6. 15. Принципы дизайна рекламы в печатных сми

Макет – это рисунок, определяющий расположение элементов. Макет используется для того, чтобы представить визуальную концепцию рекламы, позволяет доработать и скорректировать рекламу до её изготовления.

Стили макета:

1. Доминирующее изображение (занимает 60–70% площади) – обычно включает логотип организации или товара, размещённый в нижнем правом углу. Данный тип макета может включать несколько рисунков, один из которых является явно доминирующим.

2. Комикс (решётка) – содержит несколько примерно равных по размеру изображения. Существует несколько видов его структуры: диагональный, крест, сетка, круг и т.д.

3. Доминирующий текст. Могут содержаться также рисунки, но они меньше по размеру, чем текст. К этому стилю также относятся макеты, в которых заголовки являются доминирующей частью.

Принципы дизайна:

1. Организация.

Упорядоченные визуальные образы лучше воспринимаются, узнаются и запоминаются. Большинство читателей газет и журналов просматривают страницу сверху вниз и слева направо. Этот путь назван диагональю Гуттенберга – траектория взгляда, соединяющая верхний левый угол и правый нижний. Желательно, чтобы элементы располагались на данной траектории, однако при помощи акцентов можно заставить двигаться взгляд по другой траектории.

У большинства макетов есть отправная точка – доминирующий элемент, другие элементы визуально ему подчиняются. Иногда доминирующим элементом может быть текст или слово.

Пустое пространство также является важным элементом дизайна, используется для того, чтобы:

• выделить наиболее важные элементы;

• разделить элементы, не связанные между собой.

2. Контраст.

При помощи контраста можно визуально выделить наиболее важные элементы. Также контраст используется для выделения рекламы на фоне других рекламных сообщений. Например, чёрно–белая реклама является контрастом на фоне остальной цветной рекламы.

3. Баланс.

Несбалансированный макет визуально тяжелее с одной стороны. Существует два вида балансов:

• формальный (симметричный слева направо) – консервативен и олицетворяет стабильность.

• неформальный – олицетворяет динамизм, развитие.

Достичь неформального баланса значительно труднее. В этом случае распределяют разные по весу элементы определённым образом по отношению к визуальному центру. Визуальный центр – это точка, расположенная несколько выше пересечения диагоналей.

7. 16. Реклама на телевидении

Виды рекламы на телевидении:

1. Спонсорство.

Рекламодатель принимают на себя обязательства по финансированию программы и размещает в ней свои ролики (10% затрат рекламы на телевидении). Достоинством данного вида рекламы является самая высокая эффективность, так как рекламодатель контролирует содержание передачи места появления роликов. Основным недостатком является высокая цена, поэтому часто используется коллективное спонсорство.

2. Участие в программах.

Рекламодатель на постоянной или непостоянной основе размещает в той или иной передаче свои ролики.

Достоинства:

• снижение риска и затрат;

• гибкость с точки зрения выхода на различные сегменты и распределения рекламных средств.

Недостатки:

• эффективность ниже, так как рекламодатель не может контролировать моменты появления ролика в рамках передачи;

• рекламное время в наиболее рейтинговых передачах на постоянной основе резервируется крупными компаниями.

3. Точечные вставки – размещение рекламы между передачами (40% затрат рекламы на телевидении).

Основное достоинство – низкая стоимость.

Недостатки:

• помехи, создаваемые множеством рекламных сообщений;

• люди хотят отдохнуть между передачами.

Достоинства рекламы на телевидении:

1. Эффективность затрат, так как телевидение обладает широким охватом, то цена одного контакта с аудиторией самая низкая из всех СМИ.

2. Эффективность воздействия.

3. Доверие потребителей: потребители доверяют рекламе на телевидении, если она представлена в виде спонсорства, либо определённых специализированных передачах.

Недостатки рекламы на телевидении:

1. Отсутствие целевой ориентации: возникает проблема бесполезного охвата.

2. Перегруженность телеэфира рекламными мероприятиями.

3. Высокие абсолютные затраты.

4. Отсутствие гибкости: договоры на размещение роликов заключаются в мае и конце августа, также трудно внести изменения в сам ролик.