниями по аренде автомобилей всегда остро стоит проблема расширения рынка и увеличения рыночной доли. В меньшей степени это касается отелей и курортов, для которых наиболее важными показателями являются заполняемость, средняя цена номера, эффективность работы обслуживающего персонала, состав

65

клиентов. Тем не менее все без исключения участники рынка стремятся увеличить свою рыночную долю.

Если фирма не увеличивает свое производство, то, желает она того или нет, ее доля на рынке будет сокращаться в пользу новых конкурентов, поэтому крупные компании, достигнув своего прочного положения на отраслевом рынке, препятствуют появлению на нем новых продавцов, используя для этой цели рыночные барьеры.

Острота конкуренции зависит от того, насколько трудно проникнуть и закрепиться на конкретном рынке. Каждый рынок имеет свою специфику и характеризуется различной степенью сложности «входа» и «выхода». При этом большую роль играют уровень капиталоемкости отрасли и структура издержек. (Например, для открытия ресторана или учреждения турфирмы требуется относительно небольшой первоначальный капитал, который в основном вкладывается в переменные издержки. Однако учредители вскоре обнаруживают, что у них появи лось несколько новых конкурентов.)

На рынке услуг невозможно длительное время сохранять господствующее положение. Особую сложность для гостиничного бизнеса представляет перелив капитала и уход с рынка. Капитал, вложенный в отели, не позволяет закрывать их даже при наличии убытков, поскольку велика доля постоянных издержек. В этой сфере существует самая острая борьба за клиентов.

Каждый продавец в своем желании укрепить собственные позиции на рынке всегда мечтает об ограничении конкуренции.

66

Наиболее эффективным способом создания труднопреодолимых барьеров для проникновения новых конкурентов в отрасль является концентрация производства, которая ведет к росту доли на конкретном рынке одной или нескольких фирм. От степени концентрации зависит острота конкуренции , механизм формирования цен, высота барьеров для проникновения на этот рынок новых продавцов. В результате роста гигантских хозяйственных организаций, вытеснения с рынка менее мощных фирм достигается главная цель ограничение конкуренции и сосредоточение экономической власти у нескольких субъектов рынка. Свободное вхождение в отрасль с высокой концентрацией производства возможно чисто теоретически. На практике оно под силу только обладателю огромного капитала и связано с преодолением сговора между фирмами, уже действующими на данном рынке. В данном случае уже действующие компании договариваются о создании таких условий, которые мешают новой фирме на равных конкурировать с ними.

Наличие монополистических тенденций в сфере туристского бизнеса, отход от принципов совершенной конкуренции имеет под собой объективную основу. Большую часть требований клиента могут удовлетворить лишь крупные, диверсифицированные фирмы, которые охватывают предприятия из разных отраслей, обладающих несколькими самостоятельными центрами деловой активности.

Рост производства ведет к экономии, поскольку большие компании в состоянии снизить издержки за счет собственной инфраструктуры, специализации, массового производства и

67

возможности экономить на использовании более совершенного оборудования. Возникает эффект масштаба, который отражает зависимость удельной себестоимости (издержек) от объема производства. Он позволяет относительно крупным фирмам производить и сбывать продукцию с более низкими средними издержками по сравнению с небольшими пр едприятиями. По мере роста объема оказываемых услуг происходит экономия затрат по управлению компанией, на закупках ресурсов большими партиями, на финансировании проектов, в распределении рисков. Нельзя не учитывать роль человеческого фактора и новой техно логии. Крупные компании в состоянии более рационально использовать как квалифицированных специалистов (прежде всего в сфере управления), так и новейшее оборудование. Указанные факторы неизбежно ведут к изменению соотношения сил на конкретном рынке. В сфере туризма эффект масштаба достигается за счет увеличения спроса на определенные туры при переходе к групповому обслуживанию или диверсификации.

Однако концентрация производства сама по себе не гарантирует соответствующий рост доли рынка: необходим высокий уровень удовлетворения потребительских запросов, поэтому серьезным барьером для проникновения на определенный рынок является дифференциация производства, которая позволяет предложить потребителям больше разнообразных товаров, обладающих дополнительными потр ебительскими свойствами (услуги, гарантии и т.д.) и удовлетворяющих конкретную потребность покупателя. Однако чрезмерное увлечение

68

дифференциацией может привести к росту издержек, и будущие конкуренты должны основательно подумать, прежде чем вступить

вборьбу на новом рынке.

Всфере производства барьером для проникновения в отрасль выступает собственность на невоспроизводимые ресурсы и монопольный доступ к источникам сырья. Любая монополия неразрывно ! связана с ограниченностью ресурсов, что ведет к концентрации в руках крупнейших компаний не только необходимого сырья, высококвалифицированных специалистов, но и результатов научных исследований. Это позволяет крупным объединениям создавать практически непреодолимые барьеры для проникновения в конкретную отрасль и контролировать производство определенного товара.

Обладая мощной материально-технической базой, научноисследовательскими центрами и громадными денежными ресурсами, крупные компании владельцы патентов на новые изобретения в состоянии контролировать производство определенного товара или внедрение нового технологического процесса. Монопольное право на изготовление конкретного товара является важнейшим преимуществом крупных объединений по отношению ; к небольшим фирмам, которые лишены возможности применять ¦ новые методы или осваивать новые изделия без разрешения патентовладельцев. Широко используются также такие рычаги, как | ноу-хау, налаженные связи с государственными учреждениями, ; позволяющие получить дополнительные льготы,

69

наличие опыта работы на данном рынке, выгодное местоположение, проведение _ мощных рекламных кампаний и т.д.

1.5. Развитие отрасли: темпы и факторы

Для того чтобы выявить особенности современного этапа развития туризма, необходимо хотя бы в общих чертах рассмотреть историю его возникновения.

Современный туризм явление, с одной стороны, молодое, так как массовым он стал всего лишь после Второй мировой войны; с другой стороны, туризм имеет глубокие исторические корни, ибо путешествия известны человечеству с древнейших времен.

В истории развития туризма мы различаем четыре этапа:

1)до начала XIX в. предыстория туризма;

2)начало XIX начало XX вв. элитарный туризм; зарождение специализированных предприятий по производству туристских услуг;

3)начало XX в. до Второй мировой войны начало становления социального туризма;

4)после Второй мировой войны (современный этап) массовый туризм, формирование туристской индустрии как межотраслевого комплекса по производству товаров и услуг для туризма.

В основу данной периодизации положены следующие критерии: технико-экономические и социальные предпосылки, целевые функции туризма на разных этапах развития. Рассмотрим кратко особенности развития туризма на каждом этапе.

70